每經(jīng)記者 溫夢華  李佳寧    每經(jīng)編輯 梁梟    

近日，國家新聞出版署下發(fā)45款游戲版號，給游戲行業(yè)注入一針強(qiáng)心劑。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者以國家新聞出版署的游戲版號發(fā)放數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，統(tǒng)計(jì)2018年～2022年近6000款獲批的游戲版號，從背后的運(yùn)營公司、類型、IP改編、進(jìn)口游戲等多個(gè)維度深入挖掘，歸納出游戲產(chǎn)業(yè)5大變化趨勢。

IP改編熱度回落，“牌類游戲”已銷聲匿跡，騰訊網(wǎng)易仍占據(jù)數(shù)量優(yōu)勢，傳統(tǒng)影視公司借道入局……過去五年，游戲產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了哪些變化趨勢？

趨勢一：游戲公司主要集中在北、上、深

2018年之前，伴隨游戲產(chǎn)業(yè)迅速崛起，國產(chǎn)游戲版號發(fā)放數(shù)量一直呈現(xiàn)增長趨勢。2018年，國內(nèi)游戲市場首次遭遇“版號寒冬”。由于連續(xù)9個(gè)月無法獲得版號上線游戲，當(dāng)年游戲產(chǎn)業(yè)整體收入增幅明顯放緩。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)，2018年以來累計(jì)有5855款游戲獲得版號。其中，獲得版號的國產(chǎn)游戲5452款，進(jìn)口游戲?yàn)?03款。

不過，與2018年之前相比，2018年～2021年國產(chǎn)游戲版號獲批數(shù)量呈現(xiàn)逐漸下降的趨勢。2018年共有2055款游戲獲得版號，2019年這一數(shù)字降為1365款，到了2021年，僅有679款游戲獲得版號。

從獲批游戲的區(qū)域分布上來看，2018年至今獲批的近6000款游戲，背后的運(yùn)營公司主要位于一線城市，其中占比最多的是上海、北京、深圳。

不過，成都、武漢、杭州等城市的公司數(shù)量也呈現(xiàn)增長趨勢。2018年，獲批版號的游戲背后運(yùn)營公司成都有34家，到了2020年這一數(shù)量增長至69家。2021年在版號停發(fā)前的7個(gè)月里，也有34款游戲的運(yùn)營公司在成都。

趨勢二：騰訊、網(wǎng)易仍占據(jù)數(shù)量優(yōu)勢，傳統(tǒng)影視公司借道入局

2022年發(fā)放的第一批版號中，并未出現(xiàn)騰訊、網(wǎng)易兩大巨頭旗下游戲的身影。

但拉長時(shí)間軸來看，騰訊、網(wǎng)易等游戲大廠獲得游戲版號的數(shù)量名列前茅。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)，國家新聞出版署官網(wǎng)上，騰訊作為運(yùn)營單位的游戲版號有345個(gè)，最近一次取得版號的時(shí)間為2021年6月；網(wǎng)易則有209個(gè)，最近一次獲得版號的時(shí)間為2021年7月。

兩大巨頭之外，2018年至今，創(chuàng)夢天地、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、嗶哩嗶哩、中手游等頭部游戲廠商，獲得版號的游戲數(shù)量累計(jì)均在30款以上。在2021年之前，這幾家公司獲得版號的游戲數(shù)量基本保持增長趨勢。

迅速崛起的米哈游、莉莉絲等游戲新勢力，近兩年來出現(xiàn)在游戲版號名單中。2018年至今，這兩家公司累計(jì)共有12款游戲取得版號。

騰訊、阿里、百度、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)大廠投資的游戲公司的游戲也不乏取得版號者。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者根據(jù)啟信寶不完全統(tǒng)計(jì)，2018年至今，騰訊投資的部分企業(yè)，累計(jì)共有近50款游戲取得版號；百度投資的部分企業(yè)則有30款取得版號。

傳統(tǒng)游戲企業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)大廠之外，一些手握重磅IP的影視公司、視頻平臺也紛紛嘗試布局游戲產(chǎn)業(yè)，如芒果超媒、愛奇藝、快手、華誼兄弟、慈文傳媒等，它們旗下投資的公司不乏出現(xiàn)在游戲版號名單里。

以在游戲領(lǐng)域探索頗多萬達(dá)電影為例，旗下的互愛互動(dòng)（北京）科技有限公司是其負(fù)責(zé)游戲發(fā)行業(yè)務(wù)的全資子公司，2018年至今已獲得17款游戲版號。

趨勢三：手游獲批數(shù)量占據(jù)第一，頁游市場沒落

2018年～2022年，手游依舊占據(jù)獲批游戲的大頭。據(jù)《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)，2021年我國移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入2255.38億元，占游戲市場收入比例為76.06%。

在2018年以來累計(jì)獲得版號的5855款游戲中，移動(dòng)游戲的獲批數(shù)量和占比始終處于波動(dòng)上升中，在數(shù)量上牢牢占據(jù)第一。2018年～2021年，獲批版號的移動(dòng)游戲（包含移動(dòng)—休閑益智）占比均在九成以上。

相比手游，客戶端和網(wǎng)頁游戲則呈現(xiàn)下降趨勢，這在一定程度上反映了游戲市場的發(fā)展方向。

2018年，獲得版號的網(wǎng)頁游戲數(shù)量為28款；2021年則下降至兩款（《龍域世界》《玄兵騎戰(zhàn)》）。網(wǎng)頁游戲在整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)收入中的占比也持續(xù)下降。2021年，網(wǎng)頁游戲?qū)嶋H銷售收入為60.3億元，同比下降20%，其銷售收入占比僅為2%。

