每經記者 溫夢華    每經編輯 王月龍 楊夏 蓋源源    

“Just那么年少，Just那么狂。”6月16日晚間，在樸樹一首讓人熱淚盈眶的《Forever young》歌聲中，B站一年一度的“夏日畢業(yè)歌會”再次刷屏。又是一年畢業(yè)季。 今年，中國首批“00后”大學生迎來第一個畢業(yè)季。教育部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022屆高校畢業(yè)生規(guī)模達1076萬人。 這并不是B站第一次將目光聚焦畢業(yè)季。從畢業(yè)主題曲《入海》《你眼里的光》，到兩場“夏日畢業(yè)歌會”，“畢業(yè)”不僅僅是一個符號，更是B站向年輕人的再一次邁進。 近兩年來，繼跨年晚會、線上演唱會之后，畢業(yè)季正在成為各大互聯(lián)網(wǎng)內容平臺瞄準的下一個“打卡地”。 互聯(lián)網(wǎng)平臺為何扎堆入局畢業(yè)季？今年，隨著B站“夏日畢業(yè)歌會”拉開畢業(yè)的帷幕，誰又能脫穎而出？

首批“00后”迎來畢業(yè)季

樸樹：“希望你們頑強而有底線”

“有人說，‘一個分裂的王國是無法抵御外敵的。同樣，一個分裂的人，也無法有尊嚴地面對生命。’只有良善，才能讓我們自洽，才能讓我們告別虛無與虛榮，告別憂傷與emo（傷感），才能讓我們有尊嚴地面對生命，面對生活中無法掌控的明天。”

羅翔為畢業(yè)生送上祝福。圖片來源：B站“夏日畢業(yè)歌會”截圖

歌會伊始，以一己之力掀起B(yǎng)站學刑法學習高潮的羅翔為年輕的畢業(yè)生們送上祝福。 作為B站第二位千萬粉的Up主，羅翔通過自身經歷和畢業(yè)生們分享曾經歷過的困惑、迷茫和焦慮。不同于2020年的海邊錄制、2021年的校園場景，今年，對于“00后”的第一個畢業(yè)季，B站此次的畢業(yè)歌會開啟了一輛線上“畢業(yè)巴士”。 在陣容上，B站依舊選擇了獨立音樂人、樂隊、知名UP主、演員的組合，周深、樸樹、毛不易等知名歌手備受期待。 從白敬亭的《孤勇者》、汪蘇瀧的《耿》到毛不易的《追光者》，再到周深的《如愿》，樸樹的《Forever young》，在一首首歌曲互動中，網(wǎng)友們的彈幕一度刷屏：“一開口就是青春”“畢業(yè)快樂”“謝謝你們”“愿大家都如愿”“每次看歌會都好懷念好多回不去的夏天”。

樸樹寄語畢業(yè)生“希望你們頑強而有底線”。圖片來源：B站“夏日畢業(yè)歌會”截圖

現(xiàn)場，壓軸登場的樸樹用歌聲一度將歌會推向高潮，并寄語畢業(yè)生“希望你們頑強而有底線”，而 這也是樸樹第三年登上B站“夏日畢業(yè)歌會”。截至當晚歌會結束，這場長達兩個小時的“夏日畢業(yè)歌會”直播一度超5000萬人在線觀看。

觀眾在彈幕中相互祝福畢業(yè)快樂。圖片來源：B站“夏日畢業(yè)歌會”截圖

抓住年輕人，B站“畢業(yè)歌會”系列化

這并不是B站第一次將目光聚焦畢業(yè)季。如果說，2020年B站舉辦“夏日畢業(yè)歌會”更多是為了彌補畢業(yè)生因為疫情無法線下參加畢業(yè)典禮的遺憾；那么， 隨著2021年、2022年的連續(xù)推出，“夏日畢業(yè)歌會”正在成為B站類似于“拜年祭”的固定系列節(jié)目。 截至發(fā)稿，《bilibili夏日畢業(yè)歌會2020》《bilibili夏日畢業(yè)歌會2021》直播人氣一度超3500萬+，目前B站播放量分別超2500萬、3400萬； 豆瓣評分分別為8.3分、7.7分，打出4星和5星的觀眾超六成。

