11月2日，加拿大鵝公布了截至10月2日的2023財(cái)年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告。據(jù)財(cái)報(bào)，二季度總收入較上財(cái)年同期增長(zhǎng)19%至2.772億加元（約合人民幣14.82億元），高于此前市場(chǎng)預(yù)期的2.62億加元。

從具體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，得益于訂單提前完成與訂單金額增加，集團(tuán)采購(gòu)業(yè)務(wù)和直營(yíng)業(yè)務(wù)分別增長(zhǎng)21.2%、15.6%。截至10月2日，加拿大鵝2023財(cái)年前兩個(gè)季度累計(jì)營(yíng)收3.471億加元，較上財(cái)年同期增長(zhǎng)20%。

加拿大鵝董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Dani Reiss在投資者會(huì)議上提出了公司的四大戰(zhàn)略：繼續(xù)提升DTC業(yè)務(wù)比重，提升關(guān)鍵市場(chǎng)的滲透率，重構(gòu)產(chǎn)品布局并保持高效運(yùn)行。

DTC業(yè)務(wù)潛力仍待釋放

據(jù)財(cái)報(bào)，2023財(cái)年第二季度公司的DTC業(yè)務(wù)營(yíng)收9480萬(wàn)加元（約合人民幣5.07億元），較上財(cái)年同期增長(zhǎng)15.6%，占業(yè)務(wù)總營(yíng)收比重持續(xù)攀升。

圖片來(lái)源：財(cái)報(bào)截圖

在談及DTC業(yè)務(wù)時(shí)，Dani Reiss特別提及了中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)悉，加拿大鵝目前在中國(guó)共開(kāi)設(shè)了22家專(zhuān)門(mén)店，是全世界專(zhuān)門(mén)店數(shù)量最多的市場(chǎng)。Dani Reiss表示：“我們已與眾多業(yè)主續(xù)約，延續(xù)專(zhuān)門(mén)店租期，這表明我們已在中國(guó)建立了堅(jiān)韌的品牌實(shí)力。我們不斷發(fā)展的直營(yíng)業(yè)務(wù)表明了未來(lái)公司所具有的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?jié)摿?。加拿大鵝在中國(guó)的投資將是長(zhǎng)期的，我們期待建立長(zhǎng)遠(yuǎn)業(yè)務(wù)。”

Dani Reiss曾表示，即使當(dāng)前線上渠道風(fēng)行，但線下實(shí)體門(mén)店依然重要，甚至比以往任何時(shí)候都重要。“現(xiàn)在的消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)者，期望整合線上和線下的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。”

因此加拿大鵝通過(guò)合資企業(yè)在今年十月于大阪開(kāi)設(shè)了全新專(zhuān)門(mén)店，業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼。據(jù)悉，今年十二月，加拿大鵝還將在東京銀座開(kāi)設(shè)全新專(zhuān)門(mén)店。而在北美市場(chǎng)，加拿大鵝也已開(kāi)始進(jìn)駐美國(guó)西部市場(chǎng)，將在丹佛與拉斯維加斯開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)店；在歐洲，曼徹斯特的全新專(zhuān)門(mén)店也已于十月開(kāi)業(yè)。

關(guān)于專(zhuān)門(mén)店的市場(chǎng)表現(xiàn)力，Dani Reiss認(rèn)為其仍有潛力待釋放。“加拿大鵝專(zhuān)門(mén)店的開(kāi)業(yè)時(shí)間普遍尚短，我們相信現(xiàn)有門(mén)店網(wǎng)絡(luò)的業(yè)績(jī)空間廣闊。”

品類(lèi)拓展繼續(xù)推行

作為一家以冬季派克大衣聞名的企業(yè)，加拿大鵝在過(guò)去幾年一直致力于拓展產(chǎn)品品類(lèi)。

據(jù)悉，二季度公司的非派克大衣產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)了46%，占總銷(xiāo)量的44%。羊毛抓絨和針織系列產(chǎn)品同比增長(zhǎng)超60%，其中羊毛抓絨產(chǎn)品同比增長(zhǎng)近170%。此外，加拿大鵝也在繼續(xù)豐富鞋履系列產(chǎn)品，今年八月已經(jīng)推出2款新品，并將在今年年底前再推出3款產(chǎn)品。

日前，加拿大鵝與中國(guó)設(shè)計(jì)師王逢陳和藝術(shù)家徐震共同創(chuàng)作的2022秋冬聯(lián)名膠囊系列也正式發(fā)布。此次膠囊系列共推出十二款創(chuàng)新作品，涵蓋外套、針織產(chǎn)品、配飾以及半身裙和褲裝，首款聯(lián)名鞋履單品亦全新亮相。產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)售便在亞太市場(chǎng)收獲積極反饋。

加拿大鵝2022秋冬聯(lián)名膠囊系列

對(duì)公司戰(zhàn)略尤為重要的中國(guó)市場(chǎng)在“十一”黃金周以及目前的雙十一前期階段均保持了良好勢(shì)頭，不論客流量還是銷(xiāo)售額都呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。加拿大鵝表示，節(jié)日及消費(fèi)活動(dòng)除了助力銷(xiāo)售增長(zhǎng)，也增強(qiáng)了品牌對(duì)長(zhǎng)線發(fā)展，市場(chǎng)需求以及品牌力的信心。

此外，公司關(guān)注女性消費(fèi)者的運(yùn)營(yíng)策略也成功觸達(dá)了新的消費(fèi)人群。據(jù)悉，其2022秋冬新品在設(shè)計(jì)時(shí)更著重地考慮了女性消費(fèi)者喜好，推出了全新秋冬女士系列。與Annie Leibovitz合作的宣傳片發(fā)布后，有60%購(gòu)買(mǎi)該系列的消費(fèi)者為首次購(gòu)買(mǎi)加拿大鵝產(chǎn)品。

展望對(duì)公司而言最為重要的第三季度，Dani Reiss表示自己充滿信心，公司有合適的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的需求，在全球具有吸引力的區(qū)域新設(shè)專(zhuān)門(mén)店，還建立了專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，致力于為全球各地消費(fèi)者提供專(zhuān)屬優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。