每經(jīng)記者 陳婷  王紫薇  王郁彪  楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

每經(jīng)未來(lái)商業(yè)智庫(kù)”每周定期分享《一周未來(lái)商業(yè)》，圍繞電商/新消費(fèi)、物流/供應(yīng)鏈、生活服務(wù)、以及未來(lái)商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件+短評(píng)”的形式，洞見(jiàn)未來(lái)商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

上周（10.31～11.06），我們?yōu)槟脖P點(diǎn)了10件熱點(diǎn)新聞事件。

#電商/新消費(fèi)#

1.【劉畊宏及妻子ViVi淘寶開(kāi)播：定檔10月31日和11月9日】

10月31日8點(diǎn)，天貓雙11第一波正式開(kāi)買。劉畊宏妻子王婉霏ViVi本人及畊練團(tuán)下午現(xiàn)身“ViVi肥油咔咔掉”淘寶直播間。劉畊宏夫婦二人也將會(huì)在11月9日同臺(tái)直播。據(jù)悉，“ViVi肥油咔咔掉”直播間定位運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域，直播內(nèi)容設(shè)計(jì)和帶貨商品主要是運(yùn)動(dòng)專業(yè)知識(shí)講解及對(duì)應(yīng)的商品、健康飲食等。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：直播江湖的“搶人”大戰(zhàn)還在繼續(xù)。對(duì)于淘寶直播而言，吸納更多的頭部主播能夠壯大自身的聲勢(shì)，補(bǔ)充自身的內(nèi)容短板，而對(duì)于頭部主播們而言，同時(shí)布局多個(gè)平臺(tái)，也能減少自身對(duì)單一平臺(tái)的依賴，何樂(lè)而不為。只是，劉畊宏夫婦是以健身直播成為“頂流”，能否在淘寶直播間續(xù)寫(xiě)佳績(jī)，長(zhǎng)期來(lái)看還是一個(gè)未知數(shù)。

2.【京東雙11首日售出超5.5億件商品】

11月2日，京東發(fā)布的雙11開(kāi)門紅戰(zhàn)報(bào)顯示，從10月31日晚8點(diǎn)至11月1日24時(shí)，京東累計(jì)售出商品超5.5億件，成交額前20的品牌中，中國(guó)品牌占比達(dá)80%；近5萬(wàn)中小品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%，近7萬(wàn)中小商家成交額同比增長(zhǎng)超100%。實(shí)體門店銷售方面，京東電器5家大型線下門店成交額環(huán)比10月日均增長(zhǎng)超12倍。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：國(guó)貨品牌的占比增幅喜人，中小商家呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)都是今年雙11一大亮點(diǎn)。雙11邁過(guò)第十四個(gè)年頭，成交總額已經(jīng)不再是品牌和平臺(tái)衡量大促價(jià)值的唯一標(biāo)準(zhǔn)，有效且高質(zhì)量的增長(zhǎng)才能成為抵御寒冬的韌性所在。

3.【俞敏洪否認(rèn)東方甄選將從抖音轉(zhuǎn)戰(zhàn)天貓】

11月2日，俞敏洪在其個(gè)人微信公眾號(hào)“老俞閑話”上回應(yīng)外界對(duì)東方甄選的猜測(cè)：媒體報(bào)道，我和東方甄選會(huì)從抖音，轉(zhuǎn)移到天貓平臺(tái)上去。起因是因?yàn)?0月31日，我應(yīng)新東方考研業(yè)務(wù)部門的邀請(qǐng)，要去淘寶的旗艦店做一場(chǎng)面對(duì)大學(xué)生的演講。這一演講，被過(guò)度解讀成為新東方要進(jìn)行平臺(tái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，這當(dāng)然基本上屬于無(wú)稽之談。我每年都會(huì)在淘寶上和大學(xué)生進(jìn)行交流，今年也和往年一樣，并不是什么特殊的安排。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：10月31日，俞敏洪在淘寶直播中以“大學(xué)生如何做好個(gè)人興趣選擇和時(shí)間”為主題，進(jìn)行了一小時(shí)左右的演講，還留了半小時(shí)的答疑時(shí)間。從直播內(nèi)容上來(lái)看，這場(chǎng)直播和東方甄選并無(wú)關(guān)聯(lián)，主要是回歸新東方的教育業(yè)務(wù)。除了回應(yīng)東方甄選將從抖音轉(zhuǎn)戰(zhàn)天貓的傳言外，俞敏洪也在個(gè)人公眾號(hào)上肯定了新東方在過(guò)去一年的發(fā)展，“業(yè)績(jī)之所以還可以，一方面是經(jīng)過(guò)一年多的調(diào)整，新東方業(yè)務(wù)的大局已經(jīng)穩(wěn)定下來(lái)，開(kāi)源節(jié)流有了初步成效；另一方面，東方甄選的發(fā)展也給新東方帶來(lái)了機(jī)遇和信心。”

