每經(jīng)記者 王晶  盧祥勇    每經(jīng)編輯 盧祥勇 易啟江    

對(duì)于蘋(píng)果的忠實(shí)粉絲來(lái)講，每次蘋(píng)果的發(fā)布會(huì)都是一場(chǎng)盛會(huì)。北京時(shí)間3月9日凌晨，蘋(píng)果舉辦2022年春季發(fā)布會(huì)，發(fā)布了多款新品，有手機(jī)，有平板，有主機(jī)，有顯示器，國(guó)行也已同步上線。

對(duì)更多的普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，手機(jī)和平板最受關(guān)注。和外界預(yù)料的一樣，這次發(fā)布會(huì)帶來(lái)兩款手機(jī)，一個(gè)是 支持5G的第三代iPhone SE ，另一個(gè)是 新配色版的iPhone 13 。平板方面，帶來(lái)了新的iPad Air。

不過(guò)，相比前一代iPhone SE，新款的起售價(jià)貴了200元人民幣。作為蘋(píng)果首款平價(jià)5G iPhone手機(jī)，外界仍認(rèn)為，前一代iPhone SE可能給安卓手機(jī)帶來(lái)出貨壓力。

 

 

蘋(píng)果發(fā)布多款新品

在1個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)里，蘋(píng)果多款新品亮相。

綠色版iPhone 13

蘋(píng)果推出了iPhone 13系列的新配色。iPhone 13 mini、iPhone 13為綠色版，iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max為蒼嶺綠色。

圖片來(lái)源：蘋(píng)果官網(wǎng)截圖

價(jià)格均與其他配色完全相同，分別5199元、5999元、7999元、8999元起。

3月11日21點(diǎn)預(yù)售，3月18日發(fā)售，每人限購(gòu)兩部。

第三代iPhone SE

在今天的發(fā)布會(huì)中，作為蘋(píng)果吸引安卓用戶的“利器”，第三代iPhone SE最受關(guān)注。

具體來(lái)看，第三代iPhone SE 64GB版3499元，128GB版3899元，256GB版4699元，將于3月11日晚9點(diǎn)接受預(yù)定，3月18日正式發(fā)售。

圖片 來(lái)源 ： 蘋(píng)果官網(wǎng)截圖

配置方面，如發(fā)布會(huì)之前爆料，沒(méi)有新外觀、沒(méi)有劉海屏，依然完全延續(xù)了之前的設(shè)計(jì)，也就是幾年前iPhone 8的外觀。甚至蘋(píng)果連名稱(chēng)都沒(méi)改，還叫iPhone SE。

核心配置上，新款iPhone SE使用了蘋(píng)果當(dāng)前最新的A15仿生芯片，號(hào)稱(chēng)比iPhone 8快了26倍。新iPhone SE還首次支持了5G網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)置了驍龍X60 5G基帶。作為尺寸更小的手機(jī)，續(xù)航是用戶關(guān)注的痛點(diǎn)，官方?jīng)]有提到新iPhone SE的電池容量，只是說(shuō)A15的能耗比讓續(xù)航更好。

另外，新iPhone SE還支持無(wú)線充電，以及20W有線快充。

 

圖片來(lái)源：蘋(píng)果發(fā)布會(huì)截圖

售價(jià)方面，前兩代iPhone SE起售價(jià)均為399美元，國(guó)行版的價(jià)格則分別是3288元、3299元，新一代iPhone SE起售價(jià)429美元（國(guó)行為3499元起售），提供白色、黑色、紅色三種可選。

新款iPad Air

今日發(fā)布了全新iPad Air。

據(jù)介紹，新iPad Air在多方面進(jìn)行了升級(jí)：芯片升級(jí)，搭載M1芯片；攝像頭升級(jí)，搭載1200萬(wàn)超廣角前置攝像頭；網(wǎng)絡(luò)方面，支持5G。

圖片 來(lái)源 ： 蘋(píng)果官網(wǎng)截圖

另外，新iPad Air的很多部件還采用了100%可再生材料。

新iPad Air擁有深空灰色、星光色、粉色、紫色、藍(lán)色五種配色，64GB和256GB兩種存儲(chǔ)，售價(jià)599美元起。

國(guó)行價(jià)格方面，64GB/Wi-Fi版本4399元、64GB/5G版本5499元、256GB/Wi-Fi版本5499元、256GB/5G版本6599元。3月11日21點(diǎn)預(yù)售，3月18日發(fā)售，每人限購(gòu)兩部Wi-Fi版和兩部5G版。

Mac Studio和Studio Display

今日蘋(píng)果還發(fā)布了新款迷你機(jī)Mac Studio和Studio Display，同時(shí)帶來(lái)自研芯片M1 Ultra。

今日推出的M1 Ultra芯片是M1芯片的最后一款產(chǎn)品，其主要放在臺(tái)式電腦上。M1 Ultra內(nèi)有1140億晶體管采用20核CPU和64核GPU擁有32核神經(jīng)引擎，官方稱(chēng)GPU速度是M1芯片的8倍。

 

圖片來(lái)源：

蘋(píng)果發(fā)布會(huì)截圖

Mac Studio是本次發(fā)布會(huì)上最貴的產(chǎn)品，默認(rèn)配置兩種，M1 Max(24核GPU)/32GB內(nèi)存/512GB硬盤(pán)版本為14999元，M1 Ultra(48核GPU)/64GB內(nèi)存/1TB硬盤(pán)版本為29999元。

