亚洲狠狠,一级黄色大片,日韩在线第一区视屏,韩国作爱视频久久久久,亚洲欧美国产精品专区久久,青青草华人在线视频,国内精品久久影视免费

每日經(jīng)濟新聞
要聞

每經(jīng)網(wǎng)首頁 > 要聞 > 正文

威士忌漲價漲出投資屬性 有人拿它作“理財產(chǎn)品”,也有白酒企業(yè)已入局

每日經(jīng)濟新聞 2022-09-18 22:16:36

◎白金威士忌投資基金聯(lián)合創(chuàng)始人陳麗花的基金在5年內(nèi)交易了25000瓶投資級威士忌,盈利2600萬美元,年總回報率據(jù)稱為17%。

◎威士忌在中國的進口規(guī)模逐年上升,且形成了客群年輕化、高知化的特點,同時女性用戶也相對更多。目前,國內(nèi)酒企也對威士忌躍躍欲試。

每經(jīng)記者 張韻    每經(jīng)實習(xí)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 文多    

發(fā)源于蘇格蘭的威士忌,走過了愛爾蘭、美國、加拿大、日本,正在中國這片熱土上落地生根。

保樂力加瞄準了四川峨眉山,帝亞吉歐看中了云南大理,國際洋酒巨頭不約而同地選擇在中國建廠,讓威士忌在2021年“出盡風(fēng)頭”。到了今年,國內(nèi)威士忌瓶裝出廠價調(diào)漲之聲此起彼伏,帝亞吉歐更是首次在半年內(nèi)宣布兩度漲價,種種現(xiàn)象,似乎預(yù)示著國產(chǎn)威士忌高速發(fā)展的春天正在到來。

國內(nèi)酒企的老大哥們也躍躍欲試,就在最近,國內(nèi)白酒企業(yè)成立威士忌工作籌備組、購買小型威士忌蒸餾設(shè)備的消息見諸媒體。在白酒企業(yè)蠢蠢欲動的同時,斥資23億元打造威士忌產(chǎn)業(yè)鏈的百潤股份,也頻頻在投資者平臺上刷新桶酒預(yù)售的消息。

雖然供應(yīng)鏈一度受阻,但威士忌在中國的進口規(guī)模仍在逐年上升,需求強勁的背后,威士忌從業(yè)者更是預(yù)見了未來產(chǎn)量的不足,供不應(yīng)求之下,利潤空間持續(xù)擴大?,F(xiàn)在的威士忌市場究竟有多賺錢?國產(chǎn)威士忌還有哪些不足需要摸索?《每日經(jīng)濟新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),部分威士忌的升值空間巨大,多輪漲價之后,幾近成為“理財產(chǎn)品”。

圖片來源:每經(jīng)實習(xí)記者 熊嘉楠 攝

喝出來的投資屬性

據(jù)報道,今年3月,保樂力加(中國)決定自4月1日起對旗下威士忌產(chǎn)品調(diào)價。同一時間,三得利也在今年4月1日起對旗下部分威士忌調(diào)價,漲價幅度最高達到了28%。

愛丁頓洋酒(上海)有限公司也宣布從5月1日起,對旗下單一麥芽威士忌品牌的部分產(chǎn)品調(diào)價,而這距離上次調(diào)價(2021年11月1日)僅過去半年時間。8月,帝亞吉歐洋酒貿(mào)易(上海)有限公司稱自2022年9月1日起,對部分產(chǎn)品調(diào)價,最高漲價幅度達15%,而這也是今年公司第二次宣布漲價。

“從全球市場來看,一方面是供給,疫情和天氣導(dǎo)致原材料供需不平衡,原材料、成本漲價傳導(dǎo)到威士忌行業(yè)。同時,近幾年日本威士忌拉高了整個威士忌品類的勢能和價值感,給了蘇格蘭和美國老牌威士忌酒廠提價的空間;另一方面是需求,近幾年,低度烈酒更健康、更受年輕人歡迎,導(dǎo)致亞洲市場需求旺盛,推動各大威士忌酒廠和經(jīng)銷商進入漲價通道,各大酒廠每年都會固定提價。就中國市場而言,不僅威士忌在漲價,啤酒也同樣在漲價,酒水市場漲價是普遍現(xiàn)象。”9月14日,博士戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始合伙人王重陽通過微信向記者分析了威士忌漲價的原因。

