每經(jīng)記者 王帆    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 楊夏    

5月10日是第六個(gè)“中國(guó)品牌日”，中證每經(jīng)上市公司品牌價(jià)值100指數(shù)上線儀式暨2022中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)以線上和線下相結(jié)合的方式舉行。

當(dāng)天，每日經(jīng)濟(jì)新聞第六年聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心，推出中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜。在過(guò)去的五年里，中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜以其權(quán)威性和公正性，取得了良好的社會(huì)反響，不少企業(yè)將該榜的品牌價(jià)值數(shù)據(jù)列入公司的年報(bào)或企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告，榜單已經(jīng)成為了激勵(lì)企業(yè)品牌建設(shè)、助力投資者投資決策的“風(fēng)向標(biāo)”。

在發(fā)布會(huì)上，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平對(duì)此感到欣慰，他表示：“我們的初衷就是希望通過(guò)評(píng)估和發(fā)布中國(guó)上市公司的品牌價(jià)值榜來(lái)促進(jìn)中國(guó)企業(yè)更加關(guān)注自己的品牌，持續(xù)開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，持續(xù)改進(jìn)客戶(hù)體驗(yàn)，持續(xù)傳播公司正能量，由此來(lái)提升公司的品牌價(jià)值，促進(jìn)中國(guó)企業(yè)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。”

他認(rèn)為：“最近兩年，由于新冠疫情，中國(guó)部分行業(yè)的發(fā)展受到了較大的沖擊，品牌價(jià)值也出現(xiàn)了較大的波動(dòng)，比如航空、旅游等行業(yè)。然而，由于中國(guó)較好地控制了新冠疫情，中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)并沒(méi)有發(fā)生顛覆性的變化，中國(guó)上市公司的總體品牌價(jià)值仍在持續(xù)上升。”以下為趙平在發(fā)布會(huì)上對(duì)2022中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜的解讀。

總榜TOP100：騰訊、阿里“雙巨頭”領(lǐng)先

在榜單發(fā)布之前，趙平首先介紹了本次榜單的評(píng)估范圍、數(shù)據(jù)來(lái)源和評(píng)估方法。本次2022中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜，評(píng)估了2022年1月1日之前在中國(guó)內(nèi)地證券市場(chǎng)公開(kāi)上市的A股企業(yè)和在境外證券市場(chǎng)公開(kāi)上市的所有中國(guó)內(nèi)地企業(yè)，通過(guò)提取上市公司在產(chǎn)品或服務(wù)市場(chǎng)的績(jī)效數(shù)據(jù)、在資本市場(chǎng)的績(jī)效數(shù)據(jù)、不同行業(yè)品牌對(duì)公司收益貢獻(xiàn)比率數(shù)據(jù)，根據(jù)“V（Brand Value品牌價(jià)值）= BE（Business Earning均衡財(cái)務(wù)收益）× BR（Brand Ratio品牌貢獻(xiàn)比率）×BP（Brand Potential品牌收益強(qiáng)度）”的評(píng)估模型，綜合計(jì)算得出每家上市公司的品牌價(jià)值。

經(jīng)過(guò)清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心的專(zhuān)業(yè)分析和統(tǒng)計(jì)，最終形成了總榜TOP100、活力榜TOP100、海外榜TOP50、新銳榜TOP50共四個(gè)榜單。

首先，總榜TOP100評(píng)出了2022年1月1日之前在全球市場(chǎng)上市的所有中國(guó)內(nèi)地公司品牌價(jià)值居前的100家公司?？偘馮OP100顯示，總體品牌價(jià)值157476億元，同比增長(zhǎng)了7.5%。

每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾?，騰訊控股（00700，HK）以20731億元的品牌價(jià)值位居第一，阿里巴巴（09988，HK）以15660億元名列第二。這兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭是總榜中僅有的兩個(gè)品牌價(jià)值超萬(wàn)億的企業(yè)，排在第三名的是貴州茅臺(tái)（600519，SH），品牌價(jià)值達(dá)5445億元。

趙平分析道：“在集中度方面，TOP100中，品牌價(jià)值10000億元以上兩家，合計(jì)品牌價(jià)值為36392億元，占總體品牌價(jià)值的23.1%。1000億~10000億元36家，合計(jì)品牌價(jià)值為79702億元，占品牌價(jià)值榜TOP100的50.6%。”

同時(shí)，與去年相比，11家公司第一次進(jìn)入榜單；64家公司品牌價(jià)值上升，25家公司品牌價(jià)值下降；品牌價(jià)值排序上升的公司43家，與去年持平9家，比去年下降37家。

從上榜行業(yè)的角度來(lái)看，共有20個(gè)行業(yè)的企業(yè)進(jìn)入總榜TOP100。其中，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的品牌價(jià)值達(dá)到26453億元，超過(guò)零售行業(yè)，排到了第一位，比去年增長(zhǎng)了21.7%，占TOP100的16.8%。此外，有五個(gè)行業(yè)的品牌價(jià)值超過(guò)10000億元，包括互聯(lián)網(wǎng)、零售、金融、飲料和汽車(chē)行業(yè)。這5個(gè)行業(yè)的合計(jì)品牌價(jià)值為103063億元，占TOP100的65.4%。金融行業(yè)有18家公司上榜，在公司數(shù)量上排在第一位。

從各行業(yè)品牌價(jià)值增長(zhǎng)率來(lái)看，裝備行業(yè)增長(zhǎng)了71.2%，排名第一；食品行業(yè)下降了19.1%，排名最后。

活力榜TOP100：中遠(yuǎn)海控、傳音控股翻倍增長(zhǎng)

活力榜TOP100評(píng)出了在2022年品牌價(jià)值大于200億元人民幣的公司中，2022年品牌價(jià)值增長(zhǎng)率居前的100家公司。

