每經(jīng)記者 陳晴    武漢報(bào)道    每經(jīng)編輯 董興生    

新冠疫情發(fā)生以來(lái)，文旅行業(yè)已經(jīng)在低谷徘徊了兩年多。行業(yè)何時(shí)才能否極泰來(lái)，企業(yè)如何才能爬出低谷？

三特索道是一家總部位于湖北武漢的文旅企業(yè)。正值公司2021年年度股東大會(huì)召開(kāi)之際，近期，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者對(duì)三特索道董事長(zhǎng)張泉進(jìn)行了面對(duì)面專(zhuān)訪。

張泉 圖片來(lái)源：三特索道供圖

在張泉看來(lái)，疫情影響仍未結(jié)束，企業(yè)首要的是保證流動(dòng)性安全。當(dāng)然，企業(yè)也不能就此躺平，而是要積極擁抱疫情帶來(lái)的變化，為企業(yè)未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展蓄能。

專(zhuān)訪中，張泉提到了當(dāng)前火熱的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)。對(duì)于當(dāng)下“露營(yíng)屬于消費(fèi)降級(jí)”以及“露營(yíng)不賺錢(qián)”的說(shuō)法，他不太贊同。張泉認(rèn)為，當(dāng)前許多老百姓的露營(yíng)還屬于郊游野餐，而如何讓大家走向精致露營(yíng)，這正是企業(yè)未來(lái)的發(fā)展空間和機(jī)遇。

將持續(xù)推動(dòng)公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

“目前的旅游市場(chǎng)仍然有待恢復(fù)。”張泉表示，一部分原因是防疫政策影響了出行；另一方面，經(jīng)濟(jì)壓力之下，部分消費(fèi)者的旅游意愿也出現(xiàn)了萎縮。

文旅部官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2021年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜螢?2.46億，比上年同期增加3.67億，增長(zhǎng)12.8%（恢復(fù)到2019年的54.0%）。國(guó)內(nèi)旅游收入（旅游總消費(fèi)）達(dá)2.92萬(wàn)億元，比上年同期增加0.69萬(wàn)億元，增長(zhǎng)31.0%（恢復(fù)到2019年的51.0%）。

從上述數(shù)據(jù)看來(lái)，2021年，國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況整體較2020年有所恢復(fù)，但相比2019年，旅游總?cè)舜魏涂偸杖肴匀恢换謴?fù)到大約50%左右。

行業(yè)受到疫情沖擊，企業(yè)的日子也不好過(guò)。WIND數(shù)據(jù)顯示，2021年，A股21家旅游和景區(qū)上市公司中，超半數(shù)凈利潤(rùn)虧損；而今年一季度，虧損上市公司數(shù)量達(dá)到20家，占比超過(guò)95%。

三特索道在這一輪沖擊中亦沒(méi)能幸免。2021年，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-1.74億元；今年一季度，公司繼續(xù)虧損2185萬(wàn)元。

圖片來(lái)源：三特索道官網(wǎng)

如此情況下，企業(yè)如何才能熬過(guò)寒冬？張泉認(rèn)為，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，首要的是守住底線，即不管市場(chǎng)如何變化，一定要保證公司的流動(dòng)性安全。

至于如何確保流動(dòng)性安全，張泉認(rèn)為，重要的舉措之一就是不斷優(yōu)化公司的資產(chǎn)質(zhì)量。從三特索道的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，公司自2018年開(kāi)展實(shí)施“歸核瘦身，資產(chǎn)梳理”計(jì)劃以來(lái)，已陸續(xù)關(guān)停了部分盈利能力差的子公司，處置部分公司股權(quán)，有效利用回收資金降低公司財(cái)務(wù)費(fèi)用。“公司的不良資產(chǎn)去化其實(shí)一直在推動(dòng)，并非是疫情之后才開(kāi)始。”