喜歡喝威士忌的James因結(jié)識了一群資深威士忌愛好者,在2012年開出了自己的第一間威士忌酒吧。多年過去,如今他看到威士忌的市場越來越好,酒商越來越多,新店層出不窮,從單店的銷售比例來看,盡管威士忌相比雞尾酒的占比有所下降,但是價格卻在成倍上漲。

“2013年,我們店里有一款酒的零售價格是1200元一瓶,兩年后,這瓶酒的進價就翻了3.5倍,甚至都買不到。”James(時間)在電話中說道,因為進價從350元漲到了900元,所以店里的開瓶價(酒吧零售價)只能從原來進價的3.5倍下調(diào)到3倍,也就是2700元。

“所以我們后悔當(dāng)時沒有多囤一些威士忌,現(xiàn)在高年份的酒都很少,因為就這么多量。”James以前也有想過入股一些小作坊式蘇格蘭酒廠,當(dāng)中國總代。但溝通操作起來比較困難,他最終放棄了。“其實現(xiàn)在威士忌作為市場一種另類的投資項目,依然有人追捧,甚至可以說買威士忌的股票不如買威士忌的桶,貼上自己的標就可以在小圈子中售賣”。

白金威士忌投資基金聯(lián)合創(chuàng)始人陳麗花曾經(jīng)給James推過一款酒,當(dāng)時的市場價格是3萬港幣,到前年James發(fā)現(xiàn)已經(jīng)漲到了8萬多港幣,陳麗花的基金在5年內(nèi)交易了25000瓶投資級威士忌,盈利2600萬美元,年總回報率據(jù)稱為17%。

“我們原桶威士忌的回報會比瓶裝作得好,以售價計算,最有價值的一瓶是1926年60年陳釀麥卡倫,帶有瓦萊里奧•阿達米(Valerio Adami)的標簽,以近100萬英鎊的價格賣給了一位亞洲私人客戶。”陳麗花(時間)在電話中告訴記者,瓦萊里奧•阿達米是一位國際知名的藝術(shù)家。

陳麗花的基金團隊已經(jīng)有了7年該領(lǐng)域的投資經(jīng)驗,現(xiàn)在他們專注于單一麥芽威士忌的原桶投資,其中最古老的一桶是帝亞吉歐于1980年直接生產(chǎn)的Talisker,將于2025年裝瓶,這可能是有史以來裝瓶最古老的一桶Talisker。“原桶之所以珍貴,是因為在1983-1993年很多蘇格蘭釀酒廠倒閉了,留存下的酒廠沒有保留太多原桶去陳釀這些酒,導(dǎo)致了現(xiàn)在高年份威士忌的短缺,所以我們認為這類酒的價格在未來十年依舊會居高不下。”

圖片來源:每經(jīng)記者 張韻 攝

國際巨頭建廠,國內(nèi)白酒企業(yè)也入局

去年11月,保樂力加宣布其位于四川峨眉山的疊川麥芽威士忌酒廠揭幕。根據(jù)保樂力加的計劃,將在十年間為疊川麥芽威士忌酒廠投資10億元人民幣。另一家烈酒巨頭帝亞吉歐也宣布,投資5億元在云南洱源縣鳳羽鎮(zhèn)興建中國首家麥芽威士忌酒廠。

