每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

如何一邊穿行、游玩于城市中的多個(gè)小眾景點(diǎn)，一邊和朋友們組隊(duì)角色扮演進(jìn)行解謎探索？市場(chǎng)給出了新答案。

9月21日，由神州租車(chē)出品、小說(shuō)家雙雪濤擔(dān)任故事監(jiān)制的首款實(shí)景互動(dòng)車(chē)游《雙城奇旅》在北京開(kāi)啟試玩。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，該款車(chē)游是全球首款以車(chē)為核心載體的實(shí)景游戲。游戲?qū)⒆廛?chē)與實(shí)景場(chǎng)景相結(jié)合，融入組隊(duì)、解密、角色扮演、收藏、競(jìng)速、實(shí)時(shí)策略等潮流游戲元素，打造沉浸式場(chǎng)景化體驗(yàn)，不僅是一種城市實(shí)景游戲，更是一種集探索、社交、旅游等屬性為一體的全新娛樂(lè)方式。

具體而言，此次試玩版的實(shí)景中，以虛擬的城市“鏡界”為主線，融入了親情、理想與愛(ài)情等情感元素，為玩家編織了多個(gè)富有推理及挑戰(zhàn)的故事情節(jié)。通過(guò)駕駛“傳輸倉(cāng)”，即神州租車(chē)的車(chē)輛，玩家可線上線下互動(dòng)完成游戲任務(wù)。

而本次試玩活動(dòng)的目標(biāo)群體直指Z世代消費(fèi)群體。

《2021年中國(guó)租車(chē)市場(chǎng)年度綜合分析》顯示，租車(chē)消費(fèi)者的年齡呈年輕化趨勢(shì)，在2020年的租車(chē)消費(fèi)者中，25～34歲的人數(shù)占比最多，高達(dá)42.1%。神州租車(chē)于今年端午發(fā)布的出行數(shù)據(jù)顯示，租車(chē)群體的年輕化特征更加明顯，90后年輕人租車(chē)占比大幅上升，00后租車(chē)人數(shù)顯著增加。

而針對(duì)Z世代消費(fèi)者的消費(fèi)主張，商道縱橫合伙人、中國(guó)可持續(xù)發(fā)展案例中心主任郎華曾對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，對(duì)新事物接受程度高、重視民族情結(jié)、有高度的社會(huì)責(zé)任感是這個(gè)群體的三大特點(diǎn)。

對(duì)此，神州租車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，希望通過(guò)場(chǎng)景化、故事化體驗(yàn)，將Z世代群體的消費(fèi)需求和城市流動(dòng)的人文精神結(jié)合，為用戶提供一種更年輕、更有活力的全新租車(chē)出行體驗(yàn)。

另外，本次試玩活動(dòng)的線下場(chǎng)景包括隱于鬧市之中的清代光緒年間京派二進(jìn)四合院槐軒，集結(jié)許知遠(yuǎn)、梁文道等眾多文學(xué)大師的中國(guó)文化品牌naive理想國(guó)多功能空間，北京唯一一家室內(nèi)熱帶雨林場(chǎng)館——798熱帶雨林展等。

對(duì)于線下場(chǎng)景的選擇，神州租車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，租車(chē)在整個(gè)旅游市場(chǎng)中具有基礎(chǔ)性功能，北京擁有豐富的旅游資源和深厚的城市人文底蘊(yùn)，車(chē)游這一創(chuàng)新性的旅游方式，將有利于激發(fā)文旅市場(chǎng)活力，助力全域旅游高質(zhì)量發(fā)展。

縱觀租車(chē)行業(yè)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)租車(chē)市場(chǎng)經(jīng)歷了探索期、市場(chǎng)啟動(dòng)期之后,正進(jìn)入高速發(fā)展期。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2021年中國(guó)租車(chē)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到849.2億元,同比增長(zhǎng)32.8%。預(yù)計(jì)在2022年,中國(guó)租車(chē)市場(chǎng)的總規(guī)模將突破1000億元,達(dá)到1061.6億元,同比增長(zhǎng)25%。

易觀分析表示，伴隨著租車(chē)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的玩家應(yīng)持續(xù)深化探索，在資源、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、模式、技術(shù)等層面實(shí)現(xiàn)突破創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)智能化高質(zhì)量發(fā)展。

不過(guò)，這幾年受疫情對(duì)線下文旅的直接影響，包括神州租車(chē)在內(nèi)的租車(chē)公司業(yè)績(jī)普遍不如預(yù)期。與之同時(shí)，本地游、周邊游的大火從另一個(gè)消費(fèi)需求層面帶動(dòng)租車(chē)。

如此看來(lái)，神州租車(chē)推出的首款實(shí)景互動(dòng)車(chē)游也是為自身持續(xù)拓展租車(chē)場(chǎng)景的應(yīng)用邊界提供了縱向發(fā)展的新思路。

據(jù)神州租車(chē)方面透露，首款實(shí)景互動(dòng)車(chē)游《雙城奇旅》的正式版還將繼續(xù)精心打造各類(lèi)專(zhuān)屬路線，未來(lái)將在全國(guó)多個(gè)城市陸續(xù)上線。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