每經(jīng)記者 張凌霄    每經(jīng)編輯 程鵬 譚玉涵    

蘋(píng)果削減推特廣告投放后遭到馬斯克“開(kāi)戰(zhàn)”。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月28日，推特的新老板埃隆·馬斯克用一連串推文向蘋(píng)果（AAPL，股價(jià)141.17美元，市值2.25萬(wàn)億美元）公司開(kāi)炮，對(duì)蘋(píng)果的審查制度提出不滿，聲稱(chēng)蘋(píng)果不但削減了在推特上投放廣告，還威脅要從應(yīng)用商店中刪除推特。

自馬斯克接手推特以來(lái)，這個(gè)社交媒體平臺(tái)與蘋(píng)果之間關(guān)系逐漸變得劍拔弩張。馬斯克同時(shí)對(duì)蘋(píng)果高達(dá)30%“蘋(píng)果稅”也很有怨言。據(jù)海外網(wǎng)援引外媒30日?qǐng)?bào)道，他還在推特上發(fā)布了一張汽車(chē)在公路上行駛的照片，并借此公開(kāi)向蘋(píng)果“宣戰(zhàn)”的選擇。畫(huà)面中的路口有兩個(gè)選項(xiàng)，即“支付30%的抽成費(fèi)用”或“開(kāi)戰(zhàn)”，而汽車(chē)選擇“開(kāi)戰(zhàn)”這條路。不過(guò)幾小時(shí)后，這條推特被馬斯克刪除了。幾天之前，馬斯克還表示，如果蘋(píng)果和谷歌將推特移出應(yīng)用商店，他可能會(huì)自己生產(chǎn)一款新手機(jī)。蘋(píng)果公司暫未對(duì)此做出回應(yīng)。

圖源：馬斯克推特 海外網(wǎng)

馬斯克：蘋(píng)果削減推特廣告，還威脅下架應(yīng)用

那我只能自己造手機(jī)了

11月28日，馬斯克在一條推文中寫(xiě)道：“蘋(píng)果已基本停止在推特上投放廣告?！?/span>

馬斯克還艾特了蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克喊話，詢問(wèn)“這是怎么回事”。

來(lái)源：馬斯克推特

自馬斯克接手以來(lái)，推特已經(jīng)流失多位廣告商。梅西百貨（Macy's）、大眾汽車(chē)集團(tuán)（Volkswagen Group）、通用磨坊（General Mills）等大型品牌暫停推特的廣告投放，美國(guó)制藥巨頭禮來(lái)公司（Eli Lilly）遭遇高仿李鬼賬號(hào)，蒸發(fā)百億美元市值，也停止了與推特的合作。馬斯克曾承認(rèn)這導(dǎo)致推特的收入“大幅下降”。

蘋(píng)果的出走也將對(duì)推特造成重大打擊，據(jù)彭博社援引知情人士報(bào)道，蘋(píng)果一直是推特的最大廣告客戶之一，推特有一個(gè)完整的團(tuán)隊(duì)專(zhuān)門(mén)幫助公司維持與蘋(píng)果的關(guān)系。每年蘋(píng)果在推特上投放超過(guò)1億美元的廣告。對(duì)于推特而言，與蘋(píng)果保持關(guān)系也尤為重要，因?yàn)樘O(píng)果的應(yīng)用商店是用戶下載該社交軟件的主要方式之一。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

據(jù)廣告測(cè)量公司Pathmatics的數(shù)據(jù)，在11月10日至16日期間，蘋(píng)果在推特上的廣告支出估計(jì)為13.16萬(wàn)美元，在馬斯克完成推特收購(gòu)前的一周，蘋(píng)果在推特上的廣告支出為22.08萬(wàn)美元。

目前蘋(píng)果并未對(duì)馬斯克的言論作出回應(yīng)，一些推特用戶周一表示仍能在推特上看到蘋(píng)果的廣告，不過(guò)彭博社的消息人士表示，蘋(píng)果確實(shí)已經(jīng)減少了在推特上廣告投放。不過(guò)有推特用戶表示，他們?nèi)匀荒軌蛟谛畔⒘髦锌吹教O(píng)果的廣告。

馬斯克與蘋(píng)果的矛盾不止于此。除了暫停廣告投放，馬斯克在另一條推文中指出，在應(yīng)用審查過(guò)程中，蘋(píng)果曾威脅要將推特從其應(yīng)用商店移除，但蘋(píng)果并沒(méi)有解釋為什么推特要被下架。由于蘋(píng)果的應(yīng)用商店是用戶下載推特的主要方式之一，一旦推特應(yīng)用被下架，必然將失去一個(gè)主要的分發(fā)平臺(tái)。

馬斯克同時(shí)向他的1.19億粉絲發(fā)起了一項(xiàng)民意調(diào)查，詢問(wèn)“蘋(píng)果是否應(yīng)該公布其采取的所有影響其客戶的審查行動(dòng)”。在調(diào)查發(fā)起15小時(shí)后，已有超過(guò)188萬(wàn)人投票，其中有85%的人選擇了“是”。

圖片來(lái)源：推特截圖

對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，與如今的推特的矛盾或主要存在于內(nèi)容審核問(wèn)題上。

據(jù)美聯(lián)社29日?qǐng)?bào)道，一款應(yīng)用如果想上架蘋(píng)果或者谷歌應(yīng)用商店，那就必須有一套體系去“審查有害的內(nèi)容”。

