每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

健身品牌們的雙11陸續(xù)結(jié)束，各家開始秀起肌肉。

11月15日，新式健身房品牌樂刻發(fā)布雙11戰(zhàn)報(bào)。戰(zhàn)報(bào)顯示，在11月1日18點(diǎn)~11月14日24點(diǎn)之間，樂刻雙11全平臺(tái)銷售額超過3.3億，有超過19萬人參與。

對(duì)于線下品牌而言，今年雙11大促還是受到了疫情影響。樂刻全國(guó)25%的門店因疫情影響臨時(shí)閉店；超級(jí)猩猩11月12日凌晨發(fā)布的《給猩球同事們的一封信》，內(nèi)容顯示，超級(jí)猩猩雙11活動(dòng)開啟當(dāng)天，仍決定暫時(shí)關(guān)閉兩家門店。品牌與用戶“都在面對(duì)充滿變化和不確定性的環(huán)境”。

即便如此，消費(fèi)者的線下健身需求仍未被壓制。超級(jí)猩猩公眾號(hào)顯示，其雙11大促于11月7日開始，雙11活動(dòng)期間，超級(jí)猩猩有近3.8萬用戶參與，充值金額達(dá)1.79億元，較去年增長(zhǎng)了25%。

居家健身領(lǐng)域也迎來銷售高潮。運(yùn)動(dòng)科技品牌Keep在天貓旗艦店斬獲大器械店鋪排名第一、整體運(yùn)動(dòng)店鋪排名第二的成績(jī)。

平臺(tái)方面，Datayes投研數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11預(yù)售額中，自行車/騎行裝備/零配件預(yù)售額達(dá)1206.97萬元，同比上漲169.95%；運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品累計(jì)預(yù)售額達(dá)2.46億元，同比上漲142.2%。唯品會(huì)、京東平臺(tái)的健身設(shè)備也迎來銷量上漲。

從各項(xiàng)銷售數(shù)據(jù)來看，健康衍生的一系列消費(fèi)需求已經(jīng)拉動(dòng)了線上線下健身消費(fèi)的上漲。

國(guó)家體育總局政策咨詢專家、浙大城市學(xué)院國(guó)際傳播研究中心首席專家郭晴接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，近兩年健身消費(fèi)熱情上漲與疫情帶來的有關(guān)。這種增長(zhǎng)或許有周期性波動(dòng)，但健身行業(yè)的未來增長(zhǎng)前景樂觀。

雙11:誰在買？買什么？

從樂刻給出的數(shù)據(jù)來看，健身不分男女，年輕人消費(fèi)熱情更高，門店老用戶的回購(gòu)成為營(yíng)收貢獻(xiàn)最大的部分。

樂刻消費(fèi)人群畫像中，女性占比52.8%，95后消費(fèi)人群同比增長(zhǎng)37.3%,此次占總消費(fèi)人群的23.9%。此外，此次雙11“激情充值”的老用戶貢獻(xiàn)了整體銷售額的88%。

圖片來源：樂刻雙11消費(fèi)報(bào)告

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，Keep在雙11期間，消費(fèi)額的30%由25-29歲的用戶貢獻(xiàn)，緊隨其后的是30-34、18-24歲的用戶。此外，Keep此次消費(fèi)中也是以女性用戶居多，TOP5的省份分別為廣東、浙江、江蘇、上海、北京。

從課程來看，私教課程受到青睞。樂刻今年下半年力推的私教品牌FEELINGME銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)298%。在此次雙11期間，1.8萬人選擇“包月私教”產(chǎn)品，用戶月均上課頻次達(dá)14次。

對(duì)于居家健身來說，健身設(shè)備也迎來消費(fèi)高峰。Datayes投研數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11預(yù)售額中，運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品累計(jì)預(yù)售額達(dá)2.46億元，同比上漲142.2%。