國內(nèi)白酒巨頭也相繼加入。據(jù)報道,2016年,天佑德酒啟動年產(chǎn)1000噸青稞威士忌項目;2019年4月,洋河股份與帝亞吉歐推出了首款中式威士忌“中仕忌”;2020年6月,勁酒發(fā)布了勁牌威士忌風(fēng)味本草烈酒“勁仕”;2022年7月,瀘州老窖宣布與麒麟烈酒集團完成了中國威士忌項目合作協(xié)議的簽署,擬在中國威士忌領(lǐng)域展開更加深入的戰(zhàn)略合作。

王重陽說道:“國內(nèi)威士忌市場近五年在穩(wěn)步增長,已經(jīng)進入快速發(fā)展期。近幾年,國內(nèi)本土酒企積極布局威士忌品類,包括新興酒企百潤股份,傳統(tǒng)酒企瀘州老窖、洋河股份、青島啤酒。和此前個別酒廠推出威士忌產(chǎn)品不同,如今蘇格蘭威士忌在中國發(fā)展、(中國)本土酒企(也)有戰(zhàn)略布局,可以預(yù)測威士忌在國內(nèi)的滲透將迎來爆發(fā)式增長。”

支撐巨頭們建廠提價的底氣,則來自國內(nèi)市場的向好。2017年~2021年,中國威士忌市場規(guī)模從17.80億元成長至49.51億元,4年增長了178.15%。英國投資公司Stilnovisti明確指出,未來5~10年,國內(nèi)威士忌市場有希望沖擊500億元的規(guī)模。

“2021年對于中國威士忌來說確實是強勁的一年,這主要得益于年輕消費者對威士忌的了解和興趣不斷提高。”8月下旬,歐睿國際研究經(jīng)理賀雅卿接受記者微信采訪時說道。

在8月中旬,記者走訪成都商超渠道時,也從銷售人員處也了解到,購買威士忌的大多是年輕人。

“我一般會在約會的時候喝威士忌,”8月,居住在上海的80后李宇(化名)在微信中接受采訪時說,“或者在小酒吧里,或者在晚上看電影的時候”。

相比于那些經(jīng)常參加威士忌品鑒俱樂部的“專業(yè)”愛好者,李宇更愿意選擇平價又溫和的威士忌。隨著各大品牌在中國市場構(gòu)筑起價格檔次齊全的產(chǎn)品矩陣,威士忌的價格定位實際上能夠滿足各階層年輕人的需求。

李宇覺得每種酒都應(yīng)該嘗試一下,“如果是出去玩的話,感覺威士忌比較合適,要么是啤酒,要么是雞尾酒,黃酒、白酒和長輩在一起的時候喝得比較多,他們不太喜歡威士忌”。

的確,在黃酒發(fā)展仍止步于江浙滬的背景下,中國的白酒文化已形成了龐大的供需系統(tǒng),而相比入喉辛辣的傳統(tǒng)白酒,花果香甜為主調(diào)的威士忌自上個世紀90年代進入中國后,已逐漸從夜店酒吧走入了尋常餐桌。

不論是友人小聚、情侶晚餐乃至孤芳自賞,威士忌純飲、加冰、特調(diào)的飲用方式可以滿足所有場合,也限定了威士忌愛好者們需要以更優(yōu)雅的姿態(tài)來品嘗它。

“我見過有人是自帶冰塊到店的,他們想喝威士忌又覺得飯店提供的冰塊不干凈。”李宇提到了一個有趣的細節(jié)。

這說明,這類飲客對于酒類的品質(zhì)要求是極高的。智妍咨詢報告也提出相同觀點,80后是中國高凈值人群的主力軍,而這部分人也是威士忌消費的主力軍,90后也進入到了消費能力最強也是對威士忌需求最強的階段。80后、90后的成長與入局,帶來了威士忌行業(yè)的變革,同時也帶來了新的消費熱點。