另外還有選配項(xiàng)，頂配20核中央處理器、64核圖形處理器、32核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎、128GB統(tǒng)一內(nèi)存、8TB固態(tài)硬盤(pán)，售價(jià)5999元。如果升級(jí)到頂配的M1 Ultra(64核GPU)/128GB/8TB，價(jià)格為59999元。

隨著Mac Studio發(fā)布，這次還推出Studio Display顯示器。Studio Display內(nèi)置A13仿生芯片，用來(lái)推動(dòng)攝像頭和音頻。價(jià)格方面，標(biāo)準(zhǔn)玻璃版本11499元，納米紋理玻璃版本13499元。

 

 

低價(jià)位5G版iPhone，打哭安卓廠商？

作為蘋(píng)果產(chǎn)品體系中具備性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，新款iPhone SE的發(fā)布將進(jìn)一步擴(kuò)大iPhone系列的價(jià)格區(qū)間，并向中低端手機(jī)和安卓廠商發(fā)起挑戰(zhàn)。

根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，第一代iPhone SE在2016年錄得2110萬(wàn)部出貨量，平均售價(jià)為454美元。第二代iPhone SE在2020年出貨量為2420萬(wàn)部，平均售價(jià)為451美元，是當(dāng)年全球前十榜單中iPhone機(jī)型價(jià)格最低的。

富途證券預(yù)計(jì)，新款iPhone SE的銷(xiāo)量有望突破3000萬(wàn)部，貢獻(xiàn)營(yíng)收135億美元。

銀行證券則表示，看好蘋(píng)果手機(jī)在高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，并且隨著5G iPhone SE系列的推出，也將補(bǔ)充其中低價(jià)位5G手機(jī)的空白，有望進(jìn)一步刺激5G iPhone的換機(jī)需求，預(yù)計(jì)2022年iPhone出貨量將有望達(dá)到2.45億部。

不過(guò)，也有人持相反意見(jiàn)。Counterpoint分析師Ivan Lam在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，消費(fèi)者選擇蘋(píng)果的主要原因在于看重其高端品牌的定位。從過(guò)往iPhone SE的銷(xiāo)售情況來(lái)看，比較一般，不僅是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，除了美國(guó)和日本外的其他海外市場(chǎng)也是類(lèi)似的情況。

“作為面向全球的產(chǎn)品，蘋(píng)果針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的定制化差異基本上沒(méi)有，但是國(guó)內(nèi)頭部廠商都會(huì)做出很多針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的調(diào)整，包括APP上的定制，使用習(xí)慣的調(diào)整等。”當(dāng)談及2022年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的市場(chǎng)格局時(shí)，Ivan Lam認(rèn)為，蘋(píng)果不太可能在中國(guó)市場(chǎng)保持去年的發(fā)展勢(shì)頭，而國(guó)內(nèi)廠商可能在500美金以上的市場(chǎng)會(huì)得到更多的份額。Ivan Lam進(jìn)一步稱(chēng)，觀察到的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)的ASP(平均市場(chǎng)單價(jià))已經(jīng)從過(guò)去的1500-2000元增長(zhǎng)到2700-3000元價(jià)位段。

Counterpoint今年1月26日公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果2021年四季度在中國(guó)的市場(chǎng)份額創(chuàng)紀(jì)錄最高，自2015年四季度以來(lái)(當(dāng)時(shí)iPhone6熱銷(xiāo))首次問(wèn)鼎中國(guó)第一大智能手機(jī)供應(yīng)商。

2021年第四季度，蘋(píng)果的市場(chǎng)占有率為23%，位居第一，環(huán)比增長(zhǎng)79%；vivo、OPPO分別位列第二、第三，同比環(huán)比均有所減少；小米則位列第五，市場(chǎng)占有率為13%，環(huán)比減少8%；華為位居第六，市場(chǎng)占有率從2020年第四季度的23%，驟降至2021年的7%。

縱觀2021年全年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)量冠軍仍是vivo，市場(chǎng)占比22%。

此前根據(jù)SellCell的一項(xiàng)調(diào)查，40%的美國(guó)iPhone用戶打算購(gòu)買(mǎi)第三代蘋(píng)果iPhone SE。在計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)iPhone SE 3的人群中，大多數(shù)用戶計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)的原因是價(jià)格，15.2%的用戶因?yàn)橹С?5G網(wǎng)絡(luò)，11.3%的用戶更喜歡其緊湊的外形，6.7%的用戶更喜歡Touch ID。

也許是新產(chǎn)品均在外界預(yù)計(jì)范圍內(nèi)，此次春季新品發(fā)布會(huì)開(kāi)始前，蘋(píng)果股價(jià)一度漲2.25%，但發(fā)布會(huì)后震蕩走低，截至收盤(pán)下跌1.17%報(bào)157.44美元。今年迄今為止，蘋(píng)果累計(jì)下跌了11.22%。

不過(guò)前兩次蘋(píng)果發(fā)布會(huì)后股價(jià)的表現(xiàn)也并不盡如人意。去年的春季發(fā)布會(huì)后蘋(píng)果股價(jià)下跌了1.3%，2021年9月，蘋(píng)果推出了支持5G的新一代手機(jī)iPhone 13，當(dāng)天蘋(píng)果股價(jià)一度下跌1.11%，不過(guò)尾盤(pán)出現(xiàn)反彈。

 

記者| 王晶 盧祥勇

編輯|盧祥勇 王嘉琦 易啟江

校對(duì)|程鵬

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封面圖片來(lái)源：蘋(píng)果官網(wǎng)截圖