每經(jīng)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 張海妮    

三亞風(fēng)光 圖片來源：攝圖網(wǎng)-500598049

剛剛過去的元旦假期，各地都是久違的煙火氣，上海、北京、成都等多地再現(xiàn)“人從眾”。氣氛是到位了，但從旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)上看，文旅部官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦節(jié)假期，國(guó)內(nèi)旅游收入為265.17億元，同比增長(zhǎng)4.0%，恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%，增長(zhǎng)并不明顯。反而是藍(lán)色港灣、萬象城、五一廣場(chǎng)等嚴(yán)格意義上并不算旅游目的地的商圈率先回歸，夜游更是扛起了文旅消費(fèi)的大旗。

整體市場(chǎng)增幅不大，為何元旦期間三亞的機(jī)票、酒店量?jī)r(jià)齊飛，復(fù)蘇進(jìn)度“跑贏”旅游大盤? 在北京第二外國(guó)語學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來，三亞的火熱，一是其本身就是冬季熱門目的地；二是后疫情時(shí)代，“陽康”們傾向于療愈類的度假，加上國(guó)內(nèi)度假產(chǎn)品供給不足，造成了“扎堆”現(xiàn)象，不能一概歸結(jié)為報(bào)復(fù)性旅游。以元旦數(shù)據(jù)看，增長(zhǎng)確實(shí)意味著出游和消費(fèi)信心開始恢復(fù)，但期待中的爆發(fā)還沒有真正到來。

商圈再現(xiàn)人海吸金 全國(guó)元旦出游人次同比只漲了0.44%

離跨年還有幾個(gè)小時(shí)，原本和朋友約好一起去北京三里屯倒計(jì)時(shí)的小楊感覺有點(diǎn)慶幸，因?yàn)樗呐笥褌冞€堵在路上，“搞不好會(huì)直接堵到跨年”。

根據(jù)社交平臺(tái)上網(wǎng)友的描述，盡管三里屯商鋪陸續(xù)關(guān)門熄燈，一直有保安拎著喇叭喊沒有跨年活動(dòng)，請(qǐng)大家有序離場(chǎng)，但趕來的人還是越來越多，最終站滿了2樓3樓，并在零點(diǎn)喊起了新年快樂。“很浪漫也很幸福。”有網(wǎng)友稱。

安排了跨年活動(dòng)的商圈就更不必說。“難道半個(gè)北京的人都來了藍(lán)色港灣跨年？”“三個(gè)小時(shí)了還沒有吃上火燒云，決定一直等，吃到2023年”“合生匯里也是烏泱烏泱的，但是有種復(fù)活的感覺”“線下跨年之成都分跨，去萬象城停車轉(zhuǎn)了30分鐘沒找到停車位”“上?？缒辏钜?2點(diǎn)后打車，出租車都在路上喊單”……

北京、上海、成都等多地消費(fèi)者在商圈跨年  圖片來源：社交媒體截圖

同程旅行1月2日提供的數(shù)據(jù)顯示，元旦當(dāng)日凌晨0點(diǎn)至1點(diǎn)，平臺(tái)用車訂單量達(dá)到峰值，重慶解放碑、長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)等地成為最熱門的跨年商圈。

餐飲和商戶，這波終于“贏麻”了。不過，旅游業(yè)的“福氣”則要稍微小些。

文旅部官網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年元旦節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5271.34萬人次，同比增長(zhǎng)0.44%，按可比口徑恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的42.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長(zhǎng)4.0%，恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%。

“0.44%和4.0%的數(shù)據(jù)，增長(zhǎng)并不大，遠(yuǎn)沒到報(bào)復(fù)性旅游或報(bào)復(fù)性文旅消費(fèi)的程度。”吳麗云1月3日晚間接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者電話采訪時(shí)表示。她告訴記者，同比有所增長(zhǎng)，意味著消費(fèi)者的出行信心和消費(fèi)意愿在回升。不過，盡管大家陸續(xù)“陽康”，還是需要一段時(shí)間休養(yǎng)，對(duì)體力消耗較大的出行還需要時(shí)間恢復(fù)。

