每經(jīng)記者 李少婷 實(shí)習(xí)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 楊夏    

10月14日晚間，新三板掛牌公司金色股份（NQ837033，股價(jià)14.66元，市值7.65億元）發(fā)布公告稱(chēng)，公司原董事長(zhǎng)仝兵凱因個(gè)人原因辭去董事長(zhǎng)一職，公司董事會(huì)選舉王保昌為新任董事長(zhǎng)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，王保昌同時(shí)還是陜西西部廣告?zhèn)髅接邢薰荆ㄒ韵潞?jiǎn)稱(chēng)西部廣告）董事長(zhǎng)。

2022年上半年，金色股份實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)69.89萬(wàn)元，同比下降85.25%。對(duì)此，金色股份在半年報(bào)中稱(chēng)，受疫情影響，廣告公司盈利空間有所壓縮，上半年公司營(yíng)業(yè)成本增加大于營(yíng)業(yè)收入增加，加上銷(xiāo)售費(fèi)用增加，導(dǎo)致凈利潤(rùn)同比下降。

廣告發(fā)布為主要收入來(lái)源

10月14日晚間，廣告公司金色股份發(fā)布了兩份人事變動(dòng)的公告。

根據(jù)金色股份在公告中的說(shuō)法，公司董事會(huì)于9月30日收到原董事長(zhǎng)仝兵凱遞交的辭職報(bào)告，仝兵凱因個(gè)人原因辭去董事長(zhǎng)一職，不持有公司股份，辭職后繼續(xù)擔(dān)任董事職務(wù)。新任董事長(zhǎng)王保昌于10月14日上任，同樣不持有公司股份。

根據(jù)金色股份提供的個(gè)人簡(jiǎn)介，王保昌于1995年至2008年任陜西廣播電視報(bào)刊社副社長(zhǎng)；2008年至2013年任陜西希望在線文化傳播有限公司總經(jīng)理；2013年至2016年，任陜西西部廣告?zhèn)髅接邢薰究偨?jīng)理。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，王保昌同時(shí)還是西部廣告的董事長(zhǎng)。

啟信寶信息顯示，西部廣告為陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股（集團(tuán)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)陜文投）的全資子公司。

公開(kāi)信息顯示，金色股份成立于2011年，2016年起在全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌。從主營(yíng)業(yè)務(wù)上看，該公司依托擁有或者代理的戶(hù)外廣告發(fā)布媒體，如便民信息亭媒體、高鐵媒體、地鐵媒體、道閘等為客戶(hù)提供戶(hù)外廣告發(fā)布服務(wù)，收入來(lái)源主要為廣告發(fā)布收入，客戶(hù)集中在家居、通信、餐飲、影視、地產(chǎn)、酒類(lèi)、醫(yī)藥和金融等領(lǐng)域。

公司面臨市占率下降風(fēng)險(xiǎn)

2022年上半年，金色股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4817.45萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)26.38%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)69.89萬(wàn)元，同比下降85.25%；營(yíng)業(yè)成本較上年同期增長(zhǎng)了41.77%，毛利率較上年同期降低了7.76個(gè)百分點(diǎn)至28.46%。

金色股份表示，2022年上半年凈利潤(rùn)減少的主要原因是營(yíng)業(yè)總成本相比2021年同期增加較多，且大于營(yíng)業(yè)收入的增加所致。

從行業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，近年來(lái)廣告業(yè)加速整合，廣告主對(duì)于廣告的認(rèn)知不斷加深，精準(zhǔn)投放模式正在逐漸成為市場(chǎng)主流。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)整和轉(zhuǎn)型的陣痛后，優(yōu)勢(shì)企業(yè)的集中度有所增強(qiáng)，行業(yè)內(nèi)規(guī)模效應(yīng)得到凸顯。

從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，戶(hù)外媒體廣告銷(xiāo)售是金色股份最大的收入來(lái)源，受廣告業(yè)整體較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)影響，戶(hù)外廣告發(fā)展亦呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢(shì)。

值得一提的是，金色股份在半年報(bào)中直言，疫情反復(fù)對(duì)廣告業(yè)有一定沖擊，廣告公司的盈利空間被壓縮，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇。若公司不能在未來(lái)的發(fā)展中迅速擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模、從區(qū)域市場(chǎng)拓展至全國(guó)市場(chǎng)、提高品牌影響力，將可能面臨由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的市場(chǎng)占有率及盈利能力下降的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，金色股份現(xiàn)階段業(yè)務(wù)主要集中在陜西省西安市，若不能有效地開(kāi)發(fā)其余市場(chǎng)，其收入及盈利增長(zhǎng)將面臨一定的壓力和瓶頸。