但馬斯克并不認(rèn)同內(nèi)容審核這一做法，他自稱(chēng)是一位“言論自由的絕對(duì)主義者”，認(rèn)為推特應(yīng)該允許發(fā)布任何不違法的內(nèi)容，還在本周一稱(chēng)自己的行為是“一場(chǎng)反對(duì)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)審查制度的革命”。作為這場(chǎng)“革命”的一部分，推特正在恢復(fù)大部分之前被封禁的賬戶。

根據(jù)推特前信任和安全主管約爾·羅斯在《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)表的一篇文章，本月早些時(shí)候，馬斯克接手推特后，該網(wǎng)站上仇恨言論激增，包括蘋(píng)果和谷歌等在內(nèi)的未具名應(yīng)用商店代表都與推特進(jìn)行了接觸。

另?yè)?jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》報(bào)道，如果因?yàn)槿狈Α皟?nèi)容節(jié)制”，導(dǎo)致蘋(píng)果和谷歌將其從商店中移除，馬斯克表示他將推出自己的智能手機(jī)。他說(shuō)，希望不會(huì)走到那一步，但如果“別無(wú)選擇”，那只能這樣了。

一位網(wǎng)友稱(chēng)，“想必一半美國(guó)人會(huì)拋棄帶有偏見(jiàn)、窺探個(gè)人隱私的iPhone和安卓手機(jī)。馬斯克建造了通往火星的火箭，一個(gè)小小的智能手機(jī)應(yīng)該很容易。”不少網(wǎng)友已經(jīng)為這款手機(jī)取好了名字，將其稱(chēng)呼為“特斯拉手機(jī)（Tesla Phone）”，更有馬斯克的粉絲直接表示會(huì)為了特斯拉手機(jī)放棄iPhone。

來(lái)源：推特

面對(duì)蘋(píng)果的“威脅”，馬斯克也展開(kāi)了攻擊。他發(fā)布表情包稱(chēng)，自己寧愿“開(kāi)戰(zhàn)”也不愿支付30%的“蘋(píng)果稅”。

馬斯克發(fā)的一條推文中問(wèn)到：“你知道蘋(píng)果對(duì)你在App Store上購(gòu)買(mǎi)的任何東西都秘密征收了30%的稅嗎？”

圖片來(lái)源：推特截圖

蘋(píng)果對(duì)于其應(yīng)用商店中所有應(yīng)用的數(shù)字購(gòu)買(mǎi)支付都會(huì)抽成30%，這被稱(chēng)為“蘋(píng)果稅”。

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，馬斯克對(duì)這一收費(fèi)制度早有不滿。在收購(gòu)?fù)铺睾?，他?jì)劃將推特的收入從主要依賴(lài)廣告轉(zhuǎn)向更多地依賴(lài)應(yīng)用程序內(nèi)部的付費(fèi)選項(xiàng)。但是，任何收費(fèi)項(xiàng)目都無(wú)法逃脫蘋(píng)果高達(dá)30%的分成。

馬斯克的質(zhì)疑立刻引來(lái)了部分支持者，其中包括Epic Games首席執(zhí)行官蒂姆·斯威尼。此前Epic Games在2020年在《堡壘之夜》中上線了自己的支付渠道,以此來(lái)繞過(guò)蘋(píng)果的收入抽成，隨后蘋(píng)果就下架了《堡壘之夜》，甚至封掉了Epic Games的開(kāi)發(fā)者賬號(hào)。Epic Games認(rèn)為蘋(píng)果涉嫌壟斷。但去年蘋(píng)果被裁定不構(gòu)成實(shí)施壟斷行為，但其必須允許開(kāi)發(fā)者使用第三方支付渠道。

斯威尼在推特上稱(chēng)，當(dāng)Epic Games同樣挑戰(zhàn)蘋(píng)果的支付政策時(shí)，蘋(píng)果將《堡壘之夜》從應(yīng)用商店移除了。斯威尼質(zhì)疑蘋(píng)果是否會(huì)拋棄所有抱怨它的開(kāi)發(fā)者，例如Facebook、Spotify和推特。

馬斯克此次對(duì)蘋(píng)果高抽成的質(zhì)疑正值“蘋(píng)果稅”可能面臨改革之際。當(dāng)前，美國(guó)國(guó)會(huì)正在推進(jìn)《開(kāi)放應(yīng)用程序市場(chǎng)法案》，該法案旨在讓開(kāi)發(fā)者對(duì)他們的應(yīng)用有更多控制權(quán)，并允許他們避開(kāi)蘋(píng)果和谷歌收取的費(fèi)用。

科技研究公司Loup Ventures的管理合伙人吉恩·蒙斯特預(yù)計(jì)，未來(lái)應(yīng)用商店的費(fèi)用將降至20%左右。

《紐約時(shí)報(bào)》稱(chēng)，現(xiàn)在蘋(píng)果還不打算跟馬斯克“撕破臉”。蘋(píng)果首席執(zhí)行官庫(kù)克曾在本月接受媒體采訪時(shí)，否認(rèn)推特有被應(yīng)用商店下架的風(fēng)險(xiǎn)，并贊揚(yáng)了他們對(duì)仇恨言論的管制。

目前，蘋(píng)果CEO庫(kù)克仍在繼續(xù)使用推特，上周他發(fā)布了一條關(guān)于感恩節(jié)的推文，并表示“感謝蘋(píng)果的所有團(tuán)隊(duì)以及客戶，祝大家度過(guò)愉快的一天?！?/span>

記者|張凌霄

?編輯|程鵬?譚玉涵?杜波

校對(duì)|盧祥勇

封面圖片來(lái)源：海外網(wǎng)

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