每經(jīng)記者 畢媛媛  溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 董興生    

在準(zhǔn)備揚(yáng)眉吐氣前，多地電影院面對(duì)疫情的反復(fù)，這個(gè)五一檔終于還是“啞了火”。

4月29日晚，北京市電影局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好“五一”假期影院疫情防控工作的通知》表示，根據(jù)北京當(dāng)前疫情防控需要，為確保北京防疫安全，“五一”假期（4月30日至5月4日），全市影院暫停電影放映活動(dòng)。

圖片來(lái)源：官方通知

截至4月29日21:00，貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，全國(guó)一線城市中，北京的影院日票房為26.63萬(wàn)元、廣州的日票房為85.59萬(wàn)元、深圳的日票房為102.03萬(wàn)元，而上海的數(shù)字依舊為0。

“北京沒(méi)有那么多影院關(guān)停前，我們預(yù)估今年五一票房大概是兩億元，如果北京的電影院五一假期沒(méi)有開(kāi)，預(yù)計(jì)將有1.5億元。” 盧米埃影業(yè)營(yíng)運(yùn)副總裁吳秀琦在微信采訪中向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者做出了她的檔期票房預(yù)測(cè)。

據(jù)每經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)，從2018年開(kāi)始，除2020年外，每年的五一檔票房成績(jī)都在10億元以上。

疫情反復(fù)之下，電影市場(chǎng)艱難。不過(guò)，從目前各大影視股交出的2021年成績(jī)單來(lái)看，爆款電影仍是拉動(dòng)上市公司業(yè)績(jī)的重要助力。太平洋證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師倪爽通過(guò)微信告訴毎經(jīng)記者，疫情對(duì)影視股的影響比較大。國(guó)內(nèi)影視公司，也都在盡力地為觀眾貢獻(xiàn)好的作品。

8部影片撤檔
今年五一檔票房預(yù)期僅1.5億

五一假期如約而至，五一檔卻顯得冷清。

因?yàn)橐咔椴粩喾磸?fù)，在這個(gè)五一檔開(kāi)始前，一批影片選擇逃離。

4月18日，動(dòng)畫(huà)電影《豬豬俠大電影·海洋日記》取消原定于4月30日上映的計(jì)劃，撤出“五一檔”。 此后，電影《哥，你好》《檢察風(fēng)云》《您好，北京》《保你平安》《遇見(jiàn)你》宣布取消原定的上映計(jì)劃。到了4月25日，動(dòng)畫(huà)電影《迷你世界之覺(jué)醒》《我是霸王龍》也相繼撤檔。每經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)，共有8部影片選擇撤檔。

圖片來(lái)源：電影《迷你世界之覺(jué)醒》官方微博

當(dāng)然，仍有一些影片選擇堅(jiān)守，或者新加入檔期，成為“逆行者”。貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，從4月30日起至5月4日，共有9部影片上映，包括由任敏主演的《我是真的討厭異地戀》，譚卓、田雨主演的《出拳吧，媽媽》和進(jìn)口片《壞蛋聯(lián)盟》。而《一點(diǎn)就到家》《只要你過(guò)得比我好》等影片則為重映片。

吳秀琦在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)坦言：“從影院的角度看五一檔期，原本五一有多部國(guó)產(chǎn)片及進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片預(yù)計(jì)上映，我們也期待能藉由假期帶動(dòng)觀眾重回電影院觀影的熱情。但隨著疫情反復(fù)，停業(yè)影院增加，影片陸續(xù)撤檔，目前僅剩進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片以及個(gè)別劇情片上映，對(duì)觀眾的吸引力有限，加之前幾周上映的進(jìn)口片時(shí)間比較久，所以五一整體來(lái)說(shuō)不會(huì)有超預(yù)期的票房表現(xiàn)。”

《出拳吧，媽媽》劇照 圖片來(lái)源：貓眼專(zhuān)業(yè)版

因?yàn)橐咔橛绊?，全?guó)各地的風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)不一。以北京為例，4月29日晚，北京市電影局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好“五一”假期影院疫情防控工作的通知》，表示根據(jù)北京當(dāng)前疫情防控的需要，為確保北京防疫安全，“五一”假期（4月30日至5月4日），全市影院暫停電影放映活動(dòng)。

不過(guò)，從全國(guó)范圍來(lái)看，影院營(yíng)業(yè)率連續(xù)3日上漲。貓眼數(shù)據(jù)顯示，4月28日大盤(pán)票房774.4萬(wàn)，營(yíng)業(yè)影院6671家，較4月27日增加80家，全國(guó)營(yíng)業(yè)率為55.39%，武漢、溫州、徐州等多地影院復(fù)工。

往年，五一檔期可以說(shuō)是除春節(jié)檔、國(guó)慶檔之外全年最重要的檔期。排除2020年因?yàn)橐咔樵斐捎俺顷P(guān)閉外，自2018年起，每年的五一檔期票房都保持在10億元以上。

“北京沒(méi)有那么多影院關(guān)停前，我們預(yù)估今年五一票房大概是兩億元，如果北京的電影院五一假期沒(méi)有開(kāi)，預(yù)計(jì)將在1.5億元左右。” 吳秀琦稱(chēng)。

