每日經(jīng)濟(jì)新聞 2022-05-11 21:07:55
每經(jīng)編輯 段煉 蓋源源
2021年4月2日,網(wǎng)紅奶茶“茶顏悅色”快閃店在深圳開業(yè)。據(jù)報(bào)道,當(dāng)天排隊(duì)預(yù)約的人數(shù)甚至突破5萬。而購買茶顏悅色的代購費(fèi)或者黃牛號(hào),被炒到200至500元人民幣不等。網(wǎng)友戲稱:“坐飛機(jī)去長(zhǎng)沙買可能更快些。”
圖片來源:央視網(wǎng)
有人迷惑了:“茶顏悅色有這么難買?我家門口就有啊,天天喝。”
恭喜你,大概率是買到了“茶顏觀色”
相似度極高的店名、包裝、裝潢......“茶顏悅色”和“茶顏觀色”,誰是“李鬼”?
2022年3月8日,最高人民法院在第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)第五次會(huì)議上的工作報(bào)告中,提到“茶顏悅色”奶茶訴“茶顏觀色”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一案。
一家奶茶店的維權(quán)案,為什么能和眾多關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的案件一起進(jìn)入最高法的工作報(bào)告?其背后是國(guó)家對(duì)“李逵vs李鬼”、“劣幣驅(qū)逐良幣”等市場(chǎng)問題的關(guān)注,以及維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的決心。
2022年5月11日,中央廣播電視總臺(tái)央視《今日說法》播出節(jié)目《兩“茶”之爭(zhēng)》,對(duì)這起案件進(jìn)行了詳細(xì)拆解。明目張膽蹭熱度,欺騙消費(fèi)者,“李鬼”為何如此囂張?
“茶顏觀色”:
加盟店到處開,利潤(rùn)高達(dá)50%
雷同的裝潢設(shè)計(jì),真假難辨的店面招牌......隨著茶顏悅色名氣逐漸打響,市場(chǎng)上出現(xiàn)了不少山寨模仿的品牌,其中打“擦邊球”最明顯的就是“茶顏觀色”。
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“茶顏觀色”是廣州洛旗餐飲管理有限公司 旗下的加盟品牌, 該公司的工作人員表示: “(茶顏觀色)可以有50%的利潤(rùn)。”
“李鬼”不懼李逵:
“就蹭熱度,你管我?”
“茶顏悅色”深耕長(zhǎng)沙本地市場(chǎng), “茶顏觀色”則開在其他城市, 二者本來相安無事。 然而, 在“茶顏悅色”開店第六年, 店鋪斜對(duì)面赫然出現(xiàn)一家“茶顏觀色”。 無論是外觀還是廣告, 二者都極為相似。 很多游客慕名去買“茶顏悅色”, 卻買到了“茶顏觀色”。
對(duì)此, 這家 “茶顏觀色” 的店長(zhǎng)直言不諱: “我就蹭熱度,你管我。”
“李鬼”反告:“茶顏悅色”侵權(quán)
2019年10月, 洛旗公司起訴“茶顏悅色”, 稱其使用的商標(biāo)、字體與自家商標(biāo)相似, 構(gòu)成侵權(quán), 要求“茶顏悅色”方 賠償損失、發(fā)表致歉聲明 。
然而, “茶顏悅色”商標(biāo)注冊(cè)于2015年, 而洛旗公司成立于2017年, 2018年從第三方處受讓獲得“茶顏觀色”商標(biāo)。
對(duì)此, 洛旗公司代理律師表示, “茶顏觀色”商標(biāo)在 受讓前, 已于2008年成功注冊(cè), 比“茶顏悅色”更早。
法庭認(rèn)為, “ 茶顏觀色”商標(biāo)在注冊(cè)后幾乎無人知曉。 2018年,原告洛旗公司在 理應(yīng)知曉“茶顏悅色”知名度的情況下, 仍然受讓使用注冊(cè)商標(biāo)“茶顏觀色”, 并以此提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟, 主觀惡意明顯, 駁回了洛旗公司的訴訟請(qǐng)求。
“茶顏悅色”怒訴:
洛旗公司屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)
2020年8月, “茶顏悅色”將洛旗公司、劉瓊飲品店等 一 并起訴, 理由是“洛旗公司使用與茶顏悅色相似的裝飾裝潢 進(jìn)行宣傳,容易造成消費(fèi)者混淆,構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。”
長(zhǎng)沙市天心區(qū)人民法院經(jīng)過審理, 一審判決被告洛旗公司和凱郡昇品公司 停止在全國(guó)范圍內(nèi) 與“茶顏悅色” 相同或近似裝潢的廣告宣傳、 虛假宣傳等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為, 并賠償“茶顏悅色”的經(jīng)濟(jì)損失 及合理維權(quán)費(fèi)用 累計(jì)170萬元。
一審判決后, “茶顏觀色”眾多加盟商也受到牽連。 有的加盟店被當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)勸退, 有的加盟店被市場(chǎng)監(jiān)管局要求進(jìn)行整改。
加盟商稱, 洛旗公司曾宣傳“與茶顏悅色是一家公司”: “覺得自己被騙了,又不敢承認(rèn), 很丟臉的感覺” “很擔(dān)心,不敢再開下去 , 怕茶顏悅色告我們”。
而當(dāng)他們前去維權(quán)時(shí), 洛旗公司早已人去樓空 。
兩“茶”之爭(zhēng),
“李鬼”為何如此猖狂?
中國(guó)人民大學(xué)劉俊海教授表示, 一個(gè)原因是, 部分經(jīng)營(yíng)者唯利是圖, 當(dāng)違法收益高于違法成本, 有些企業(yè)就會(huì)鋌而走險(xiǎn); 另一方面, 部分受害品牌企業(yè) 只注重市場(chǎng)拓展, 而忽視了權(quán)益保護(hù) , 或是 考慮到自身體量不大, 便漠視了侵權(quán)行為, 甚至希望山寨企業(yè)給自身帶來影響力, 這是非常危險(xiǎn)的想法。
被侵權(quán)企業(yè)如何避免被“李鬼”盯上?
品牌企業(yè)應(yīng)趁早申請(qǐng)專利、注冊(cè)商標(biāo);
品牌企業(yè)可通過大數(shù)據(jù)、大分析等現(xiàn)代技術(shù)手段及時(shí)跟蹤、固定和保全侵權(quán)證據(jù),將侵權(quán)行為扼殺在萌芽狀態(tài),避免侵權(quán)企業(yè)發(fā)展壯大后增加維權(quán)成本。
加盟商受到企業(yè)的誘導(dǎo)、欺騙,是否可以提出索賠?
中國(guó)人民大學(xué)劉俊海教授建議,無過錯(cuò)的加盟商可以憑借合同、證人證言等相關(guān)書證、物證進(jìn)行維權(quán),向侵權(quán)的企業(yè)總部提起民事責(zé)任訴訟,追究其違約責(zé)任。
那么問題來了:
你喝的是“茶顏悅色”,
還是“茶顏觀色”?
封面圖片來源:攝圖網(wǎng) ID_501594642
編輯| 段煉 蓋源源
校對(duì)|孫志成
來源:央視網(wǎng)綜合最高人民法院、新聞聯(lián)播、澎湃新聞
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