每經(jīng)記者 杜蔚  李佳寧    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

以后沒有映客，只有映宇宙。

繼去年10月Facebook正式改名Meta Platforms,篤定元宇宙將取代移動互聯(lián)網(wǎng)后，又一家上市公司將通過品牌升級來“ALL IN”元宇宙。6月15日上午，“直播第一股”映客（HK03700，股價1.42港元，市值27.52億港元）正式對外發(fā)布，公司名稱由“Inke Limited 映客互娛有限公司”，改為“Inkeverse Group Limited映宇宙集團有限公司”。

改名字、改slogan，映宇宙的元宇宙目標(biāo)十分堅定。“映宇宙的發(fā)布，不是一個事件，而是一個過程。”映宇宙集團（以下簡稱映宇宙）董事長奉佑生在6月15日舉行的線上發(fā)布會上表示。

圖片來源：線上發(fā)布會截圖

截至發(fā)稿，#映客改名映宇宙#話題已登上熱搜，話題閱讀量超2300萬；二級市場也聞風(fēng)而動，截至6月15日收盤，映客報1.46港元/股，強勢上漲9.77%。

映宇宙為何選擇在此時全力切入未知的元宇宙賽道？“直播已經(jīng)處于非常成熟的階段，很難再產(chǎn)生高速增長；我們的增長來自社交、相親、海外市場。而元宇宙，它是比現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)市場大不止10倍的市場。”在映宇宙品牌升級發(fā)布的前一天（6月14日），奉佑生接受了《每日經(jīng)濟新聞》記者的書面采訪，詳談了此番映宇宙升級背后的深層次思考。

“很多大象般的巨頭倒下時，體溫都還是熱的”

映宇宙全面押注元宇宙，既是情理之中，又是意料之外。

一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過十?dāng)?shù)年的發(fā)展已經(jīng)進入較為成熟的平穩(wěn)發(fā)展階段，而依托互聯(lián)網(wǎng)誕生的社交、直播市場增速明顯放緩，業(yè)績和用戶規(guī)模都增長乏力的從業(yè)者們紛紛尋求新的突破口。

“任何產(chǎn)品都有生命周期，一旦進入成熟期后就會相對步入衰退。所以企業(yè)一定是在產(chǎn)品進入成熟期前有新的東西成長起來，不斷探索新的增長曲線。”在奉佑生看來，“顛覆”是社會進步的動力，“很多大象般的巨頭倒下時，體溫都還是熱的。因此企業(yè)永遠要有未知意識，各項能力都要不斷迭代、與時俱進”。

基于中國移動互聯(lián)網(wǎng)極高的普及率，奉佑生認為，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展至巔峰時期，不再是創(chuàng)新和突破的代名詞，而這時步入人們視野的元宇宙提供了新的想象。“元宇宙并非抽象概念或單純的產(chǎn)品與技術(shù)，而是基于用戶需求并結(jié)合前沿科技形成的一種全新社會形態(tài)。元宇宙將進一步打破現(xiàn)有的社交規(guī)則，這也是映宇宙入局元宇宙的核心。”6月15日，映宇宙相關(guān)負責(zé)人書面回應(yīng)每經(jīng)記者時表示。

圖片來源：線上發(fā)布會截圖

在奉佑生看來，元宇宙會全面打破現(xiàn)有的社交規(guī)則，帶來三維化的社交新方式，映宇宙的核心主賽道就是希望成為元宇宙里垂類的社交產(chǎn)品。“元宇宙里面一定有人，人和人最重要的訴求是社交。元宇宙里將會有三維化的社交新方式，我們的核心主賽道就是希望成為元宇宙里垂類的社交產(chǎn)品”。

另一方面，直播與社交賽道目前普遍承壓，市場進入增長瓶頸期，尋找新突破口是每位玩家不約而同的選擇。

年報顯示，2021年公司（映宇宙）實現(xiàn)營收91.8億元，同比增長85.4%；年內(nèi)利潤達4.3億元，同比增長113.1%，2019年至2021年，公司收入年復(fù)合增長率達67.5%。不過，上市公司改名的影響非同小可，更何況還是在原有業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭良好的情況下，選擇了目前還無法看到未來的元宇宙。