《bilibili夏日畢業(yè)歌會2020》豆瓣評分達8.3分 圖片來源：豆瓣

從畢業(yè)主題曲《入?！贰赌阊劾锏墓狻罚絻蓤?ldquo;夏日畢業(yè)歌會”，“畢業(yè)”不僅僅是一個符號，更是B站向年輕人的再一次邁進。今年第一批“00后”迎來第一個畢業(yè)季。教育部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022屆高校畢業(yè)生規(guī)模達1076萬人。面對如此龐大的年輕群體，B站的“夏日畢業(yè)歌會”不僅能與一眾年輕人產生共鳴，更能進一步拉近與年輕人的距離，擴大影響力。一直以來，B站都被認為是“最懂年輕人”的平臺?；钴S在平臺內的Z世代和最廣泛的文化圈層，始終是其最大的護城河。 最新財報顯示，2022年一季度，B站月均活躍用戶同比增長31%，達2.94億；用戶日均使用時長達95分鐘。 截至6月15日美股收盤，嗶哩嗶哩（BILI）股價為26.95美元，市值105.27億美元。知乎上，標簽為“兩屆B站跨晚的執(zhí)行導演”的馬猴猴寫道：“做B站的內容，讓我們從“導演想要”轉變成了“數(shù)據(jù)想要”，而數(shù)據(jù)來自站內最真實的用戶的聲音。晚會夏日歌會的選曲，一是來自平臺對于站內用戶足夠的了解，二是導演組對于這些“需求”努力的理解。”

瞄準畢業(yè)季，各大平臺扎堆入局

繼跨年晚會、線上演唱會之后，畢業(yè)季正在成為各大內容平臺瞄準的下一個“打卡地”。近兩年來，疫情影響下，“云端畢業(yè)”成為潮流。 B站之外，抖音、QQ音樂、網(wǎng)易云音樂（HK9899，股價73.5港元，市值153億港元）、湖南衛(wèi)視紛紛加入畢業(yè)季主題活動的隊伍之中， 推出話題征集作品、話題互動等多種形式，贏得年輕人的認可。2020年7月，網(wǎng)易云音樂聯(lián)手新華社，推出#2020畢業(yè)音樂會#，邀請張靚穎、胡夏等人作為“畢業(yè)代表生”，為畢業(yè)生帶來相關祝福歌曲；QQ音樂則聯(lián)合中國青少年新媒體協(xié)會、騰訊看點舉辦“青春不畢業(yè)”直播，為畢業(yè)生助力；微博（WB，股價21.82美元，市值51.62億美元）推出“未來你好”畢業(yè)歌2020云演唱會。 短視頻平臺同樣不甘落后。 抖音、快手（HK1024，股價80.35港元，3433億港元）聯(lián)合各大高校為畢業(yè)生舉辦云畢業(yè)典禮，搶占流量；同時，抖音還推出畢業(yè)歌舞祭，邀請?zhí)摂M歌姬洛天依在抖音平臺上完成了直播首秀，與粉絲連麥互動，吸引超50萬用戶在線觀看。此外，抖音快手還邀請垂直領域的社會成功人士為應屆畢業(yè)生分享人生經驗等。 到了2021年，除了B站、抖音、網(wǎng)易云音樂再次推出“畢業(yè)季”相關內容活動外，酷狗音樂、湖南衛(wèi)視也紛紛入局。 酷狗推出兩場現(xiàn)場直播“酷狗首唱會”，直播接力演唱；湖南衛(wèi)視則聯(lián)合余額寶推出《2021畢業(yè)禮》。每經記者注意到，互聯(lián)網(wǎng)內容平臺在畢業(yè)季的側重點各不相同。對于平臺而言，“畢業(yè)季”活動是一個很好輸出平臺內容和調性、增加年輕人用戶粘性的很好契機。不過， 相比B站將“畢業(yè)歌會”打造成一個持續(xù)性的演出IP，今年其他平臺似乎尚在觀望中。

記者| 溫夢華

編輯|王月龍 楊夏 蓋源源

校對| 程鵬

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