文旅部的數(shù)據(jù)也透露出了類似信號(hào)。數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，城市周邊游、近程游、休閑游仍是主流?？缒昊顒?dòng)受到年輕人追捧，上海外灘、成都雙子塔、武漢江漢路、重慶解放碑等地萬人倒數(shù)零點(diǎn)鐘聲迎接新年。

雖然“商圈游”不算一個(gè)旅游細(xì)分種類，但和這一類型相似的夜游，卻實(shí)打?qū)嵉貛聿簧俳?jīng)濟(jì)效益。據(jù)《南京日?qǐng)?bào)》數(shù)據(jù)，元旦假期，南京夜游拉動(dòng)的夜間文旅消費(fèi)占比超過了六成；新華社鏡頭下，西安大唐不夜城、長(zhǎng)安十二時(shí)辰等特色夜游目的地也是游人如織，助推文旅業(yè)逐步復(fù)蘇。

“療愈游”出圈 三亞跑贏旅游大盤

值得注意的是，盡管整體接待量同比上漲不大，但在跨省游恢復(fù)的背景下，中遠(yuǎn)程旅游也在穩(wěn)步復(fù)蘇。文旅部數(shù)據(jù)顯示，三亞、西雙版納、昆明、廈門等地成為北京和東北三省游客“避寒跨年”主要旅游目的地，三亞更被業(yè)內(nèi)稱為“開了旅游復(fù)蘇的第一槍”。

元旦的三亞有多火熱？1月3日晚間，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電三亞市旅游和文化廣電體育局，接線員工表示元旦數(shù)據(jù)還在統(tǒng)計(jì)中，預(yù)計(jì)近期將公布。不過，關(guān)于三亞的報(bào)道已經(jīng)“鋪天蓋地”，中新社1月3日的報(bào)道中采訪了三亞蜈支洲島旅游區(qū)副總裁馮超，馮超表示當(dāng)前景區(qū)客流已經(jīng)恢復(fù)到2019年同期水平，而全國(guó)數(shù)據(jù)還沒恢復(fù)到2019年的一半。

客流增長(zhǎng)的背后是旅游收入增長(zhǎng)。飛豬1月2日提供的數(shù)據(jù)顯示，今年元旦海南目的地的旅游商品預(yù)訂金額同比去年增長(zhǎng)超五成；去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，元旦期間，三亞高星酒店平均支付價(jià)格已超過1500元，部分酒店春節(jié)漲價(jià)近1倍。“游客豪擲18萬元/晚在三亞住酒店”“三亞平替攻略”“三亞機(jī)酒量?jī)r(jià)齊升”等報(bào)道都透露著三亞旅游從業(yè)者的喜悅。

為何三亞能跑贏旅游大盤？在吳麗云看來，原因有二：“三亞氣候溫暖，本身就是冬季的熱門目的地。另外，‘陽康’們更傾向于找個(gè)地方靜靜地休養(yǎng)生息，加上國(guó)內(nèi)度假目的地和產(chǎn)品供給不足，三亞就變得搶手起來。”吳麗云強(qiáng)調(diào)，單個(gè)目的地的火熱并不能代表整個(gè)行業(yè)的情況，預(yù)計(jì)游客對(duì)休閑度假的需求還將持續(xù)一段時(shí)間。隨著春節(jié)假期的到來，市場(chǎng)還會(huì)進(jìn)一步復(fù)蘇。

從數(shù)據(jù)來看，溫暖、養(yǎng)生、休閑的療愈之旅的確撫慰著游客的心。出于休養(yǎng)的考量，旅途的周期也得以延長(zhǎng)。途家民宿1月3日提供的數(shù)據(jù)顯示，元旦期間全國(guó)連住訂單占比增加341%，其中西雙版納、大理州、三亞、北海等溫暖的城市，3天以上入住的民宿預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)6倍以上。

值得一提的是，度假類產(chǎn)品供給不足，自成目的地的度假酒店也被競(jìng)相追逐。驢媽媽最新數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，京薊圣光溫泉度假酒店、齊河歐樂堡騎士度假酒店、北京古北水鎮(zhèn)大酒店等一站式度假目的地在2023年的元旦給游客帶來了身心撫慰。