每經(jīng)記者 吳若凡    每經(jīng)編輯 陳夢(mèng)妤    

3月21日下午，東航MU5735航班在廣西墜落，機(jī)上旅客123人，機(jī)組成員9人，傷亡未明。這本是件悲痛的事，但又有一些莫名其妙的房企，還是盯上了這個(gè)所謂的“大熱點(diǎn)”，開始借機(jī)做起了樓盤營(yíng)銷。

比如，山西田森新晉福邸樓盤就發(fā)布了一張賣房的營(yíng)銷海報(bào)，背景圖為一架飛機(jī)，文案是：搭載133人客機(jī)在廣西發(fā)生事故，愿MU5735航班的親人平安歸家。

然而海報(bào)詳細(xì)注明了樓盤名、地址，甚至還將售樓處電話、戶型面積段寫得清清楚楚。

3月22日，晉中市場(chǎng)監(jiān)管微信公眾號(hào)通報(bào)關(guān)于“山西山江村房地產(chǎn)開發(fā)有限公司”發(fā)布違法廣告的調(diào)查核實(shí)情況。

文中指出，2022年3月21日晚，山西山江村房地產(chǎn)開發(fā)有限公司借助MU5735航班事故熱點(diǎn)新聞，發(fā)布了含有事件元素的“新晉福邸”房地產(chǎn)宣傳廣告。晉中市市場(chǎng)監(jiān)管局第一時(shí)間監(jiān)測(cè)到后，連夜組織執(zhí)法人員前往該公司售樓部進(jìn)行調(diào)查核實(shí)。

經(jīng)調(diào)查：該廣告屬營(yíng)銷宣傳員陳某看到航班失事報(bào)道后，以該事件為背景與田森集團(tuán)策劃部設(shè)計(jì)師共同制作了宣傳廣告，并通過微信朋友圈進(jìn)行了宣傳發(fā)布。

執(zhí)法人員到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)核查后，留存了廣告宣傳圖片、微信聊天記錄以及相關(guān)證據(jù)，對(duì)集團(tuán)負(fù)責(zé)人劉某進(jìn)行了約談，責(zé)令該公司立即停止發(fā)布違法廣告的行為，并要求公司內(nèi)部開展自查整改。

目前該集團(tuán)員工朋友圈相關(guān)內(nèi)容已全部刪除。市市場(chǎng)監(jiān)管局已對(duì)該公司進(jìn)行了立案，將依法對(duì)該公司發(fā)布違法廣告行為進(jìn)行從嚴(yán)從重從快處理，目前案件正在進(jìn)一步調(diào)查當(dāng)中。

58安居客房產(chǎn)研究院分院院長(zhǎng)張波表示，這種營(yíng)銷伎倆，明顯違背社會(huì)風(fēng)尚、挑戰(zhàn)公序良俗，也與《廣告法》規(guī)定格格不入，理應(yīng)接受行政處罰。

利用熱點(diǎn)進(jìn)行借勢(shì)宣傳是很多企業(yè)常用的手法，這一做法本身并無不可，但需要分清熱點(diǎn)本身的性質(zhì)問題，利用重大事故進(jìn)行借勢(shì)，不僅僅是簡(jiǎn)單的道德問題，需要加大相應(yīng)的處罰力度。

《廣告法》規(guī)定，“廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”。違反者，市場(chǎng)監(jiān)管部門應(yīng)對(duì)相關(guān)責(zé)任主體沒收廣告費(fèi)用，處20萬元以上100萬元以下罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。

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