每經記者 姚亞楠  唐如鈺    每經編輯 肖芮冬    

今日，元宇宙營銷技術服務商“宙予科技”宣布已于近日完成數(shù)千萬元人民幣戰(zhàn)略融資，投資方為險峰K2VC、凡創(chuàng)資本和藍色光標。

元宇宙是近兩年創(chuàng)投圈當之無愧的風口，繼社交、游戲之外，營銷成為元宇宙落地的一大重要場景。記者注意到，當下海內外掀起了一股元宇宙營銷熱潮，眾多品牌躍躍欲試，希望在虛實相生的新世界中找到與用戶互動的新方式，引得投資人關注。

升級“人貨場”體驗，提升轉化率

公開資料顯示，宙予科技選擇將電商作為切入點，公司創(chuàng)始人兼CEO朱峰公開表示，從中國市場來看，搜索電商的轉化率約為1%~2%，直播電商約為5%，但線下逛街高達30%~40%，如果能在線上獲得像線下逛街一樣的體驗，轉化率有望得到量級上的提升，這是元宇宙電商的本質，也是商業(yè)效率的革命。

營銷離不開“人場貨”三個重要維度，元宇宙營銷會在這三方面有何升級？據(jù)了解，在“人”這一方面，宙予科技推出了AI虛擬主播“宙予全天播”，能夠24小時不間斷直播。在“場”這一方面，其與京東合作中，上線了元宇宙快閃店服務，讓用戶在APP中有第一人稱的逛店的體驗，用戶可以直接點擊，并通過搖桿完成空間中的移動、隨時隨地切換視角。而在“貨”這一方面，其能夠將產品以3D模型的形式展示出來，使商品更真實方便用戶決策。

元宇宙是時下創(chuàng)投圈當之無愧的風口，雖然實現(xiàn)其全部可能性所需的技術尚未發(fā)展完全，但各大品牌已躍躍欲試，希望在虛實相生的新世界中找到與用戶互動的新方式。

記者注意到，法國品牌巴黎世家曾以VR形式小范圍發(fā)布其最新時裝系列，客戶戴上頭盔，新一季成衣走秀即出現(xiàn)在眼前。奢侈品牌Gucci曾與Roblox合作開發(fā)了體驗游戲Gucci Garden，游戲中設計了不同的場景將Gucci的產品穿插其中，以此推動玩家與品牌的交互。

元宇宙營銷站上新風口

記者注意到，去年以來，元宇宙營銷已成為賽道的主要應用場景之一。具體來看，元宇宙營銷目前主要分為虛擬人代言、直播帶貨和空間化沉浸式體驗購物。

首先，虛擬人作為元宇宙概念落地的重要形態(tài)，代言、帶貨也是該應用已得到驗證的變現(xiàn)路徑。去年以來，眾多品牌相繼推出了其虛擬代言形象。

例如，2021年6月，國貨彩妝品牌“花西子”就公布其品牌虛擬人物——“花西子”。同年8月,雪糕品牌“鐘薛高”推出了虛擬人阿喜，并宣布其為品牌特邀品鑒官。2021年底，萬科首位數(shù)字化員工崔筱盼獲得了“2021年萬科總部最佳新人獎”。與此同時，華為、騰訊、百度、字節(jié)跳動、科大訊飛等企業(yè)均有涉足虛擬人領域

顯然，虛擬代言人正成為企業(yè)營銷的新手段。知萌咨詢發(fā)布的《2022中國消費趨勢報告》顯示，35.9%的消費者認為虛擬偶像能積極促進企業(yè)的正面形象。

除虛擬人代言外，空間化沉浸式體驗購物正逐漸成為品牌運用的營銷新手段，其主要以VR、AR等技術支撐，運用于線上購物場景。例如，今年5月“可口可樂”就在中國市場推出了其首款以元宇宙概念為靈感的產品“律動方塊”。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)_300431501