每經(jīng)記者 李佳寧  畢媛媛    每經(jīng)編輯 文多    

過去十年，中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，曾更重視線下的文旅產(chǎn)業(yè)也在生態(tài)數(shù)字化下經(jīng)歷快速迭代和升級。

2021年被譽(yù)為元宇宙元年，在這股熱風(fēng)下，文旅產(chǎn)業(yè)自然也備受關(guān)注。

2022年6月18日，由中共中央宣傳部、文化和旅游部、國家網(wǎng)信辦和中共北京市海淀區(qū)委宣傳部指導(dǎo)，中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)智庫、中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、玉泉智庫和每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的“第六屆中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國際峰會”在北京火熱進(jìn)行中。作為參會嘉賓，偉光匯通集團(tuán)總裁王軍接受了《毎日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的采訪，分享了他對于文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級的看法與經(jīng)驗(yàn)。

王軍表示，數(shù)字文旅具備類同于元宇宙的數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新特征，數(shù)字化與科技創(chuàng)新將催化文旅產(chǎn)業(yè)的商業(yè)進(jìn)化與業(yè)態(tài)升級，削減物理空間上的隔閡，沉浸式、體驗(yàn)型和場景化將成為文旅消費(fèi)的新趨勢，為數(shù)字文旅注入了新動能。

圖片來源：主辦方提供

“數(shù)字故宮”“云游敦煌”,數(shù)字化賦予傳統(tǒng)文化新生命

過去十年是中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展期，其中又以移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)為主要驅(qū)動要素。整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)的生態(tài)數(shù)字化，也在經(jīng)歷快速迭代和提檔升級。

元宇宙概念當(dāng)下正火，對于如何打造一種真實(shí)元素融合的、沉浸式的物理現(xiàn)實(shí)空間和美好世界，王軍分享了自己的思考。

王軍認(rèn)為數(shù)字文旅具備類同于元宇宙的數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新特征。“相較于傳統(tǒng)文旅，在產(chǎn)品模式、業(yè)務(wù)模式、管理模式、思維模式等方面都將隨之發(fā)生重大變革。數(shù)字化與科技創(chuàng)新，催化文旅產(chǎn)業(yè)的商業(yè)進(jìn)化與業(yè)態(tài)升級，削減物理空間上的隔閡，沉浸式、體驗(yàn)型和場景化成為文旅消費(fèi)的新趨勢，基于需求、關(guān)聯(lián)場景、鏈接客群，為數(shù)字文旅注入了新動能，也蘊(yùn)藏了無限可能。”

圖片來源：受訪者提供

具體而言，智慧文旅、線上文博、內(nèi)容生態(tài)、短視頻、直播、虛擬現(xiàn)實(shí)、智能設(shè)備等載體，使文旅應(yīng)用場景逐步成熟，激活了文化資源和旅游資源，鏈接了消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，將文旅的商業(yè)元素進(jìn)行多維度、多場景的“繁”衍，實(shí)現(xiàn)線上與線下互相反哺的良好閉環(huán)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)為文旅產(chǎn)業(yè)注入新動能，文化價(jià)值則是文旅產(chǎn)業(yè)流量效應(yīng)的核心要素。

王軍表示，在全球信息化、物質(zhì)化的潮流下，生活在哪個(gè)城市基本沒有太大差異，而文化作為一種情感鏈接，給每個(gè)城市賦予了獨(dú)特的價(jià)值和意義。文化的價(jià)值鏈接在城鎮(zhèn)發(fā)展的各方面都有體現(xiàn)，也是整個(gè)社會可持續(xù)發(fā)展的重要驅(qū)動力。“中華傳統(tǒng)文化在復(fù)興，文化自信與國潮在興起，文旅小鎮(zhèn)的產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、空間、功能、品牌等產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展都離不開文化要素來構(gòu)建。”

國家推動發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)體系，近年來可以發(fā)現(xiàn)NFT交易、IP授權(quán)等新市場成為新風(fēng)口。

王軍堅(jiān)信區(qū)塊鏈為知識產(chǎn)權(quán)的確權(quán)授權(quán)和變現(xiàn)提供了無限可能。“NFT賦能粉絲經(jīng)濟(jì)，流行文化必將成為DeFi的下一個(gè)主戰(zhàn)場;在數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能的時(shí)代，傳統(tǒng)文化元素通過數(shù)字化手段被賦予了新的生命，比如‘數(shù)字故宮’，‘云游敦煌’。”王軍說道。

圖片來源：受訪者提供

2023年文化細(xì)分市場規(guī)模預(yù)計(jì)超過6萬億元

數(shù)字技術(shù)已成為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要引擎，文旅產(chǎn)業(yè)該如何把握數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的機(jī)遇？

偉光匯通持續(xù)打造“文化旅游產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)生態(tài)平臺”，以文旅小鎮(zhèn)為載體發(fā)展數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)，目前運(yùn)營、在建、在籌備的文旅小鎮(zhèn)已經(jīng)累計(jì)近50個(gè)，遍布全國16個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。在王軍看來，將文化資源活化成文化產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、文化活動、文創(chuàng)產(chǎn)品的挖掘能力，是發(fā)展地域文化產(chǎn)業(yè)的核心。

圖片來源：受訪者提供

“基于挖掘每個(gè)項(xiàng)目地域鮮明的文化主題，融合吃住行、游購?qiáng)?、閑情奇、商養(yǎng)學(xué)等旅游要素，通過建筑、景觀、空間、場景、內(nèi)容、氛圍等進(jìn)行文化表達(dá)，就能夠再現(xiàn)歷史繁華，展現(xiàn)歷史沉淀的優(yōu)良民俗、地域生活與傳統(tǒng)文化。”王軍認(rèn)為，這可以使得文化旅游產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)的產(chǎn)品體系成為每一個(gè)城市的文化交流媒介，提升每一個(gè)項(xiàng)目城市的文旅價(jià)值。

王軍分享道，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年文化細(xì)分市場規(guī)模超過4.1萬億元，這一數(shù)字在2023年預(yù)計(jì)將超過6萬億元。文化IP伴隨新客群、新技術(shù)與新渠道，正加速跨界創(chuàng)新，并通過授權(quán)、聯(lián)名合作等方式觸達(dá)市場，逐步顯現(xiàn)出商業(yè)價(jià)值。而數(shù)字技術(shù)在其中同樣發(fā)揮出巨大價(jià)值。

“區(qū)塊鏈與分賬系統(tǒng)能夠解決IP的確權(quán)與授權(quán)，打通創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、渠道、零售等全鏈路環(huán)節(jié)，使得產(chǎn)業(yè)鏈條中涉及的各個(gè)渠道形成共享共贏的產(chǎn)品制作體系。”王軍建議，可以通過建設(shè)文創(chuàng)商品的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺來解決文創(chuàng)商品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和經(jīng)銷，發(fā)展新型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)落地。