#生活服務(wù)#

1.【盒馬CEO侯毅：全面走向商品力建設(shè)】

10月31日，盒馬CEO侯毅在一場(chǎng)面向供應(yīng)商的大會(huì)上表示，將全面走向商品力建設(shè)。侯毅還表示，未來(lái)將會(huì)大力發(fā)展整個(gè)奧萊體系，“明年開(kāi)始奧萊店將作為盒馬最重要的戰(zhàn)略項(xiàng)目，沒(méi)有之一。”此外，盒馬首席商品官趙家鈺透露，囊括了生鮮、標(biāo)品、3R（即烹、即食、即熱）自有品牌商品的銷售占比已經(jīng)達(dá)到了35%。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：盒馬依然“善變”。隨著侯毅對(duì)外表示將大力發(fā)展奧萊體系，盒馬奧萊業(yè)態(tài)也獲得了更高的關(guān)注度。與去年奧萊業(yè)態(tài)剛浮出水面時(shí)相比，如今的盒馬對(duì)奧萊業(yè)態(tài)的打法更加成熟。從種種跡象來(lái)看，盒馬正試圖通過(guò)自身的供應(yīng)鏈重構(gòu)能力，支撐盒馬奧萊的“低價(jià)”策略。這也意味著，下一階段，盒馬正試圖用新業(yè)態(tài)打透下沉市場(chǎng)。

2.【國(guó)美停發(fā)員工工資】

11月3日，“國(guó)美停發(fā)員工工資”話題沖上微博熱搜第一。在10月底鵬潤(rùn)大廈國(guó)美總部員工的全員大會(huì)上，國(guó)美電器董事長(zhǎng)黃秀虹表示，公司到12月底之前，只會(huì)給員工上社保，不會(huì)再發(fā)工資了。此外，國(guó)美還要求員工簽署承諾函。網(wǎng)上流傳的承諾函的第一條寫(xiě)到：“自2022年10月起，理解公司在未來(lái)半年到一年的時(shí)間里，員工工資有可能延遲發(fā)放，且本人已做好在這段時(shí)間內(nèi)與公司同舟共濟(jì)、共渡難關(guān)的思想準(zhǔn)備。”

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：黃光裕與杜鵑夫婦在今年下半年也開(kāi)始頻繁減持國(guó)美零售（0493.HK，0.126港元/股，總市值45.01億港元）股份。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，減持套現(xiàn)或許是為了給員工發(fā)工資；有業(yè)內(nèi)人士悲觀認(rèn)為，這或意味著黃光裕夫婦已經(jīng)有了放棄國(guó)美的打算；也有業(yè)內(nèi)人士堅(jiān)持，黃光裕還在輾轉(zhuǎn)騰挪，談放棄國(guó)美還為時(shí)尚早。但無(wú)論如何，國(guó)美解決現(xiàn)金流問(wèn)題成燃眉之急。

3.【喜茶確認(rèn)開(kāi)放加盟：將發(fā)力非一線城市】

11月3日，新茶飲品牌喜茶向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者確認(rèn)，喜茶品牌正在準(zhǔn)備在非一線城市以合適的店型開(kāi)展事業(yè)合伙業(yè)務(wù)。并表示將對(duì)事業(yè)合伙人進(jìn)行嚴(yán)格篩選和充分賦能，在品牌、產(chǎn)品、品控、食安、營(yíng)運(yùn)、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈等方面為事業(yè)合伙人提供支持。喜茶目前在70多個(gè)城市運(yùn)營(yíng)著超過(guò)800家門店，這些門店多集中在一二線城市。記者了解到，目前喜茶全國(guó)門店已全面實(shí)行門店合伙人機(jī)制。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：其實(shí)加盟制在現(xiàn)制茶飲與咖啡賽道已經(jīng)被應(yīng)用的駕輕就熟。在奶茶品牌中，通過(guò)加盟并快速擴(kuò)店屬于“傳統(tǒng)打法”。放開(kāi)非一線城市的加盟對(duì)喜茶來(lái)說(shuō)是一把雙刃劍。一方面可以快速覆蓋下沉市場(chǎng)，但另一方面意味著管理、標(biāo)準(zhǔn)化的執(zhí)行、品牌和文化的一致性將受到挑戰(zhàn)。

