每經(jīng)記者 王硯丹    每經(jīng)編輯 何劍嶺    

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“任澤平”三個(gè)字一直和流量連在一起，尤其在2022年更是如此。

4月15日晚間，任澤平在微博發(fā)文：“各位媒體朋友，不用問(wèn)了，統(tǒng)一回復(fù)：已轉(zhuǎn)型情感博主，雞湯作家。拿走，隨喜。”

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對(duì)此，有網(wǎng)友評(píng)論稱“是人才就只能煲雞湯”；還有網(wǎng)友調(diào)侃稱“中國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家任先生轉(zhuǎn)行雞湯豆腐串了”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，此前剛剛有媒體報(bào)道，任澤平已卸任東吳證券特邀經(jīng)濟(jì)學(xué)家。而自2月27日微博、微信禁言結(jié)束后，不少媒體留意到任澤平開(kāi)始大談感情觀、人生觀，因此被質(zhì)疑是否轉(zhuǎn)型“情感博主”。本次任澤平通過(guò)微博親口承認(rèn)轉(zhuǎn)型，倒是讓人意外之余還有些感慨。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)家爭(zhēng)議不斷

公開(kāi)資料顯示，任澤平是清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院博士后、中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，早年曾任國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀部研究室副主任；2014年5月加盟國(guó)泰君安宏觀團(tuán)隊(duì)；2016年6月入職方正證券；一年之后加盟恒大集團(tuán)擔(dān)任首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家（副總裁級(jí)）兼恒大經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)；2021年3月出任東吳證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家。

從國(guó)泰君安時(shí)代開(kāi)始，任澤平一直爭(zhēng)議不斷。在國(guó)泰君安時(shí)代后期，任澤平任職首席宏觀分析師，因公開(kāi)開(kāi)懟當(dāng)時(shí)的首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家林采宜，而引發(fā)行業(yè)側(cè)目。2017年，又因網(wǎng)傳1500萬(wàn)年薪加盟恒大引發(fā)輿論關(guān)注。

今年1月12日晚間，任澤平微博顯示“因違反相關(guān)法律法規(guī)，該用戶目前處于禁言狀態(tài)”。在此之前，任澤平發(fā)出“印錢生娃”的理論，再次引發(fā)熱議。

一波未平一波又起。之后，又有消息爆出，任澤平和東吳證券實(shí)為編外合作。這個(gè)消息發(fā)酵后，最終以中證協(xié)向券商下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)行業(yè)機(jī)構(gòu)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家自律管理的通知》告終。中證協(xié)要求，首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家應(yīng)當(dāng)為公司正式員工，對(duì)外發(fā)布的研究觀點(diǎn)、言論須符合《發(fā)布證券研究報(bào)告執(zhí)業(yè)規(guī)范》的規(guī)定，同時(shí)，首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家踐行行業(yè)文化核心價(jià)值觀情況將納入證券公司文化建設(shè)實(shí)踐評(píng)估。

中證協(xié)明文規(guī)定后，任澤平最終選擇了離開(kāi)證券行業(yè)。據(jù)媒體報(bào)道，任澤平3月已不再擔(dān)任東吳證券特邀首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家，未來(lái)東吳證券和任澤平將在投資者教育、區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究等方面繼續(xù)加強(qiáng)合作。此時(shí)，距離任澤平2021年3月22日官宣加盟東吳證券尚不足1年。

又是情感雞湯又是直播賣課 忙得不亦樂(lè)乎

而更為精彩的則是，在2月27日微博、微信禁言解除后任澤平的各類“花式營(yíng)銷”——又是情感雞湯，又是直播賣課，忙得不亦樂(lè)乎。

如在澤平宏觀公眾號(hào)上，任澤平多次發(fā)文關(guān)于“幸福”“婚姻”“人生”的感悟。4月10日，他發(fā)布了《和誰(shuí)在一起，的確很重要》一文，講述的是“余生不長(zhǎng)，和不一樣的人在一起，就會(huì)有不一樣的人生。和優(yōu)秀的人同行，能幫助你遇見(jiàn)更好的自己。”該文有10萬(wàn)+的閱讀。4月3日發(fā)文《幸福就是找一個(gè)溫暖的人過(guò)一輩子》，文中感嘆“宇宙之大，生命何其的渺小呀。我們來(lái)過(guò)，愛(ài)過(guò)，恨過(guò)，然后像風(fēng)一樣逝去。無(wú)所從來(lái)，亦無(wú)所去。”該文也有9.5萬(wàn)閱讀。

此外，在直播中、微博中，任澤平也屢次“端上雞湯”，其核心內(nèi)容無(wú)一不是圍繞感情與人生。

不過(guò)，在獲得流量的同時(shí)，任澤平也不忘知識(shí)付費(fèi)、流量變現(xiàn)。在公眾號(hào)中，他開(kāi)設(shè)了企業(yè)店，賣書也賣課，并在4月13日進(jìn)行了一場(chǎng)直播賣課。

