每經(jīng)記者 杜蔚  溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 張海妮    

一場(chǎng)虎年春晚，讓《只此青綠》走入大眾視野。

對(duì)于這部舞蹈詩(shī)劇巨作而言，有一座城市，給予了它太多的驚喜和感動(dòng)。7月中旬，《只此青綠》成都站巡演，不僅迎來了三輪加場(chǎng)“即刻售罄”的盛況，而且在突遇疫情，被迫按下暫定鍵后，卻有超八成成都觀眾選擇不退票，靜待“青綠”歸來。

時(shí)至今日（8月11日），《只此青綠》已在十余座城市演出近130場(chǎng)。所到之處，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿，一票難求、多地加場(chǎng)。

《只此青綠》成都站演出現(xiàn)場(chǎng)。圖片來源：主辦方供圖

舞臺(tái)上，《只此青綠》以當(dāng)代故宮研究員為“展卷人”的視角切入，帶觀眾“走入”這幅以大地天空為紙、以舞蹈肢體繪制的中式美學(xué)畫卷；舞臺(tái)下，《只此青綠》也需要“展卷人”助力，方能走近觀眾，域上和美充當(dāng)?shù)谋闶沁@個(gè)重要角色——從最初的投資創(chuàng)作到巡演宣傳，都有它的身影。

“確實(shí)超出了我們的預(yù)期，沒想到這么火爆。”近日，《只此青綠》出品人、監(jiān)制之一、域上和美集團(tuán)董事長(zhǎng)邱偉接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪，從投資人視角細(xì)致解讀《只此青綠》緣何成為現(xiàn)象級(jí)IP。

“截至8月10日，成都站延期場(chǎng)次受影響的3000余名觀眾中，僅16%退票。”邱偉表示，這給了他極大的信心，對(duì)于拿下《只此青綠》獨(dú)家旅游演藝版權(quán)后，該如何打造，才能助其產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步縱深發(fā)展，他有著更多的思考……

邱偉（左）。圖片來源：受訪者供圖

傳統(tǒng)文化爆款頻出

《只此青綠》早已不僅是一部舞臺(tái)藝術(shù)作品，而是成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的文化IP。

邱偉透露，域上和美早在兩年前就與故宮博物院、中國(guó)東方演藝集團(tuán)等建立聯(lián)系，早早“鎖定”了爆款《只此青綠》。

“《千里江山圖》本身是一個(gè)巨大的IP，《只此青綠》更是基于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性表達(dá)。成都，作為一個(gè)人口超2000萬的城市，市民對(duì)優(yōu)秀藝術(shù)作品的渴求度非常高，非常愿意為藝術(shù)消費(fèi)，因此會(huì)有一個(gè)非常好的市場(chǎng)反饋。”邱偉告訴每經(jīng)記者，“（在）成都休閑文化氛圍下，人們對(duì)精品文化藝術(shù)的追求，尤其對(duì)各類戲劇藝術(shù)及傳統(tǒng)文化的喜愛，是刻在成都基因中的”。

早年，無論是四川話版《茶館》，話劇《蘇東坡》，還是電音荒誕喜劇《欲望街角》，在成都均備受追捧，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。

每經(jīng)記者注意到，《只此青綠》火爆背后，是觀眾內(nèi)心深處一次次被點(diǎn)燃的文化自信，以及當(dāng)今文化消費(fèi)不斷年輕化的趨勢(shì)。

《只此青綠》劇照。圖片來源：域上和美公眾號(hào)

近年來，河南廣播電視臺(tái)“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目的《唐宮夜宴》《洛神水賦》、冬奧會(huì)開幕式的二十四節(jié)氣倒計(jì)時(shí)，以非遺、傳統(tǒng)文化主打的國(guó)潮節(jié)目等，正在愈發(fā)成為年輕人的追捧對(duì)象。售票數(shù)據(jù)顯示，越來越多的90后、00后愿意為中國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)買單。

浸淫演藝市場(chǎng)多年，邱偉對(duì)這種變化同樣深刻感知。在他看來，與很多年前相比，這個(gè)時(shí)代帶給我們文化自信和民族自信，讓傳統(tǒng)文化回歸和回望愈發(fā)強(qiáng)烈。當(dāng)下，越來越多的年輕人更加愿意去了解傳統(tǒng)文化、熱愛傳統(tǒng)文化，甚至去親身感受體驗(yàn)傳統(tǒng)文化，這是一個(gè)非常好的現(xiàn)象。

“把傳統(tǒng)文化挖掘出來，通過創(chuàng)新手段進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，讓傳統(tǒng)內(nèi)容走向大眾，讓更多的人愿意接受、消費(fèi)，這是我們這些從業(yè)者需要思考的。”邱偉表示。

“駐演更能普惠大眾”

《只此青綠》踏著傳統(tǒng)文化復(fù)興浪潮而來，不僅樹立了一座藝術(shù)豐碑，還激活了深藏于大眾內(nèi)心深處的中華文化基因。巡演至今（8月11日）已順利演出近130場(chǎng)，所到之處，均掀起觀看熱浪。

