每經(jīng)記者 李少婷    每經(jīng)編輯 魏官紅    

第六個中國品牌日即將到來。自2017年設(shè)立中國品牌日至今，民族品牌崛起之勢漸強，中國企業(yè)愈加重視品牌塑造，“國潮”、“國貨之光”在一些領(lǐng)域率先形成了新消費浪潮，給市場注入了新的活力。

民族品牌正攪動著各領(lǐng)域固有的格局，在競爭中愈顯主動。而從宏觀角度來看，除了內(nèi)生動力，外部環(huán)境也發(fā)生著諸多變化，變局悄然而至，國際競爭陣列松動，重塑機遇期正在來臨。

后疫情時代，中國經(jīng)濟向高質(zhì)量增長轉(zhuǎn)型，品牌影響力愈加彰顯。作為中國經(jīng)濟的主力軍和中國品牌的代表性力量，中國上市公司在機遇期敏感地探出頭，如何抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，塑造自主品牌，趕超國際強勢品牌，成為重要的課題之一。

而另一方面，中國經(jīng)濟已進入品牌經(jīng)濟時代，品牌價值正在成為判斷一個企業(yè)，是否值得尊重、值得期待、值得投資的重要標(biāo)準(zhǔn)。優(yōu)秀的上市公司彰顯優(yōu)秀的品牌價值，優(yōu)秀的品牌價值印證優(yōu)秀的上市公司。在變局中堅持價值引領(lǐng)，才有優(yōu)秀品牌的崛起和從容前行的力量。

在此背景下，以“品牌機遇 價值引領(lǐng)”為主題的每經(jīng)品牌100（指數(shù)）上線儀式暨2022中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會將于5月10日舉行。

中國品牌進入超車道

在新消費領(lǐng)域，國潮已經(jīng)成為青年群體的流行趨勢，這不僅成為市場的關(guān)注焦點，也引起了研究人士的好奇。

“新一輪國潮新消費的爆發(fā)并不是簡單的老字號翻新，或是新品牌的崛起，而是無論國內(nèi)還是國外品牌，無論在哪個行業(yè)，國潮的影響力開始普世化，這種改變令人感到驚喜。”2021年9月，北京市政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任、北京市工商聯(lián)副主席、振興國際智庫理事長李志起曾在2021未來商業(yè)高峰論壇上表示。

國潮力量的崛起是中國本土品牌影響力提升的一個縮影，在中國企業(yè)自主意識提升、國產(chǎn)化等多種因素的作用之下，中國品牌的發(fā)展正在進入超車道。

中國品牌在國內(nèi)市場展現(xiàn)出更強的競爭力，同時在國際市場迎來更多機會窗口。

中國區(qū)域經(jīng)濟50人論壇方面2021年就撰文指出，當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，國際力量對比深刻調(diào)整，第四輪科技革命、第四輪產(chǎn)業(yè)革命和第四輪經(jīng)濟全球化第一次交織撲面而來……到2035年，原來意義上的新興經(jīng)濟體和發(fā)展中國家會成為世界經(jīng)濟增長的主導(dǎo)力量，其GDP將占到全球經(jīng)濟總量的70%左右。

已有不少權(quán)威機構(gòu)預(yù)測，中國將在世界經(jīng)濟中扮演更重要的角色。與此同時，中國企業(yè)、中國品牌作為重要的市場主體力量，必將在國際競爭面臨更多機遇與風(fēng)險。

競爭格局的重塑，不免引發(fā)洗牌效應(yīng)。以新能源汽車為例，燃油時代向電氣時代的演進過程中，數(shù)百年的汽車工業(yè)格局松動，群雄逐鹿之下，競爭的重心出現(xiàn)偏移，造車新勢力前赴后繼，中國本土品牌有了更多的角逐機會。

堅持價值引領(lǐng)，強化高質(zhì)量發(fā)展

新冠疫情發(fā)生以來，國內(nèi)外經(jīng)濟發(fā)展承壓，企業(yè)界面臨著更為復(fù)雜的局面，為變局的走向增添了更多不確定因素。

“中國企業(yè)如何抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，在不利的國際大環(huán)境中趕超國際強勢品牌，這不僅關(guān)乎企業(yè)的生存與發(fā)展，也關(guān)系到中國經(jīng)濟如何有效地向高質(zhì)量發(fā)展的模式轉(zhuǎn)型。”5月4日，2022中國上市公司品牌價值榜榜單研究者向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

高質(zhì)量發(fā)展離不開品牌建設(shè)，中國經(jīng)濟已進入品牌經(jīng)濟時代。作為經(jīng)濟活動中的“血管”和“神經(jīng)”，企業(yè)的判斷標(biāo)準(zhǔn)中，品牌價值的重要性提升，不論是是否值得尊重、值得期待，還是是否值得投資，企業(yè)在社會和資本市場的形象塑造中，都繞不開品牌價值表現(xiàn)。

企業(yè)需要堅守品牌價值，確立價值為引領(lǐng)的品牌路徑。

以當(dāng)前在一級市場及二級市場走紅的關(guān)鍵詞“ESG”為例，這套衡量企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力的評價體系，本質(zhì)上與人類命運共同體及中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展息息相關(guān)，為企業(yè)的品牌建設(shè)提供了更為具體的參照和“價值觀”。

按照中國證監(jiān)會副主席方星海在博鰲亞洲論壇2022年年會期間透露的信息，我國將制定相關(guān)準(zhǔn)則要求強制披露ESG。

照此路徑，中國上市公司將收獲一個更具共識性的“價值觀”及評價體系，可以預(yù)見，一些在ESG領(lǐng)域表現(xiàn)突出的企業(yè)，將形成強大的品牌價值影響力，吸引更多投資者。

事實上，堅持價值引領(lǐng)，也正是中國品牌的成長之道，并成為越來越多上市公司的品牌戰(zhàn)略選擇。

據(jù)2022中國上市公司品牌價值榜榜單研究者介紹，從2022年品牌價值排行榜可以發(fā)現(xiàn)，上市公司的品牌價值增速，高于GDP增長。這表明，中國制造和中國品牌在全球市場上正在贏得競爭，中國經(jīng)濟正在有效向高質(zhì)量發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。

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