“如果回看20年前的撥號上網(wǎng)時代，沒有人會想到互聯(lián)網(wǎng)能帶來如此顛覆性的改變，更想不到會有騰訊、百度、阿里這樣的大公司應(yīng)運而生。”奉佑生坦言，盡管元宇宙還處于早期，概念模糊的同時，相應(yīng)的硬件基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不夠成熟，而所謂的元宇宙產(chǎn)品不僅功能缺失，用戶體驗也都比較差，但絕不是“偽需求”。

“元宇宙里到底有怎樣的機遇大家都還不能一眼看穿，但在這個大的市場里要先去摸索著看一看，這個時間節(jié)點剛剛好。我們基于對元宇宙的判斷作出了堅定的選擇，不怕可能失敗，反而怕沒有作出選擇。”在奉佑生的構(gòu)想中，映宇宙是由一個一個產(chǎn)品代表的小宇宙共同構(gòu)成的。

“短時間內(nèi)元宇宙的競爭要點并不在技術(shù)”

從以往的產(chǎn)品來看，映宇宙的打法往往是通過一系列垂類產(chǎn)品構(gòu)建產(chǎn)品矩陣，產(chǎn)品用戶規(guī)模不大但針對的受眾人群較為精準(zhǔn)，在元宇宙的賽道上映宇宙依舊會選擇“小而美”的發(fā)展路線嗎？

“互聯(lián)網(wǎng)公司大體上有兩套邏輯理論，一種是瘋狂燒錢，做用戶規(guī)模，然后再考慮商業(yè)閉環(huán)，但真正能跑出來的公司是極少數(shù)；一種是在產(chǎn)品規(guī)模很小的時候就思考怎么活下來，可能外界的關(guān)注度很低，但產(chǎn)品活得非常好。”奉佑生很樂意將映宇宙定義為一家“小微互聯(lián)網(wǎng)公司”，這符合公司一直“不燒錢做項目”的模式，也體現(xiàn)出公司想要做最高成功率的創(chuàng)業(yè)孵化平臺的愿景。

“所有的產(chǎn)品都是從很小的規(guī)模、投入有限的錢去驗證，核心就是強用戶體驗、強社交、強口碑、強傳播，只要能做到就有可能在短時間內(nèi)爆發(fā)性增長。試錯成本低也是映宇宙的優(yōu)勢。”奉佑生表示。

“你會談戀愛嗎”發(fā)布會上，奉佑生詢問虛擬人“映映”圖片來源：線上發(fā)布會截圖

本著“小而美”的商業(yè)邏輯，映宇宙已經(jīng)開啟了在元宇宙賽道上的探索。映宇宙相關(guān)負責(zé)人告訴每經(jīng)記者，公司的元宇宙社交產(chǎn)品有原原世界、情侶星球等，此前還上線了元宇宙社交體驗新玩法全景K歌。“元宇宙下的社交不僅是人與人之間，還會有機器人、虛擬人的參與，未來的社交產(chǎn)品也需要滿足用戶更細致的社交需求。”

“小而美”的另一面也意味著低投入，對于公認需要前沿技術(shù)支撐的元宇宙，這條路真的可行嗎？對此，奉佑生認為，短時間內(nèi)元宇宙的比拼和競爭的要點并不在技術(shù)。“技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施并不算元宇宙真正的基礎(chǔ)設(shè)施，目前國內(nèi)外的公司都沒有搭建起來，元宇宙真正的大規(guī)模發(fā)展，必須等到頂級硬件終端的發(fā)布才會對行業(yè)產(chǎn)生顛覆性的影響。映宇宙做的是應(yīng)用層面的創(chuàng)新。”

談及如何平衡新老業(yè)務(wù)之間的關(guān)系，奉佑生表示，老業(yè)務(wù)進入成熟期，核心就是要維持規(guī)模和利潤狀態(tài)；新業(yè)務(wù)盡管可能投入很多也不知會做出什么成果，但目前公司號召創(chuàng)新，對創(chuàng)新的資源和關(guān)注傾斜力度會更大。

押注元宇宙，改名映宇宙，能否真正打開元宇宙大門尚待時間考驗。