每經(jīng)評(píng)論員 張懷水

8月20日，話題“新東方向所有離開老師發(fā)出職位邀請(qǐng)”沖上微博熱搜。有多名網(wǎng)友在社交平臺(tái)稱，他們收到新東方總公司面向所有離開的老師發(fā)出的職位邀請(qǐng)，包括主播、品牌公關(guān)等與直播直接相關(guān)的崗位。

2021年，國家“雙減”政策落地，校外學(xué)科類培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模迅速萎縮，其中就包括新東方。今年初，俞敏洪曾表示，新東方的市值跌去90%，營業(yè)收入減少80%，員工辭退6萬人，退學(xué)費(fèi)、員工辭退N+1、教學(xué)點(diǎn)退租等現(xiàn)金支出近200億元。

如何轉(zhuǎn)型，走出一條適合自己、適應(yīng)環(huán)境的新路，成了各教培機(jī)構(gòu)的當(dāng)務(wù)之急。在這方面，新東方為廣大教培機(jī)構(gòu)“打了樣”。人氣主播董宇輝在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)一邊帶貨一邊教授英語的模式受到網(wǎng)友的歡迎。不得不說，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)直播不僅僅滿足了網(wǎng)民的娛樂消遣，互聯(lián)網(wǎng)直播功能的外延更是得到了進(jìn)一步拓展。

當(dāng)然，不僅是“知識(shí)”給直播賦了能，直播帶貨也反過來哺育了新東方。據(jù)分析平臺(tái)新抖官網(wǎng)截至7月底的數(shù)據(jù)，東方甄選場(chǎng)均銷售額達(dá)到1968.82萬元，近30日直播銷售額超過6億元。

伴隨著教育、培訓(xùn)等多行業(yè)的介入，互聯(lián)網(wǎng)直播有可能會(huì)催生新的賽道和新的運(yùn)營模式。筆者認(rèn)為，新東方嘗試的雙語直播帶貨模式符合當(dāng)下一部分學(xué)生學(xué)習(xí)英語口語聽力的訴求，但如何規(guī)范化運(yùn)營并避免觸碰政策紅線是值得思考的問題。

筆者注意到，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)公布的《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021-2022）》顯示，2021年我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1844.42億元，主播賬號(hào)累計(jì)近1.4億。一年內(nèi)有過開播行為的活躍賬號(hào)約1億個(gè)，2022年上半年，新增開播賬號(hào)826萬個(gè)。

但互聯(lián)網(wǎng)主播的素質(zhì)需進(jìn)一步提高。伴隨著直播經(jīng)濟(jì)的迅速膨脹，行業(yè)監(jiān)管和規(guī)范必然要跟上。這意味著直播行業(yè)的競(jìng)爭已經(jīng)走過了草莽時(shí)代，某些領(lǐng)域的專業(yè)主播需要“持證上崗”將成為趨勢(shì)。

筆者認(rèn)為，教培機(jī)構(gòu)應(yīng)避免盲目跟風(fēng)扎堆直播間。距離“雙減”政策落地已有一年。經(jīng)歷過轉(zhuǎn)型陣痛的教培企業(yè)正在不同賽道各顯神通。從教培轉(zhuǎn)型到直播帶貨，新東方走出了一條不同尋常的、屬于自己的路。但教培行業(yè)轉(zhuǎn)型還是要結(jié)合自身的特點(diǎn)，不能病急亂投醫(yī)。

教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)直播對(duì)人才儲(chǔ)備、資本儲(chǔ)備都提出了更高的要求，并且在實(shí)際運(yùn)營過程中需要符合國家相關(guān)政策規(guī)范，避免“荒腔走板”。教育培訓(xùn)行業(yè)多元化改革的任務(wù)才剛剛啟動(dòng)，教培轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)直播帶貨僅是其中一個(gè)有益的嘗試。