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目前的企業(yè)店中，最貴的是《澤平宏觀年度VIP會(huì)員》，定價(jià)2980元，有276人買過(guò)；最便宜的是9塊錢的嘗鮮版課程，有2248人買過(guò)。

一位擅長(zhǎng)寫作、深諳傳播之道的經(jīng)濟(jì)學(xué)家

“宇宙的盡頭是直播帶貨，經(jīng)濟(jì)學(xué)家的盡頭是直播賣課”，任澤平似乎正在印證這個(gè)道理。但是他說(shuō)他已經(jīng)轉(zhuǎn)型“情感博主，雞湯作家”，是真的嗎？

其實(shí)從過(guò)去的表現(xiàn)來(lái)看，任澤平本人非常擅長(zhǎng)寫作——應(yīng)該說(shuō)，能有經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)的人，大多數(shù)都善于寫作和表達(dá)。在職業(yè)生涯中，當(dāng)離開(kāi)舊東家另謀高就時(shí)，他就多次發(fā)表散文敘述感想。

2021年3月在加入東吳證券前，任澤平發(fā)文《感恩時(shí)代，貢獻(xiàn)社會(huì)》，開(kāi)篇就講“人生是一趟心靈的偉大旅程：嗷嗷待哺的嬰兒，滿面紅光的學(xué)童，哀歌的戀人，長(zhǎng)胡子的士兵，身經(jīng)百戰(zhàn)的將軍，戴眼鏡的政治家，返璞歸真的賢者。發(fā)上等愿，享下等福，擇高處立，向?qū)捥幮小?rdquo;

但如果說(shuō)他僅僅只做“雞湯作家”“情感博主”，那從近期他的微博更新、企業(yè)店運(yùn)營(yíng)來(lái)看，那就是句玩笑話。因?yàn)樵谶@條微博之前，他還發(fā)了一條海報(bào)：2022年4月16日（周六）上午，由華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院、中國(guó)新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)50人論壇主辦的2022年第一季度宏觀形勢(shì)分析會(huì)將在北京舉行。本次論壇主題為：“著力經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效，應(yīng)對(duì)沖擊保持合理運(yùn)行區(qū)間”，將總結(jié)分析2022年一季度經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，并聚焦于年度經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)、經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展等熱點(diǎn)話題展開(kāi)深入交流討論。

再之前一條，他發(fā)的是頭條文章：《改良的投資時(shí)鐘：周期輪動(dòng)和大類資產(chǎn)配置》。

因此，這條微博既可以說(shuō)是任澤平官宣確認(rèn)要轉(zhuǎn)型“雞湯作家”“情感博主”；還有個(gè)言下之意：也沒(méi)說(shuō)就不當(dāng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家了。與枯燥的經(jīng)濟(jì)學(xué)相比，情感文章顯然受眾更廣，也容易帶來(lái)更多流量。

而任澤平選擇在周五晚間官宣轉(zhuǎn)型，也是個(gè)極其聰明的舉動(dòng)——周末即將到來(lái)，人們辛苦一周想要放松，此時(shí)官宣，自然會(huì)帶去流量和談資。同時(shí)又@了媒體記者，自然又引起媒體興趣，忍不住撰寫稿件，從而又幫助了他的傳播。至少，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者本人是報(bào)著極大的新聞熱情在寫這篇稿子。

可以說(shuō)，任澤平在經(jīng)濟(jì)學(xué)上的觀點(diǎn)是否正確先不必太過(guò)較真，但他確實(shí)是深諳傳播之道。

但其實(shí)，記者撰寫這篇文章也是出于一個(gè)思考：經(jīng)濟(jì)學(xué)家到底在資本市場(chǎng)、在我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，應(yīng)扮演怎樣的角色？

在任澤平那篇《感恩時(shí)代，貢獻(xiàn)社會(huì)》的文章中，他提到：“我經(jīng)常反思我們這一代學(xué)者的使命是什么。一個(gè)人的價(jià)值不是用名利來(lái)衡量的，而是取決于對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)，一個(gè)人擁有名氣或財(cái)富是社會(huì)賦予了你更多的信任和責(zé)任，以推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，人文關(guān)懷。”

客觀地說(shuō)，近期任澤平除了貢獻(xiàn)八卦與談資外，也在涉及民生的關(guān)鍵問(wèn)題上發(fā)表看法。4月15日早間，他“以學(xué)者身份建議，兼顧抗疫和復(fù)產(chǎn)復(fù)工”，并致敬一線抗疫同志。

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也是在那篇《感恩時(shí)代，貢獻(xiàn)社會(huì)》的文章中，任澤平提到“慎獨(dú)則心泰，主敬則身強(qiáng)，求仁則人悅，思誠(chéng)則神欽。當(dāng)下不負(fù)，未來(lái)不懼。致良知，勉其一生為改革鼓呼，為民生請(qǐng)命。厚德載物，海納百川，以其無(wú)私故能成其大。”

這些話，但愿在任澤平這位擁有眾多粉絲和流量的經(jīng)濟(jì)學(xué)家心中，不僅是“情感博客”“心靈雞湯”，而是“知行合一”。