4.【星巴克發(fā)布2022財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)】

11月3日，星巴克（SBUX，股價(jià)84.68美元，市值971.19億美元）發(fā)布了截至10月2日的2022財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，星巴克第四財(cái)季營(yíng)收84.1億美元，同比增長(zhǎng)3.3%，創(chuàng)下歷史新高。然而，在營(yíng)收破紀(jì)錄的同時(shí)，凈利潤(rùn)卻遭腰斬，僅為8.78億美元，同比下降了50.2%。值得注意的是，財(cái)報(bào)也指出，作為星巴克的關(guān)鍵市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)的恢復(fù)情況超出預(yù)期。星巴克在華同店銷售額同比下降16%，較二季度的同比下降44%有所好轉(zhuǎn)。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：“多銷”卻“薄利”，星巴克在第四財(cái)季的表現(xiàn)正是如此。對(duì)于凈利潤(rùn)大跌的原因，財(cái)報(bào)中解釋，主要受投資和勞動(dòng)力增長(zhǎng)的推動(dòng)，包括商店合作伙伴工資的提高、通脹壓力以及與中國(guó)COVID-19限制相關(guān)的銷售去杠桿化，門店的利潤(rùn)率有所下降。不過(guò)，雖然賺錢能力大不如前，星巴克的鋪店速度依舊迅猛。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，星巴克在報(bào)告期內(nèi)凈開(kāi)設(shè)了763家新店。另外，截至第四季度末，美國(guó)和中國(guó)的門店數(shù)量共占星巴克總體門店數(shù)量的61%。從門店數(shù)量的占比來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)之于星巴克的重要性顯而易見(jiàn)。但是，在現(xiàn)階段熙熙攘攘的中國(guó)咖啡市場(chǎng)里，對(duì)于“咖啡一哥”星巴克而言，要想坐穩(wěn)王座，還需要費(fèi)些力氣。

5.【上市連鎖商超集中發(fā)布三季報(bào)，線上業(yè)務(wù)成亮點(diǎn)】

自10月底以來(lái)，A股多家上市連鎖商超已密集發(fā)布了前三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。從業(yè)績(jī)方面來(lái)看，各家連鎖商超的盈虧程度不一，呈分化格局，其中紅旗連鎖（SZ002697，股價(jià)4.92元，市值66.91億元）三季凈利潤(rùn)為3.57億元，而永輝超市（SH601933，股價(jià)3.13元，市值284.05億元）三季虧損8.87億元。不過(guò)，值得注意的是，雖然各商超前三季的業(yè)績(jī)表現(xiàn)有所不同，但如永輝超市、銀座股份（SH6000858，股價(jià)5.74元，市值29.85億元）、家家悅（SH603708，股價(jià)10.14元，市值61.69億元）、中百集團(tuán)（SZ000759，股價(jià)4.99元，市值33.98億元）等多家商超的財(cái)報(bào)中都不約而同地提及了即時(shí)零售等線上業(yè)務(wù)的重要性。“線上線下全渠道業(yè)務(wù)融合”“加速推進(jìn)線上業(yè)務(wù)建設(shè)”“依托美團(tuán)、餓了么等平臺(tái)豐富服務(wù)場(chǎng)景”等，在多家上市公司的業(yè)績(jī)報(bào)告和研報(bào)中均有所表述。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：近年來(lái)，在疫情和傳統(tǒng)電商沖擊等多重因素影響下，大型連鎖商超紛紛加大線上到家業(yè)務(wù)推進(jìn)力度，以期通過(guò)即時(shí)零售等新渠道應(yīng)對(duì)線下客流減少帶來(lái)的挑戰(zhàn)。隨著即時(shí)零售需求的暴漲，越來(lái)越多的連鎖商超選擇了“線上+線下”兩手抓的模式，加碼即零售或?qū)⒊蔀榇笮瓦B鎖商超應(yīng)對(duì)線下客流挑戰(zhàn)、開(kāi)辟新渠道的必經(jīng)之路。不過(guò)，零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥在微信上接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，一些傳統(tǒng)商超和便利店線上化失敗有兩大核心原因：一是獲客難度大、成本高；二是履約能力不足、成本高。由此可見(jiàn)，如何更好地進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，對(duì)連鎖商超而言，還是一項(xiàng)不小的挑戰(zhàn)。

#物流供應(yīng)鏈#

1.【A股快遞公司三季報(bào)釋出 韻達(dá)、申通股價(jià)雙雙跌?！?/strong>