每經(jīng)記者 溫夢華  畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生    

新舊勢力沖撞、交替，在2022年繼續(xù)發(fā)生。

在資本市場的見證下，傳統(tǒng)電影公司、互聯(lián)網(wǎng)電影公司、中短視頻平臺走向了不同的道路。

在此之際，由每日經(jīng)濟新聞和萬達影視集團大數(shù)據(jù)中心聯(lián)合出品的電影產(chǎn)業(yè)白皮書《2022強影之路》也連續(xù)第六年如約而至?！?022強影之路》于11月10日，在第35屆中國電影金雞獎“5G數(shù)智新時代元宇宙發(fā)展論壇”上隆重發(fā)布。這是《強影之路》第三次在金雞獎發(fā)布，也是中國移動咪咕公司第二次作為獨家特約合作伙伴，共同見證這一時刻。

發(fā)布現(xiàn)場 圖片來源：主辦方供圖

故宮博物院前院長單霽翔，中國電影基金會理事長、原國家廣播電影電視總局副局長張丕民，中國移動咪咕公司副總經(jīng)理顏忠偉，萬達影視總經(jīng)理尹香今，每日經(jīng)濟新聞副總編輯劉林鵬聯(lián)合發(fā)布《2022強影之路》。

中國電影家協(xié)會副主席、第35屆中國電影金雞獎評審團主席任仲倫，廈門市常務(wù)副市長李輝躍，廈門廣播電視集團黨委書記、董事長陳桂林，中國移動咪咕公司總經(jīng)理劉昕等現(xiàn)場見證了《2022強影之路》的發(fā)布。

劉昕 圖片來源：主辦方供圖

在2022年，資本市場再度對影視行業(yè)敞開懷抱，博納影業(yè)在 A 股上市，檸萌影視登陸港股，樂華娛樂通過 港交所聆訊后暫緩 IPO。但截至9月底，股價在10元以上的電影上市公司只剩萬達電影和橫店影視。

傳統(tǒng)影視公司之外，互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)加速融合。2018年~2022年，阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)、愛奇藝影業(yè)、貓眼娛樂等6家互聯(lián)網(wǎng)平臺參與院線電影投資累計622部，累計斬獲票房超3000億元。

《2022強影之路》白皮書顯示，一大批影視公司奔赴資本市場，更像一劑強心針，為市場和資本帶來更充足的信心，以及更強的抵御風(fēng)險的能力。而隨著中、短視頻對長視頻市場空間的擠壓，“爭奪”觀眾的內(nèi)容消費時長將成為線上平臺和線下渠道的重要方向。

股價10元以上的電影公司只剩兩家

2022年，影視公司在資本市場迎來了好消息，出品過《長津湖》《紅海行動》等多部爆款影片的博納影業(yè)終于在A股成功上市。

不過在二級市場，影視公司“跌跌不休”。每經(jīng)記者統(tǒng)計，2022年年初至9月底，十家主要電影A股上市公司的股價全部呈現(xiàn)下跌之勢。

在2022年年初，股價在10元以上的電影上市公司有萬達電影、光線傳媒、中國電影、上海電影和橫店影視5家。三季度結(jié)束后，股價仍在10元以上的電影上市公司只剩萬達電影和橫店影視。

2009年上市的華誼兄弟和2011年上市的光線傳媒，兩家公司在2022 年前三季度股價均跌去43.7%。截至10月24日晚間收盤，華誼兄弟股價為2.06元/股，市值不到60億元。

無論是現(xiàn)金流還是負(fù)債，都能觀測到影視公司的“錢緊”。2022年半年報顯示，華誼兄弟和幸福藍海的貨幣資金只剩2.27億元和3.55億元，北京文化的貨幣資金甚至不足1億元。在負(fù)債表上，截至2022年半年報發(fā)布，萬達電影的負(fù)債合計高達203.18億元，博納影業(yè)和中國電影的負(fù)債分別為97.73億元和63.07億元。

東吳證券研究所傳媒互聯(lián)網(wǎng)資深分析師周良玖分析，電影和其他受疫情影響的行業(yè)的區(qū)別在于，電影是一個供給拉動需求的行業(yè)，行業(yè)的內(nèi)容供給至關(guān)重要。隨著疫情得到控制，電影上市公司將在內(nèi)容供給端拿出充足精品，整個行業(yè)有望迎來穩(wěn)健的修復(fù)。

“對于影視上市公司而言，當(dāng)下最迫切的需求就是走出困境。行業(yè)未來將進入更加需要產(chǎn)融結(jié)合的新階段，對影視類上市公司的財務(wù)能力、法務(wù)能力、資產(chǎn)管理能力、風(fēng)險控制能力等提出了更高要求。”上海電影股份有限公司總經(jīng)理戴運表示。

