每日經濟新聞 2022-03-30 21:10:39
◎目前,快手仍未實現(xiàn)盈利。2021年快手凈虧損188.5億元,同比擴大139%。財報電話會議上,快手首席財務官金秉表示,快手對今年內實現(xiàn)季度國內業(yè)務調整后凈利潤轉正很有信心。
每經記者 溫夢華 每經編輯 陳俊杰
3月29日,在程一笑接棒CEO近150天后,“短視頻第一股”快手科技交出了上市以來的第二份年報成績單。
財報數(shù)據顯示,2021年快手全年總收入達810.8億元,同比增長37.9%。其中,線上營銷服務(廣告業(yè)務)一躍成為第一大收入來源,全年收入同比增長95.2%達426.65億元。在電商領域,快手全年電商交易總額(GMV)達6800億元,同比增長78.4%。
目前,快手仍未實現(xiàn)盈利。2021年快手凈虧損188.5億元,同比擴大139%。財報電話會議上,快手首席財務官金秉表示,快手對今年內實現(xiàn)季度國內業(yè)務調整后凈利潤轉正很有信心。
3月30日,國家稅務總局官方微信號發(fā)文稱,三部門將進一步規(guī)范網絡直播營利行為,打擊涉稅違法犯罪,推動網絡直播行業(yè)規(guī)范發(fā)展。當天開盤,快手股價一度上漲超8%,隨后由漲轉跌。截至當天收盤,快手股價下跌6.24%,報收73.6港元/股,總市值為3135億港元。
一直以來,快手的收入主要由直播、線上營銷服務與其他業(yè)務(含電商、游戲等)“三駕馬車”構成。整體來看,2021年這三部分業(yè)務都保持了不錯的增長。其中,最明顯的變化是,2021年線上營銷服務一躍成為快手第一大收入來源。
數(shù)據顯示,2021年線上營銷服務全年收入達426.65億元,同比增加95.2%,對總收入的占比也從2020年的37.2%升至52.6%。
短視頻及直播廣告形式成為越來越多廣告主的選擇。據了解,2021年快手上的廣告商數(shù)量同比增長超60%,快手全年品牌廣告收入實現(xiàn)超150%的同比增長,超越線上營銷整體收入增速。
對于線上營銷服務的快速增長,快手CEO程一笑在財報電話中分析稱:“首先能看到廣告主對大體量,且流量持續(xù)增長的視頻化平臺還是有預算傾斜;其次內循環(huán)廣告增速比大盤更快,達到三位數(shù)。此外,廣告質量和算法的優(yōu)化以及產品的創(chuàng)新,也為我們贏得了廣告加載率和轉化率的提升空間等。”
《每日經濟新聞》記者注意到,線上營銷服務的快速增長,離不開背后多元化的內容品類和龐大的用戶流量支撐。2021年,快手第四季度DAU達3.23億,同比增長19.2%,MAU同比增長21.5%達5.78億。
“我們認為,中國短視頻DAU規(guī)模有機會達到11億。2021年第四季度,我們的DAU到達3.23億,這也進一步增強了我們實現(xiàn)中長期4億DAU目標的信心。”程一笑表示。
在他看來,中國短視頻DAU規(guī)模有機會達到11億。當下,短視頻行業(yè)處于從純增量發(fā)展階段,逐漸往存量發(fā)展階段切換。這要求為用戶創(chuàng)造更多差異化的價值,形成更為獨特的用戶心智。
在保持線上營銷服務這一“基本盤”的情況下,電商仍然是快手備受關注的重點業(yè)務。
直播帶貨助力下,2021年快手全年電商交易總額(GMV)達6800億元,同比增長78.4%。其中,品牌商品GMV保持快速增長,2021年第四季度,平臺品牌自播GMV是一季度的九倍以上。受電商業(yè)務高速發(fā)展驅動,其他服務板塊全年總收入同比增長99.9%至74億元。
同時,活躍電商主播數(shù)量全年持續(xù)增長,電商相關的直播內容進一步豐富。2021年,快手上電商內容的總用戶時長增長超50%。
財報電話會議上,在被問及直播電商行業(yè)的天花板時,程一笑認為,直播電商是一種更高效的內容承載形式,能更好地滿足消費者“逛”的購物需求的銷售渠道,直播間的熱鬧氛圍也可以進一步激發(fā)用戶購買意圖并促成轉化,“長期來看,我們認為直播電商行業(yè)的GMV規(guī)模有機會達到6萬億元。”
不過,相比廣告和電商的增長,2021年全年,快手直播業(yè)務營收為309億元,同比下降6.7%。對此,快手在財報中表示,主要是由于疫情得到有效控制,更多消費者恢復正常生活模式。
事實上,自2020年以來,昔日“挑起大梁”的直播業(yè)務占比正在逐年下降。截至2020年底,線上營銷、直播打賞占總收入的比例分別為37.2%、56.5%;而一年過去,2021年,線上營銷服務(廣告業(yè)務)、直播的總收入貢獻占比分別為52.6%、38.2%。
近年來,直播帶貨在高速發(fā)展的同時,網紅帶貨“翻車”、虛假宣傳、質量低劣、退貨售后難等頻頻發(fā)生,例如在2020年辛巴假燕窩事件之后,2021年主播“驢嫂平榮”售賣朵唯山寨手機事件,再次讓快手直播間陷入漩渦,面對不斷暴露的行業(yè)問題,加強行業(yè)監(jiān)管的呼聲也越來越高。
3月30日,國家稅務總局官方微信號發(fā)文稱,近日國家互聯(lián)網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合印發(fā)《關于進一步規(guī)范網絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》,將從加強網絡直播賬號注冊管理、規(guī)范網絡直播營銷行為維護市場秩序、規(guī)范稅收管理促進納稅遵從等多個方面,促進網絡直播行業(yè)發(fā)展中規(guī)范,規(guī)范中發(fā)展。
封面圖片來源:每日經濟新聞資料圖
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