網(wǎng)頁游戲市場萎縮，促使三七互娛、愷英網(wǎng)絡(luò)、游族網(wǎng)絡(luò)等靠頁游起家的公司也紛紛向手游轉(zhuǎn)型。

此外，據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)研究，獲得版號的“游戲機(jī)”類型游戲，背后的運(yùn)營公司頻頻出現(xiàn)上海東方明珠文化發(fā)展有限公司的身影。2018年～2022年，共有84款“游戲機(jī)”游戲獲批版號，其中，有27款游戲背后的運(yùn)營公司為東方明珠。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年東方明珠游戲收入為1.37億元，相比上年同期下降20.59%。公司稱，主要系手游項(xiàng)目尚未結(jié)算，收入同比減少。

趨勢四：IP改編熱度回落，“牌類游戲”銷聲匿跡

IP改編一直是娛樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容產(chǎn)品開發(fā)的“捷徑”，依托IP內(nèi)容及粉絲基礎(chǔ)，新產(chǎn)品從研發(fā)到獲客的成本都能有所降低，不過拘泥于原有IP的限制，IP改編產(chǎn)品也一直面臨著難以出彩的問題。

據(jù)記者粗略統(tǒng)計(jì)，2018年～2021年在獲批游戲中，知名IP改編游戲分別為73款、144款、59款、38款，在獲批版號總量中占比并不高，且數(shù)量持續(xù)下降。

具體來看，“四大名著”等傳統(tǒng)文化IP曾受到不少公司青睞，其中以“三國”IP表現(xiàn)最為突出，2018年～2019年由“三國”IP改編的游戲累計(jì)超70款。

到了2020年，“三國”等傳統(tǒng)文化IP改編游戲數(shù)量大幅下降，《秦時(shí)明月世界》《非人哉》《哆啦A夢牧場物語》《慶余年》《斗羅大陸：魂師對決》等動(dòng)漫、網(wǎng)文、影視等IP改編成為主流。

在伽馬數(shù)據(jù)公布的2021年中國市場國產(chǎn)手游流水TOP20排行榜中，有《夢幻西游》《三國志戰(zhàn)略版》等六款I(lǐng)P改編游戲登上榜單，IP改編產(chǎn)品的“吸金”能力不容小覷。不過，除了《哈利波特：魔法覺醒》和《斗羅大陸：魂師對決》是2021年新作之外其余排名靠前的IP改編產(chǎn)品都發(fā)行于2020年之前，優(yōu)質(zhì)的IP改編產(chǎn)品數(shù)量仍然較少。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，在2018年前三個(gè)月（版號暫停下發(fā)前）的1943款游戲版號中，有896款含有“牌”“撲克”“麻將”“斗地主”等關(guān)鍵詞的“牌類游戲”和112款含有“捕魚”等關(guān)鍵詞的“捕魚類”游戲，占發(fā)放版號總量的51.88%。而在2018年12月版號恢復(fù)發(fā)放后，上述類型游戲已經(jīng)在版號名單中銷聲匿跡。

趨勢五：進(jìn)口游戲版號數(shù)量逐年下降，主機(jī)游戲有較大發(fā)展空間

盡管游戲版號已恢復(fù)發(fā)放，但仍未有新的進(jìn)口游戲獲得版號，上一次進(jìn)口游戲版號下發(fā)日為2021年6月28日，有騰訊的《英雄聯(lián)盟電競經(jīng)理》、網(wǎng)易的《漫威對決》等43款進(jìn)口游戲獲得了版號。

拉長時(shí)間維度，除了2018年是因版號暫停而導(dǎo)致進(jìn)口游戲數(shù)量較少外，2019年～2021年進(jìn)口游戲版號數(shù)量呈逐年下降趨勢，而移動(dòng)游戲在進(jìn)口游戲版號總數(shù)中始終占據(jù)極高比例。

2018年后，進(jìn)口移動(dòng)、網(wǎng)頁、客戶端游戲版號數(shù)量都呈現(xiàn)出了明顯的下降趨勢，但游戲機(jī)游戲版號數(shù)量則保持著較為穩(wěn)定的態(tài)勢。2018年～2021年，進(jìn)口游戲機(jī)游戲版號在進(jìn)口游戲版號總數(shù)中的占比逐年提升；此外，這三年獲批的游戲機(jī)游戲有近半來自進(jìn)口。

據(jù)2021年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上發(fā)布的《全球主機(jī)游戲市場調(diào)查報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告），全球最熱門的50款主機(jī)游戲是由十家頭部企業(yè)研發(fā)推出的，這意味著全球主機(jī)游戲市場集中度較高。從研發(fā)企業(yè)來看，我國有37家企業(yè)位于全球移動(dòng)游戲研發(fā)企業(yè)TOP50，但主機(jī)游戲廠商僅有10家。

報(bào)告指出，北美、歐洲、日本等成熟的主機(jī)游戲地區(qū)市場占比較高但增速已明顯放緩，而中國作為新興的主機(jī)游戲地區(qū)2021年在全球主機(jī)游戲市場規(guī)模中占比不足1%，有較大發(fā)展空間。

此外，記者注意到，騰訊和網(wǎng)易作為游戲產(chǎn)業(yè)兩大巨頭在進(jìn)口游戲領(lǐng)域也保持著領(lǐng)先地位。2018年～2021年，騰訊系和網(wǎng)易系企業(yè)分別獲得進(jìn)口游戲版號47款和30款，產(chǎn)品包括2021年在市場上引發(fā)關(guān)注的《英雄聯(lián)盟手游》和《哈利波特：魔法覺醒》。獲得進(jìn)口版號數(shù)量排名第三的為東方明珠，近年來共獲得進(jìn)口游戲版號26款。

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