圖片來源:每經(jīng)實習(xí)記者 熊嘉楠 攝

國內(nèi)品牌尚處起步階段

誠如上述受訪者所言,威士忌的價值屬性、年輕化屬性,賦予其巨大的市場空間。但值得注意的是,國內(nèi)威士忌消費市場上,中低端仍是市場主流。

記者8月走訪時還了解到,當(dāng)下威士忌消費主流仍是售價350元以下的中低端產(chǎn)品。

賀雅卿也介紹,根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù),對于調(diào)和型威士忌,從總銷售量的角度來看,中低端價格帶(350元左右以下)的威士忌依舊是主流,2021年占比超過80%。但與此同時,高端、超高端以及極高端價位的產(chǎn)品占比在過去幾年總體呈上升趨勢,這表明大眾的產(chǎn)品的確是市場的主流,但高端產(chǎn)品也有自己的粉絲群體,并在逐漸擴大。

在品牌方面,國產(chǎn)威士忌品類尚處于起步階段和摸索期,國內(nèi)威士忌市場仍以國外品牌為主。根據(jù)中國海關(guān)總署發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù),2019年我國威士忌進口數(shù)量為2159萬升,進口金額為20858萬美元。據(jù)歐睿國際Passport行業(yè)數(shù)據(jù)庫顯示,按零售統(tǒng)計,中國威士忌市場的公司份額前五分別是保樂力加、帝亞吉歐、三得利、百富門、愛丁頓,2020年份額占比分別為26.45%、17.52%、9.46%、7.09%、6.49%。

值得一提的是,威士忌最初在日本市場也屬于舶來品,經(jīng)過多年的發(fā)展,日本品牌“三得利”已進入中國威士忌市場前三位。那么,日本威士忌的發(fā)展能為國內(nèi)酒企提供怎樣的借鑒?

王重陽說道:“日本威士忌有三點值得國內(nèi)酒企借鑒。第一,找到中國威士忌的獨特之處。先定義清楚中國威士忌這個品類,它有別于蘇格蘭威士忌、日本威士忌甚至美國威士忌品類的差異是什么。第二,創(chuàng)新。品酒的三個步驟是:觀色、聞香、回味,每個環(huán)節(jié)都可以創(chuàng)新。第三,行業(yè)標準。原料和釀造工藝對酒的品質(zhì)影響巨大,日本威士忌曾因為沒有嚴格的行業(yè)標準導(dǎo)致產(chǎn)品魚龍混雜,對發(fā)展形成巨大阻力,所以,國內(nèi)威士忌行業(yè)在發(fā)展初期也應(yīng)該思考這個問題。”

對于如何在國內(nèi)打開市場,國外品牌似乎已走在了前面。懷特馬凱集團首席執(zhí)行官BryanDonaghey向記者說道:“在中國,蘇格蘭威士忌作為備受歡迎的進口酒類,在主流零售渠道的價格偏高。我們預(yù)計威士忌將加速滲透當(dāng)?shù)鼐祁惲闶凼袌?,價格也會隨需求增加而上升,主要得益于電商和連鎖零售網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展。另外,飲食在社會中扮演的角色對人們?nèi)绾蜗碛锰K格蘭威士忌起到了至關(guān)重要的作用。據(jù)我們了解,飲用威士忌的最佳場合是在特殊時節(jié)與親朋好友歡聚之時。我們認為中國市場在許多方面均處于行業(yè)前沿,如輕型酒吧、全新的餐飲概念和電子商務(wù)。”

對此,王重陽也表示認同,他補充道:同為烈酒,威士忌和白酒的(消費)人群卻十分不同,一二線城市酒吧的發(fā)展,是蘇格蘭威士忌在中國市場成長的催化劑,這造成了威士忌客群年輕化、高知化的特點,同時女性用戶也相對更多……威士忌品類更大的機會是如何承接這些消費者。例如,如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷手段經(jīng)營好年輕一代和女性消費者,如何在場景上突破餐后酒的局限,到佐餐酒場景搶占白酒、紅酒、啤酒的市場。

如需轉(zhuǎn)載請與《每日經(jīng)濟新聞》報社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟新聞》報社授權(quán),嚴禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。

讀者熱線:4008890008

特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。

白酒

歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟新聞APP

每經(jīng)經(jīng)濟新聞官方APP

0

0