每經(jīng)編輯 盧祥勇 易啟江    

“沒(méi)有藍(lán)寶石，我不脫”。

近日網(wǎng)紅脫毛儀Ulike在深圳多個(gè)小區(qū)樓宇電梯內(nèi)發(fā)布的廣告語(yǔ)引發(fā)爭(zhēng)議。3月2日晚，深圳市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)文稱，該廣告語(yǔ)涉嫌違反《廣告法》和《婦女權(quán)益保障法》，目前已經(jīng)對(duì)該廣告公司立案調(diào)查責(zé)令停止發(fā)布違法廣告并立即整改。

涉事廣告公司被立案查處

最近， 還有一則脫毛儀的低俗擦邊球廣告頻繁出現(xiàn)在深圳許多住宅小區(qū)、商業(yè)樓宇電梯和大堂，引發(fā)了很多市民的關(guān)注。

廣告語(yǔ)“我不脫”還加粗加大，十分顯眼，字號(hào)最小的反而是該脫毛儀的產(chǎn)品特點(diǎn)?！白岆娞堇锏睦侠闲⌒∏楹我钥?？”深圳市場(chǎng)監(jiān)管局在文中表示。

2月18日，深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)該電梯廣告開(kāi)展核查，目前涉事廣告公司已被立案查處，相關(guān)電梯廣告被要求全部整改。

經(jīng)調(diào)查，該Ulike脫毛儀廣告語(yǔ)“沒(méi)有藍(lán)寶石 我不脫”為上海定向廣告?zhèn)鞑ビ邢薰旧钲诜止景l(fā)布，該脫毛儀廣告通過(guò)樓宇電視、框架海報(bào)、智能屏三種方式在福田、南山、羅湖、寶安、龍華、龍崗、光明七個(gè)區(qū)進(jìn)行發(fā)布，發(fā)布Ulike廣告的樓宇電視共1047個(gè)，框架海報(bào)共308個(gè)，智能屏共218個(gè)，最早發(fā)布時(shí)間是2022年2月7日。

調(diào)查結(jié)果顯示，“沒(méi)有藍(lán)寶石 我不脫”的廣告語(yǔ)涉嫌違反《廣告法》第九條第七項(xiàng)“廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的規(guī)定?！秼D女權(quán)益保障法》第四十二條第二款規(guī)定“禁止通過(guò)大眾傳播媒介或者其他方式貶低損害婦女人格?！?/span> 深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局已對(duì)該公司立案調(diào)查，責(zé)令涉事廣告公司停止發(fā)布違法廣告并進(jìn)行立即整改。

3月3日，Ulike客服對(duì)媒體表示，原廣告左下角有解釋的備注，目前已將廣告詞把“我不脫”改成“我不脫毛”。

據(jù)南方都市報(bào)此前報(bào)道，該品牌在脫毛儀產(chǎn)品中屬于較為知名的品牌，在單一電商購(gòu)物平臺(tái)上的粉絲數(shù)超過(guò)200萬(wàn)。此前，該款產(chǎn)品的廣告走的也是相似路線，洗腦式地喊著“高級(jí)”， 出現(xiàn)“高級(jí)女人用高級(jí)的”的廣告詞 。有網(wǎng)友表示：“這一點(diǎn)都不高級(jí)?！?/span>

圖片來(lái)源：界面新聞

上海申倫律師事務(wù)所律師夏海龍接受《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》采訪時(shí)表示，按照《廣告法》第八條規(guī)定，廣告中對(duì)商品性能、功能、質(zhì)量的描述應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。

“按照這一標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，Ulike的電梯廣告在沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品具體、客觀介紹的情況下，單純高頻率的重復(fù)‘高級(jí)’字眼并不符合要求。此外，‘高級(jí)女人’的說(shuō)法也暗含對(duì)女性分等級(jí)的歧視意味。”夏海龍說(shuō)。

公開(kāi)資料顯示，Ulike品牌歸屬杭州由萊科技有限公司，該公司成立于2016年9月，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元，陳升同任公司法人，股東潘玉平、李海霞分別持有90%、10%股份。據(jù)公司官網(wǎng)介紹，Ulike藍(lán)寶石冰點(diǎn)脫毛儀及全球新創(chuàng)光療嫩膚脫毛儀均系 “連續(xù)6年銷量第一” 產(chǎn)品，不僅如此， Ulike還邀請(qǐng)韓國(guó)明星全智賢為其代言。

每經(jīng)小編在Ulike天貓官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，其銷量最高的產(chǎn)品累計(jì)銷量超過(guò)50萬(wàn)。

規(guī)范電梯廣告行為

在電梯這個(gè)空間里，人們通常因?yàn)樾盘?hào)不好而放下手機(jī)，這讓“強(qiáng)制”觀看的電梯廣告帶來(lái)了機(jī)會(huì)。有研究顯示，當(dāng)處在封閉環(huán)境中時(shí)，消費(fèi)者對(duì)廣告的關(guān)注度遠(yuǎn)超過(guò)處在其他環(huán)境中的媒介，電影院廣告（64%）和電梯廣告（45%）的關(guān)注度由于封閉環(huán)境的“先天優(yōu)勢(shì)”遙遙領(lǐng)先于其他媒體。

乘客在電梯里的時(shí)間有限，廣告想要極盡全力引人注目，能夠理解，但這不是低俗廣告存在的理由。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年底，深圳市電梯總數(shù)已突破18萬(wàn)臺(tái)，數(shù)量居全國(guó)大中城市第四位。

針對(duì)電梯廣告亂象，深圳市已部署開(kāi)展電梯廣告亂象治理專項(xiàng)治理行動(dòng)。目前，深圳正在通過(guò)發(fā)布問(wèn)卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)留言等方式，面向社會(huì)廣泛征集市民對(duì)深圳電梯亂象的意見(jiàn)建議，以及對(duì)監(jiān)管部門(mén)治理方式的期待與看法，并將根據(jù)市民建議和實(shí)際摸排情況，組織制定深圳市電梯廣告投放地方標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步加強(qiáng)電梯廣告內(nèi)容審核，從源頭堵塞違法和不良廣告發(fā)布，保證電梯廣告內(nèi)容合法、管理規(guī)范。

?編輯|盧祥勇?杜恒峰 易啟江

校對(duì)|程鵬

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自界面新聞、南方日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

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