《只此青綠》成都巡演，市民掀起“青綠熱”。圖片來源：受訪者供圖

然而一個(gè)IP，想要長(zhǎng)存于市場(chǎng)和大眾心中，還需要探索更多的“破圈”方式。以展卷舞臺(tái)劇為起點(diǎn)的《只此青綠》，下一步如何“活化”尤為關(guān)鍵。每經(jīng)記者采訪了解到，《只此青綠》將從旅游演藝、電影、數(shù)字藏品等領(lǐng)域開發(fā)，其中，最受市場(chǎng)期待的旅游演藝版權(quán)，已被域上和美獨(dú)家拿下。

“《只此青綠》目前只是一個(gè)在各個(gè)城市劇場(chǎng)巡演的藝術(shù)作品，‘巡演’有其局限性，比如受劇場(chǎng)條件限制、無法讓更多觀眾看到等。”邱偉向每經(jīng)記者坦言，即便在成都開了很多場(chǎng)，但也只有幾千觀眾有機(jī)會(huì)看到。與此同時(shí)，“巡演還會(huì)產(chǎn)生交通運(yùn)輸費(fèi)用等方面的成本”。

在邱偉看來，旅游演藝版將接棒巡演版，讓《只此青綠》IP得到更好的延續(xù)，強(qiáng)化其生命力。“我們希望優(yōu)秀的藝術(shù)作品能有更多人欣賞，《只此青綠》駐演后，將更能普惠大眾市場(chǎng)，將不再受場(chǎng)地、時(shí)間等因素限制，還能降低演出成本，未來可以天天演。巡演無法達(dá)到的一些視覺或技術(shù)上的遺憾，也可以通過駐演來彌補(bǔ)。”

邱偉曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)打造的另一部駐演作品是大型史詩(shī)劇《文成公主》，由音樂劇改編，至今走過10年，是西藏一張閃亮的文化名片，也是拉薩游的標(biāo)配。

《文成公主》10個(gè)演出季，吸引400余萬游客，票房超10億元。圖片來源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

談及《只此青綠》駐演版的選址，邱偉表示，一定是與《千里江山圖》有親密調(diào)性且文化屬性相符的地方，“我在想，山水秀美、人文鼎盛、傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚的地區(qū)應(yīng)該比較合適。目前我們正在與多地政府、地方企業(yè)積極對(duì)接，希望通過駐演形式把《只此青綠》推向更廣闊的市場(chǎng)”。

疫情“考驗(yàn)”演藝市場(chǎng)

盡管新冠疫情管控總體向好，但無法避免其零星反復(fù)，這也給演藝市場(chǎng)帶來了一些影響。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)在今年發(fā)布了《2021全國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》。報(bào)告顯示，2021年我國(guó)演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模為335.85億元，相比疫情前的2019年下降41.31%。

時(shí)不時(shí)遭病毒狙擊的演藝行業(yè)，在復(fù)演和叫停中艱難前行，整個(gè)市場(chǎng)也在經(jīng)歷著前所未有的考驗(yàn)。“疫情前，我們過得很順利。近年，疫情對(duì)我們來講是一次珍貴歷練，也是一場(chǎng)生死考驗(yàn)。”與每經(jīng)記者聊起與疫情博弈的這幾年，邱偉感慨良多。

文旅市場(chǎng)中，已有部分公司倒下，就連演了19年、7000多場(chǎng)的知名大IP《云南映象》也無法幸免。三個(gè)多月前，《云南映象》突然停演，楊麗萍含淚宣布解散團(tuán)隊(duì)。

圖片來源：@楊麗萍 視頻截圖

“疫情為演藝市場(chǎng)做了一次全面體檢。對(duì)我們既是壞事，也是一次獲得新生的機(jī)會(huì)。”邱偉說，“我們學(xué)會(huì)了如何求生存，通過求生，進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到，作為一家文化企業(yè)在遇到危機(jī)時(shí)，該如何降成本、開拓市場(chǎng)、優(yōu)化內(nèi)容等，這對(duì)我們來講是極大的收獲”。

誠(chéng)然，經(jīng)歷疫情洗禮，最后能存活下來的文旅企業(yè)，勢(shì)必應(yīng)對(duì)危機(jī)的能力更強(qiáng)。談及域上和美的求生法則時(shí)，邱偉透露：“首先在選擇內(nèi)容上，要有眼光；其次，得沉下心來做內(nèi)容，有沒有定力很重要；第三則是需要抓住機(jī)會(huì)。”

邱偉認(rèn)為，演藝行業(yè)的繁榮昌盛，不能僅靠幾家頭部公司，“我希望更多文化企業(yè)加入，大家一起攜手，把文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合做起來，祝福我們的演藝同行在經(jīng)歷疫情洗禮后，都能抓住傳統(tǒng)文化復(fù)興的時(shí)代契機(jī)，生產(chǎn)更多優(yōu)秀的演藝作品，百花齊放，相映生輝，回報(bào)市場(chǎng)和群眾的期待，共同促進(jìn)整個(gè)行業(yè)蓬勃發(fā)展”。