值得一提的是，三特索道2021年的虧損，主要原因系對(duì)克旗旅業(yè)公司（合并）、崇陽(yáng)文旅公司、湖北南漳公司、湖北?？倒居?jì)提了資產(chǎn)減值，一定程度上影響了公司利潤(rùn)水平。而之所以對(duì)這些公司計(jì)提資產(chǎn)減值，也是因?yàn)檫@些公司旗下項(xiàng)目出現(xiàn)虧損，進(jìn)而拖累了三特索道的整體業(yè)績(jī)。

就此，近期在互動(dòng)易平臺(tái)上，三特索道也回復(fù)表示，今年公司將繼續(xù)優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，聚焦主營(yíng)業(yè)務(wù)，盤(pán)活存量資產(chǎn)，提高資產(chǎn)質(zhì)量，在適當(dāng)時(shí)機(jī)推進(jìn)虧損項(xiàng)目處置。

行業(yè)調(diào)整期也要保持逆向思維

適逢行業(yè)低谷期，確保企業(yè)的流動(dòng)性固然重要，但在張泉看來(lái)，企業(yè)也要將目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，保持逆向思維。

張泉介紹，去化不良資產(chǎn)的同時(shí)，公司也在關(guān)注行業(yè)優(yōu)質(zhì)并購(gòu)標(biāo)的，例如當(dāng)前熱門(mén)的劇本殺、電競(jìng)酒店和露營(yíng)等；另一方面，雖然受到疫情影響進(jìn)度可能有所放緩，但公司當(dāng)前新增投資項(xiàng)目仍在推進(jìn)中。

三特索道當(dāng)前有兩大在建工程，即珠海三特索道"城市陽(yáng)臺(tái)"索道改造工程和杭州牧心谷項(xiàng)目，截至2021年末，這兩大項(xiàng)目的投資進(jìn)度分別為49.42%和4.47%。

“珠海城市陽(yáng)臺(tái)項(xiàng)目是在公司原來(lái)項(xiàng)目基礎(chǔ)上的提升，剛好和我們與珠海市聯(lián)合打造城市中心市民休閑新地標(biāo)的戰(zhàn)略吻合。”張泉介紹。

三特索道投資珠海項(xiàng)目背后，一定程度上反映了公司當(dāng)前的投資邏輯。張泉介紹，一方面，疫情促使旅游消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生變化，公司提前布局城市旅游；另一方面，當(dāng)前公司更加注重集約化發(fā)展，即項(xiàng)目投資上側(cè)重于當(dāng)前已有運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)和流量基礎(chǔ)，對(duì)當(dāng)?shù)貐^(qū)域市場(chǎng)理解比較充分且有較好盈利基礎(chǔ)的項(xiàng)目。

三特索道對(duì)于杭州牧心谷項(xiàng)目的投資同樣基于這一邏輯，公司對(duì)于這一項(xiàng)目也寄予了厚望。公司2021年年報(bào)中稱(chēng)，該項(xiàng)目作為公司打造“生態(tài)主題樂(lè)園”的標(biāo)桿項(xiàng)目，將疊加山地?zé)o動(dòng)力樂(lè)園、萌寵樂(lè)園、沉浸式體驗(yàn)樂(lè)園等擬重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品體系，公司將持續(xù)從速推進(jìn)該項(xiàng)目建設(shè)，并將其經(jīng)驗(yàn)推廣至全國(guó)范圍內(nèi)的其他項(xiàng)目。

事實(shí)上，三特索道早已不僅僅是一家經(jīng)營(yíng)索道的公司。目前，公司已構(gòu)建了多元化的產(chǎn)品體系，旗下文旅產(chǎn)品包括觀光類(lèi)、交通類(lèi)、參與體驗(yàn)類(lèi)、商服類(lèi)及非標(biāo)住宿類(lèi)等，涉及30個(gè)子業(yè)態(tài)、產(chǎn)品逾150個(gè)。“公司正積極突破傳統(tǒng)山水資源型旅游企業(yè)的單一經(jīng)營(yíng)模式，以生態(tài)主題樂(lè)園為核心，精心打造IP矩陣和強(qiáng)復(fù)制力的產(chǎn)品模塊。”

