每經(jīng)記者 夏冰    每經(jīng)編輯 楊夏    

1月10日，由思盟企業(yè)社會(huì)責(zé)任促進(jìn)中心發(fā)起、每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合主辦、商道咨詢承辦的2023第六屆CRO全球責(zé)任峰會(huì)上，1.5DO氣候創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室主理人、Impact Hub Shanghai影響力工場(chǎng)創(chuàng)新項(xiàng)目總監(jiān)孫菁歌在接受記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前，中國(guó)“雙碳”目標(biāo)之下的低碳消費(fèi)新趨勢(shì)正呈現(xiàn)一種兩級(jí)分化的趨勢(shì)：一方面，一些人悲觀地認(rèn)為可再生能源的利用比例以及清潔能源的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)“開(kāi)倒車”，類似疫情的影響讓一部分消費(fèi)者原本形成的垃圾分類、回收再利用等可持續(xù)生活習(xí)慣又“一夜回到解放前”，同時(shí)，還存在一定比例的消費(fèi)者對(duì)于可持續(xù)消費(fèi)和“雙碳目標(biāo)”其實(shí)是沒(méi)有認(rèn)知的。

但另一方面，那些原本就對(duì)于可持續(xù)消費(fèi)和低碳生活有認(rèn)知基礎(chǔ)的群體，他們進(jìn)行日常消費(fèi)的表現(xiàn)呈現(xiàn)更加明智和理性的趨勢(shì)，他們了解“洗綠”，不會(huì)因?yàn)樯碳业膹V告和營(yíng)銷手段就信任品牌，通常會(huì)用更嚴(yán)格的眼光和標(biāo)準(zhǔn)去了解所謂可持續(xù)或者低碳商品底層的邏輯，面對(duì)可持續(xù)品牌會(huì)從價(jià)值鏈和全生命周期的角度提出更高的期待。