觀眾失去的觀影意愿是擺在從業(yè)者面前更大的擔(dān)憂。“影片的上映日期變化大，數(shù)量供給可能不足，如果沒(méi)有吸引人的影片，顧客去電影院的意愿會(huì)有影響。另外在疫情突發(fā)后，影院關(guān)閉對(duì)顧客也會(huì)產(chǎn)生觀影信心不足，久而久之對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)會(huì)變成一個(gè)非必要性的娛樂(lè)。疫情這幾年，確實(shí)對(duì)觀眾觀影習(xí)慣造成了改變。” 吳秀琦表示，雖然影院一直都在努力做營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)吸引觀眾重回電影院，但最重要的還是在疫情可控狀況下，電影院恢復(fù)經(jīng)營(yíng)，能有足夠的內(nèi)容提供，讓觀眾愿意走進(jìn)電影院。“沒(méi)有足夠的影片上映，或者影院經(jīng)常要封閉一段時(shí)間，再多的活動(dòng)效果也有限，畢竟影片還是顧客走進(jìn)電影院的核心。”

事實(shí)上，從今年春節(jié)檔開(kāi)始，影市一直處在不溫不火之中，大片的競(jìng)相撤離讓接下去的暑期檔成為下一根“救命稻草”。“暑假時(shí)間有兩個(gè)月，如果屆時(shí)疫情得到有效控制，影院能恢復(fù)營(yíng)業(yè)的狀況下，期待能有好的票房。” 吳秀琦強(qiáng)調(diào)，“雖然現(xiàn)在很難，但還是要有信心。”

爆款電影成拉動(dòng)業(yè)績(jī)重要助力
中影、萬(wàn)達(dá)扭虧，華誼、光線業(yè)績(jī)“變臉”

疫情反復(fù)之下，電影市場(chǎng)艱難。不過(guò)，從目前各大影視上市公司交出的2021年成績(jī)單來(lái)看，爆款電影仍是拉動(dòng)上市公司業(yè)績(jī)的重要助力。

“國(guó)內(nèi)的電影公司，主要以影片上映與票房構(gòu)成核心收入，優(yōu)質(zhì)影片必然會(huì)為公司貢獻(xiàn)不菲的收入和利潤(rùn)。但受疫情影響，目前影片數(shù)量及票房相比以往都有所下降。”4月29日，太平洋證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師倪爽在接受每經(jīng)記者微信采訪時(shí)表示。

記者注意到，在頭部影視公司中，中國(guó)電影和萬(wàn)達(dá)電影均在2021年扭虧為盈。

參投《長(zhǎng)津湖》《你好，李煥英》《我和我的父輩》等多部爆款影片的中國(guó)電影，2021年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.36億元。扭虧為盈的背后，離不開(kāi)對(duì)爆款電影的投資與發(fā)行。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)電影創(chuàng)作板塊和影片發(fā)行兩大業(yè)務(wù)共貢獻(xiàn)了30.05億元收入，托起總營(yíng)收的半壁江山。報(bào)告期內(nèi)，公司出品并投放市場(chǎng)各類(lèi)影片24 部，累計(jì)票房239.60億元。

圖片來(lái)源：中國(guó)電影2021年年報(bào)

作為院線巨頭，萬(wàn)達(dá)電影的觀影業(yè)務(wù)收入占其營(yíng)收比重仍超50%。不過(guò)在內(nèi)容方面，子公司萬(wàn)達(dá)影視主投主控的《唐人街探案3》《誤殺2》均拿下了不錯(cuò)的票房成績(jī)。公告稱(chēng)，2021年，萬(wàn)達(dá)影視經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)較2020年有較大增長(zhǎng)。

《誤殺2》劇照 圖片來(lái)源：貓眼專(zhuān)業(yè)版

相比之下，近兩年重返影視業(yè)務(wù)、預(yù)告盈利的華誼兄弟，則仍未能實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。2021年，華誼兄弟實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.99億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-2.46億元。

過(guò)去一年，華誼兄弟參投的影片多達(dá)十余部，其中不乏爆款影片，但這些影片帶來(lái)的收益卻不盡如人意。

每經(jīng)記者注意到，《你好，李煥英》《我和我的父輩》兩部爆款影片華誼兄弟均有參投。根據(jù)華誼兄弟相關(guān)影片票房公告，按照目前《你好，李煥英》《我和我的父輩》的票房大致估算，公司來(lái)源于兩部影片的營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間約分別在1708萬(wàn)元~2048萬(wàn)元、209萬(wàn)元~263萬(wàn)元。

財(cái)報(bào)顯示，華誼兄弟影視娛樂(lè)板塊營(yíng)業(yè)收入為12.33億元，貢獻(xiàn)了近九成的營(yíng)收，但相比上年同期則下降5.82%。

圖片來(lái)源：華誼兄弟2021年年報(bào)

一直被行業(yè)評(píng)價(jià)“穩(wěn)扎穩(wěn)打”的光線傳媒，2021年業(yè)績(jī)從預(yù)盈利“變臉”為虧損，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損3.11億元。不過(guò)，光線傳媒業(yè)績(jī)下滑并非由主營(yíng)業(yè)務(wù)所致，公司稱(chēng)主要系投資的兩家合伙企業(yè)調(diào)整了對(duì)其投資項(xiàng)目的核算方法。

財(cái)報(bào)顯示，2021年，光線傳媒電影及衍生業(yè)務(wù)營(yíng)收9.14億元，貢獻(xiàn)了近八成營(yíng)收。其參與投資、發(fā)行的影片總票房超28億元，公司強(qiáng)調(diào)，《你的婚禮》取得了非常高的投資回報(bào)。公告顯示，光線傳媒源于該影片的營(yíng)業(yè)收入超2億元。

圖片來(lái)源：光線傳媒2021年年報(bào)

倪爽認(rèn)為，疫情對(duì)影視股的影響比較大，各大影視上市公司業(yè)績(jī)整體在預(yù)期內(nèi)，“畢竟當(dāng)下全球影視行業(yè)受到疫情的影響都很大，國(guó)內(nèi)影視公司，也都在盡力的為觀眾貢獻(xiàn)好的作品”。