采訪過(guò)程中，張泉多次談到了IP。他介紹，雖然近兩年多受到疫情影響，但公司的強(qiáng)IP項(xiàng)目，比如梵凈山項(xiàng)目仍然保持著不錯(cuò)的盈利。“近兩年，公司非常重視IP研究方面的工作。”

梵凈山 圖片來(lái)源：三特索道官網(wǎng)

露營(yíng)賺錢(qián)關(guān)鍵在于充分的流量

疫情已經(jīng)持續(xù)兩年多，這將如何影響文旅行業(yè)未來(lái)的發(fā)展？張泉對(duì)于行業(yè)的未來(lái)充滿信心。

“盡管受到疫情沖擊，但老百姓的旅游需求還在。”張泉介紹，作為一家文旅企業(yè)，通過(guò)深入市場(chǎng)，與游客、經(jīng)銷(xiāo)商、旅行社以及同行多方面交流，自己的感受是旅游需求還在那里。“例如近期的露營(yíng)這么火，這也是因?yàn)榇蠹以谡{(diào)整自己，尋找疫情下最合適自己的旅游方式。”

這種情況下，企業(yè)如何才能更好地適應(yīng)未來(lái)的行業(yè)發(fā)展？張泉表示，一方面，在保證流動(dòng)性安全的基礎(chǔ)上，企業(yè)可以通過(guò)并購(gòu)重組、加強(qiáng)研發(fā)等多種方式為未來(lái)發(fā)展蓄能；另外，企業(yè)還需要積極擁抱疫情帶來(lái)的變化，從變化中尋找新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

露營(yíng)是張泉當(dāng)前重點(diǎn)關(guān)注的方向之一。就當(dāng)前市場(chǎng)上關(guān)于“露營(yíng)屬于消費(fèi)降級(jí)”以及“露營(yíng)不賺錢(qián)”的說(shuō)法，他不太贊同。

張泉表示，露營(yíng)不是最近才開(kāi)始火的，早在2020年就興起了一波精致露營(yíng)熱，而其受到追捧的根本原因是游客回歸自然、更深層次融入旅途的追求，這也說(shuō)明了游客自我意識(shí)的覺(jué)醒。

哪里有需求，哪里就有商機(jī)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

內(nèi)蒙古克什克騰旗 圖片來(lái)源：三特索道官網(wǎng)

三特索道也正在積極布局這一市場(chǎng)。公司旗下海南三亞陵水呆呆島已有露營(yíng)基地項(xiàng)目，內(nèi)蒙古克什克騰旗黃崗梁國(guó)際休閑旅游區(qū)可提供房車(chē)營(yíng)地和帳篷營(yíng)地，湖北?？稻怕氛⒛险拇呵镎?、崇陽(yáng)浪口溫泉度假區(qū)均設(shè)置了露營(yíng)區(qū)，并為游客提供帳篷。同時(shí)，公司正在針對(duì)當(dāng)前的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)展開(kāi)研究對(duì)接，適時(shí)在千島湖牧心谷等項(xiàng)目疊加相關(guān)服務(wù)。

不過(guò)，張泉也表示，當(dāng)前的許多露營(yíng)仍然屬于郊游野餐，而真正無(wú)限貼近自然的精致露營(yíng)，仍然有許多空間和機(jī)遇有待企業(yè)去挖掘。“露營(yíng)不是簡(jiǎn)單的搭個(gè)帳篷，這是一條全產(chǎn)業(yè)鏈條，安全、休閑、游樂(lè)等各方面的配套都需要跟上，而這些環(huán)節(jié)也正是企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的環(huán)節(jié)。”

張泉還表示，露營(yíng)生意的錢(qián)并不好賺。其中很重要的一方面是項(xiàng)目必須具有充分的流量，而要想實(shí)現(xiàn)比較好的流量，可以通過(guò)打造項(xiàng)目IP等多種營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，這也十分考驗(yàn)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力。

封面圖片來(lái)源：受訪者供圖