每經(jīng)編輯 孫志成 蓋源源    

曾經(jīng)花8888萬元的價(jià)格拿下央視食品飲料類的“年度標(biāo)王”，一度力壓哇哈哈AD鈣奶，如今卻沉寂已久的太子奶，近日再次出現(xiàn)在公眾視野內(nèi)。

近日，新華聯(lián)（000620.SZ）拍賣所持湖南太子奶集團(tuán)生物科技有限責(zé)任公司（下稱“太子奶”）40%的股權(quán)卻無人出價(jià)，最終流拍。

8月7日，持有太子奶60%股份的三元股份（600429）公告稱，在第二次公開拍賣中買下了新華聯(lián)所持太子奶的40%股份，完成后，太子奶將成為三元股份全資子公司。

股權(quán)七折拍賣卻無人問津

大股東最后接手

近日，新華聯(lián)控股有限公司（000620.SZ）所持湖南太子奶集團(tuán)生物科技有限責(zé)任公司（以下簡稱“太子奶”）40%股權(quán)拍賣“已流拍”，拍賣過程中無人出價(jià)。

司法拍賣信息顯示，新華聯(lián)所持太子奶40%的股權(quán)被公開拍賣，拍賣方是北京市第三中級人民法院。這筆股權(quán)評估價(jià)為1.25億元，起拍價(jià)為8756.76萬元，相當(dāng)于七折折扣，拍賣保證金為437.84萬元，增價(jià)幅度為43萬元。

這場股權(quán)拍賣，雖然吸引了2039次圍觀，有19人設(shè)置提醒，但卻沒有一人出價(jià)報(bào)名。

8月7日晚，三元股份公告，8月6日10時(shí)至8月7日10時(shí)，北京市第三中級人民法院在淘寶網(wǎng)司法拍賣網(wǎng)絡(luò)平臺上對新華聯(lián)控股持有的湖南太子奶集團(tuán)生物科技有限責(zé)任公司（下稱“湖南太子奶”）40%股權(quán)進(jìn)行第二次公開拍賣，公司以7005.40萬元的價(jià)格競得，后續(xù)公司將根據(jù)法律法規(guī)要求辦理有關(guān)各項(xiàng)手續(xù)。

8月4日，三元股份第八屆董事會第七次會議曾審議通過了《關(guān)于參與新華聯(lián)持有的湖南太子奶40%股權(quán)第二次拍賣的議案》。

當(dāng)時(shí)，三元股份稱，近日，公司收到北京市第三中級人民法院通知，市三中院將對新華聯(lián)控股持有的湖南太子奶40%的股權(quán)進(jìn)行第二次公開拍賣，公司作為湖南太子奶股東享有優(yōu)先購買權(quán)，市三中院向公司征詢是否主張優(yōu)先購買權(quán)。綜合考慮湖南太子奶未來發(fā)展，董事會同意公司參與本次拍賣并行使優(yōu)先購買權(quán)，同時(shí)授權(quán)經(jīng)理層辦理參與本次拍賣有關(guān)的各項(xiàng)具體事宜。

曾花8888萬元成為央視“標(biāo)王”

如今七折拍賣無人問津的太子奶，曾經(jīng)也是乳業(yè)巨頭。彼時(shí)，一句“飯前飯后太子奶，天天補(bǔ)充乳酸菌”的廣告語傳遍大街小巷，也成為許多80、90后的童年回憶。

圖片來源：視覺中國

2011年，它因?yàn)闊o法清償負(fù)債而被重整，而在破產(chǎn)重整10多年后，曾經(jīng)“兒時(shí)的回憶”飲料神話太子奶卻以這種方式回歸公眾視野，令人唏噓不已。

據(jù)時(shí)代周報(bào)、證券時(shí)報(bào)等媒體報(bào)道，1996年，以300元起家，在嘗試過賣掛歷、開酒店后，36歲的湖南人李途純在株洲建立了太子牛奶廠。次年李途純以8888萬元的價(jià)格拿下央視食品飲料類的“年度標(biāo)王”。自此，太子奶開啟了它的黃金十年

廣告投放后，太子奶訂單大增。區(qū)域品牌也打開了全國的局面。2001年到2007年，太子奶的銷售額從5000萬元躍升到了30億元，其乳酸菌發(fā)酵飲料也超過娃哈哈等企業(yè)同類產(chǎn)品，市占率常年超70%。

據(jù)中國青年報(bào)，太子奶最高峰期，員工人數(shù)多達(dá)8000人。李途純更是放言，“要進(jìn)入世界500強(qiáng)”，“做千年企業(yè)”。當(dāng)時(shí)與李途純共事的人評論他敢于決斷、擅長交際。

據(jù)中國青年報(bào)2010年5月報(bào)道，一位知情人士稱當(dāng)時(shí)太子奶的資產(chǎn)總額還沒有競標(biāo)價(jià)格高，李途純到央視競標(biāo)都是借錢去的。

據(jù)北京青年報(bào)，2007年，拿到高盛等旗下私募股權(quán)基金融資后的太子奶走上了多元擴(kuò)張的道路，并簽署了對賭協(xié)議。隨后，金融危機(jī)爆發(fā)，太子奶遭遇花旗銀行逼債、銀行緊縮信貸，資金鏈開始斷裂，李途純在對賭中失去太子奶的控制權(quán)。

為緩解資金需求，太子奶以高息向經(jīng)銷商、員工集資，甚至不惜借高利貸。2010年李途純因涉嫌非法吸儲被抓捕。2011年，太子奶破產(chǎn)重整，接盤方三元股份與新華聯(lián)組成的聯(lián)合體提供3.75億元償債資金，獲得太子奶100%股權(quán)及其對應(yīng)的可用資產(chǎn)。三元股份和新華聯(lián)分別持有太子奶60%和40%股份。

但是即使是作為大股東的三元也沒有能救活太子奶，還拖累了自己的業(yè)績。重整后，太子奶連續(xù)虧損，近兩年更是凈利潤虧損的金額超過了當(dāng)年的營收。

三元股份財(cái)報(bào)顯示，太子奶近年來處于虧損境地。2021年，太子奶實(shí)現(xiàn)營收1851.96萬元，凈利潤為-5897.93萬元，系三元股份主要控股參股公司中虧損最大的子公司。

2022年一季度，太子奶仍處于虧損境地。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入515.6萬元，凈利潤為-426.2萬元。

據(jù)北京商報(bào)，在業(yè)內(nèi)看來，此次股權(quán)拍賣落定，對于太子奶來說或許看到了希望。“太子奶主攻中南市場，對于偏于北方市場的三元來說有一定的補(bǔ)充。而此次被三元股份拿下全部股權(quán)后，太子奶虧損的局面也有望得到改善。”獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮表示。

據(jù)紅星新聞，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，太子奶屬于常溫乳酸菌飲品，這一品類整體已經(jīng)“日落西山”。如果產(chǎn)品沒有差異化，渠道沒有利潤和服務(wù)，新生代消費(fèi)者不熟知其品牌，企業(yè)沒有資金和資源來支持營銷，太子奶的沒落不可避免。

編輯|孫志成 蓋源源

校對|王月龍

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合紅星新聞、北京青年報(bào)、中國青年報(bào)、中國證券報(bào)、證券時(shí)報(bào)

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)-401896216