健身鏡頭部玩家Fiture，雙11首日4小時(shí)成交額同比100%以上增長(zhǎng)，天貓雙11累計(jì)銷量位居“運(yùn)動(dòng)用品大類”TOP10。

Keep全系列動(dòng)感單車比年初銷量翻了10倍，市占率超40%；Keep Mini動(dòng)感單車斬獲天貓動(dòng)感單車預(yù)售榜、熱賣榜、加購(gòu)榜、好評(píng)榜第一，單品銷量同比增長(zhǎng)60倍。

戶外運(yùn)動(dòng)也成為消費(fèi)者氪金大戶。Datayes投研數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11預(yù)售額中，自行車/騎行裝備及零配件預(yù)售額達(dá)1206.97萬元，同比上漲169.95%；戶外/登山/野營(yíng)及旅行產(chǎn)品同比上漲109.81%,達(dá)5.43億元。

此外，運(yùn)動(dòng)健康相關(guān)的保健膳食品類也迎來銷售潮。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，保健品類產(chǎn)品也在雙11期間熱賣。11月10日雙11高潮期開售1小時(shí)，維生素、益生菌、魚油/DHA、奶薊草等表現(xiàn)突出，鈣/鎂/鋅/鐵銷量同比增長(zhǎng)40%。另外，保健醫(yī)療器械的關(guān)注度也日益上升，其中血糖用品銷量猛增132%，頸椎牽引器、理療儀銷量也有所上漲。

在天貓平臺(tái)，健康消費(fèi)品類中，養(yǎng)生茶等品類迎來三位數(shù)增長(zhǎng)。

健身產(chǎn)業(yè)：冷熱不一

《2021年度中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)健身行業(yè)逐步回暖，健身會(huì)員和健身人口滲透率連續(xù)五年增長(zhǎng)，截至2021年12月，全國(guó)健身會(huì)員達(dá)到7513萬人，相比2020年增長(zhǎng)了6.89%，健身人口滲透率也從2017年的3.46%增長(zhǎng)至2021年的5.37%。

行業(yè)人士認(rèn)為，近幾年健身需求的高漲，原因之一在于對(duì)不確定性的抵抗。

郭晴接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，近兩年健身消費(fèi)熱情上漲與疫情有關(guān)。

“大家會(huì)意識(shí)到，自己本身需要運(yùn)動(dòng)來保持健康。面對(duì)疫情等因素帶來的不確定性，人們開始尋找身邊的確定性，讓內(nèi)心變得有底氣。保重身體、注重健康是必然結(jié)果。”

除消費(fèi)需求外，政策方面也給健身市場(chǎng)打了強(qiáng)心針。

自《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）印發(fā)，并設(shè)立到2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%、到2035年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到45%以上的目標(biāo)，行業(yè)人士認(rèn)為，健身產(chǎn)業(yè)迎來政策利好。

在這樣的背景下，涌向健身賽道的創(chuàng)業(yè)者在增加。

啟信寶數(shù)據(jù)顯示，在一年內(nèi)，我國(guó)新成立運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域的公司達(dá)27772家，北上廣深中，北京一年內(nèi)成立的相關(guān)公司超1000家，排名第一。

一年內(nèi)，我國(guó)新成立運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域的公司達(dá)27772家 圖片來源：?jiǎn)⑿艑?/p>

但另一方面，在疫情影響下，健身房的倒閉潮還在繼續(xù)。根據(jù)《2022中國(guó)健身行業(yè)報(bào)告》顯示，2021年底，全國(guó)健身門店共48290家，而2020年這一數(shù)字為50288家。

《2021年度中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)廣義健身類場(chǎng)館數(shù)約14.9萬家，相比2020年下滑了5.1%，其中商業(yè)健身俱樂部41917家，環(huán)比下滑5.39%，健身工作室51939家，環(huán)比下滑3.01%。

從大方向上來看，健身產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，但目前賽道呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性的“冷熱交叉”，新入局者仍需看準(zhǔn)時(shí)機(jī)。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)-501311358