趙平分析道，從行業(yè)來(lái)看，一共有23個(gè)行業(yè)的公司進(jìn)入活力榜TOP100，裝備行業(yè)以11家入圍公司排在第一位。入圍企業(yè)數(shù)量超過(guò)7家公司的行業(yè)有5個(gè)，它們是裝備、房地產(chǎn)、汽車(chē)、金融和飲料行業(yè)。

分企業(yè)來(lái)看，增長(zhǎng)率排名第一的是中遠(yuǎn)?？兀?01919，SH），同比增長(zhǎng)率達(dá)到了108.6%；排名第二的是傳音控股（688036，SH），增長(zhǎng)率達(dá)到100.2%。兩家公司的品牌價(jià)值均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。有10家公司品牌價(jià)值增長(zhǎng)率在60%~100%之間；有58家公司的品牌價(jià)值增長(zhǎng)率在20%~60%之間；有30家公司品牌價(jià)值增長(zhǎng)率在20%以下。

每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾?，前述總榜TOP100中，貴州茅臺(tái)以5445億元的品牌價(jià)值位居第三，但在活力榜TOP100中，以增長(zhǎng)率計(jì)算，貴州茅臺(tái)卻排名第100位，品牌價(jià)值增長(zhǎng)率為13.1%?？梢钥吹?，相比于其他處于高速成長(zhǎng)期的品牌，貴州茅臺(tái)在品牌價(jià)值達(dá)到高位后，已經(jīng)進(jìn)入較為穩(wěn)定的品牌鞏固和紅利釋放階段。

海外榜TOP50：家電企業(yè)上榜最多 服飾行業(yè)增長(zhǎng)最快

海外榜TOP50評(píng)出了2022年1月1日之前在全球市場(chǎng)上市的所有中國(guó)內(nèi)地公司海外品牌價(jià)值居前的50家公司。

趙平分析道，從總體情況來(lái)看，海外榜TOP50總體海外品牌價(jià)值16907億元，同比增長(zhǎng)了21.7%。排名第一的聯(lián)想集團(tuán)（00992，HK）海外品牌價(jià)值1891億元，比上年增長(zhǎng)了30.1%。入門(mén)品牌價(jià)值（即入榜的最低價(jià)值）94億元，比上年提高了13.3%。

從集中度來(lái)看，海外榜TOP50中，海外品牌價(jià)值500億元以上的有10家，合計(jì)海外品牌價(jià)值為9775億元，占海外榜總體品牌價(jià)值的58%；海外品牌價(jià)值100-500億元的有36家，合計(jì)品牌價(jià)值為6753億元，占總體的40%。

從變動(dòng)情況來(lái)看，與去年相比，10家公司新進(jìn)榜單；32家公司海外品牌價(jià)值上升，8家公司海外品牌價(jià)值下降；海外品牌價(jià)值排序上升的公司為18家，與去年持平的為4家，比去年下降的為18家。

從行業(yè)來(lái)看，有16個(gè)行業(yè)上榜，家電行業(yè)海外品牌價(jià)值排在第一位，達(dá)到3127億元，占海外榜TOP50的19%。同時(shí)，家電行業(yè)也以9家上榜公司，成為上榜企業(yè)數(shù)量最多的行業(yè)。有7個(gè)行業(yè)海外品牌價(jià)值超過(guò)1000億元，它們是家電、電子、通訊、金融、互聯(lián)網(wǎng)、零售和裝備行業(yè)，合計(jì)海外品牌價(jià)值為13097億元，占海外榜TOP50的78%；有3個(gè)行業(yè)的海外品牌價(jià)值在500-1000億元之間，它們是石油、汽車(chē)和運(yùn)輸行業(yè)。

此外，海外品牌價(jià)值增長(zhǎng)率最高的是服飾行業(yè)，增長(zhǎng)了103%；品牌價(jià)值增長(zhǎng)率最低的是飲料行業(yè)，增長(zhǎng)率為-44%。

新銳榜TOP50：滴滴出行“奪冠”互聯(lián)網(wǎng)新秀輩出

新銳榜TOP50評(píng)出了2021年新上市的所有中國(guó)內(nèi)地公司品牌價(jià)值居前的50家公司。

趙平分析道，從總體情況來(lái)看，新銳榜TOP50總體品牌價(jià)值3522億元。排名第一的是滴滴出行（DIDI。N），品牌價(jià)值達(dá)到816億元。入門(mén)品牌價(jià)值（即入榜的最低價(jià)值）為20億元，比去年增加了2億元。

從集中度來(lái)看，新銳榜TOP50中，品牌價(jià)值100億元以上8家，合計(jì)品牌價(jià)值為1871億元，占新銳榜總體品牌價(jià)值的53%。品牌價(jià)值小于100億元的42家，合計(jì)品牌價(jià)值為1651億元，占總體的47%。

從行業(yè)品牌價(jià)值來(lái)看，18個(gè)行業(yè)上榜，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)排在第一位，品牌價(jià)值946億元，占新銳榜TOP50的27%。每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾?，排名前十的企業(yè)中，涉及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的有三個(gè)，分別為滴滴出行、快手（01024，HK）、叮咚買(mǎi)菜（DDL.N）。

此外，有10個(gè)行業(yè)的品牌價(jià)值超過(guò)100億元，合計(jì)品牌價(jià)值為3158億元。占新銳榜TOP50的90%。

從入圍企業(yè)數(shù)量來(lái)看，服飾行業(yè)排在第一位，有6家企業(yè)入圍。入圍4家及以上公司的行業(yè)一共有6個(gè)，它們是服飾、零售、金融、運(yùn)輸、裝備和互聯(lián)網(wǎng)。