BAT大廠對電影投資趨于謹(jǐn)慎

從樂視影業(yè)成立算起，2022年是互聯(lián)網(wǎng)深度融合電影產(chǎn)業(yè)的第11個年頭。十多年間，阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)、愛奇藝影業(yè)、貓眼、淘票票相繼成立，互聯(lián)網(wǎng)資本深度融合電影投資、發(fā)行等各個環(huán)節(jié)，積極探索電影新業(yè)態(tài)。

《2022強影之路》白皮書數(shù)據(jù)顯示，2018年~2022年，上述6家互聯(lián)網(wǎng)平臺參與院線電影投資累計622部，累計斬獲票房超3000億元。整體上，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大廠對于院線電影市場的參與活躍度在波動上漲中發(fā)生變化。其中，2021年是明顯的活躍度高峰期，2022年略有回落。

2022年，手握淘票票和阿里影業(yè)的“阿里系”以83部影片的投資數(shù)量拔得頭籌，累計斬獲票房304.1億元；貓眼影業(yè)則以43部影片（斬獲票房104.13億元）緊隨其后。

愛奇藝雖然參與投資的影片數(shù)量不及阿里系和貓眼影業(yè)，但相比2020年、2021年，愛奇藝參與院線電影的活躍度有明顯提升；值得注意的是，曾在文娛領(lǐng)域大手筆投資的騰訊，近三年在院線電影的投資數(shù)量明顯回落，2020年~2022年參與的影片累計30 部，共斬獲票房約113億元。

“電影行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸讓市場認(rèn)清一個現(xiàn)實：內(nèi)容行業(yè)還是有壁壘，它不是通過短期砸錢就能夠砸出來的?；ヂ?lián)網(wǎng)的優(yōu)勢并非在于誰有錢，而是如何將自身的渠道、宣發(fā)、用戶畫像等優(yōu)勢發(fā)揮出來，幫助其投資電影。”周良玖表示，對互聯(lián)網(wǎng)平臺而言，與電影市場的融合最核心在于要穩(wěn)扎穩(wěn)打，形成自己的風(fēng)格；將內(nèi)容與自身優(yōu)勢結(jié)合起來打造好作品是它們未來投資電影的機會。

中短視頻平臺投資電影一直在做選擇題

當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)流量見頂，互聯(lián)網(wǎng)用戶競爭愈發(fā)激烈，面對流量焦慮，以抖音、B站為代表的中短視頻平臺，也渴望在電影內(nèi)容場景中分一杯羹。

進軍電影產(chǎn)業(yè)，中短視頻平臺有一套自己的“打法”：一方面，短視頻、直播成為電影宣發(fā)重要渠道；另一方面，則通過成立影視公司參與投資等。

2020年~2022年，抖音、快手一口氣累計成立6家影視公司；抖音、B站累計參與電影數(shù)量達44部，共斬獲票房超350億元。其中，抖音的投資力度明顯大于B站，而快手目前對影片的參與更多聚焦在宣發(fā)側(cè)，暫無投資影片的動作。

在電影類型上，各個平臺也根據(jù)自身內(nèi)容生態(tài)偏好不同的內(nèi)容。二次元起家的 B 站更偏好動畫電影；用戶畫像聚焦一二線城市年輕白領(lǐng)的抖音則更偏好喜劇、合家歡的商業(yè)大片。

不過，電影并非中短視頻平臺內(nèi)容拓展的唯一場景。《2022強影之路》白皮書觀察到，對于需要不斷創(chuàng)新場景的中短視頻平臺而言，它們更大的“野心”在于整個內(nèi)容領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)顯示，2018年 ~2022年，抖音、快手、B 站紛紛大手筆加碼文娛領(lǐng)域的投資，其中抖音在2019年、2021年均分別迎來投資高峰期，投資數(shù)量分別高達59起、33起。而在這之后，抖音和 B 站在文娛領(lǐng)域的投資均有明顯下降。2022年（截至10月），抖音、B站在文娛傳媒領(lǐng)域的投資數(shù)量分別為3起、14起。

國家金融與發(fā)展實驗室文化金融研究中心副主任金巍認(rèn)為，抖音、快手等應(yīng)用型互聯(lián)網(wǎng)平臺，需要不斷創(chuàng)造新場景來留住用戶。電影作為內(nèi)容場景之一，對于中短視頻乃至整個互聯(lián)網(wǎng)平臺而言，并非必要賽道，而是其轉(zhuǎn)型下可以提供內(nèi)容場景的賽道之一。“中短視頻之于電影，一直是在做選擇題，而非問答題。”

圖片來源：《2022強影之路》白皮書截圖