12月10日，《三體》動畫在嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）獨家上線，首周兩集連播，隨即引爆全網(wǎng)，同時在線觀看人數(shù)創(chuàng)下B站視頻在線人數(shù)新高，當天播放量累計超過9000萬。

作為改編自作家劉慈欣的同名長篇科幻小說，《三體》在科幻迷中有著極高的威望，堪稱超級神作IP。而作為動畫劇集，B站在《三體》動畫上投入極大，也依賴《三體》動畫對自身長視頻地位的鞏固。而超高的播放量，也證明《三體》動畫確實備受期待。

作為成熟的商業(yè)化動畫作品，《三體》有著諸多的商業(yè)品牌合作。通常來說，動畫作品的口碑會直接影響動傳播范圍的廣度及品牌形象的美譽度，通常商業(yè)品牌都希望以合作的劇集作品提升傳播廣度、同時拉升品牌形象。

其中，作為與《三體》動畫合作的AR眼鏡的廣告贊助，Rokid官方賬號親自下場，憑借對《三體》原著小說的深刻理解，并結合網(wǎng)友對動畫的吐槽，做了一期完整視頻調(diào)侃《三體》動畫，指出包含自己、長安汽車、暗影精靈、南孚電池在內(nèi)的四家贊助商品牌才是動畫里的四位面壁者。

長安營銷年輕化更懂潛在受眾

贊助《三體》動畫，是長安汽車近幾年營銷方式年輕化的延續(xù)。

自2017年長安汽車發(fā)起“第三次創(chuàng)業(yè)——創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計劃”，長安汽車將文化、效率和軟件能力打造成為核心競爭力，向智能低碳出行科技公司轉型。在全面轉型的發(fā)展戰(zhàn)略之下，長安汽車動作不斷，陸續(xù)發(fā)布“香格里拉計劃”、“北斗天樞計劃”、藍鯨動力開啟電動智能化轉型，產(chǎn)品布局不斷豐富，并日臻完善。

目前，在新能源汽車領域，長安汽車搭建起了“深藍+阿維塔+Lumin”的品牌矩陣，加之長安CS系列、UNI序列、歐尚等品牌的電動化轉型產(chǎn)品上市，長安汽車產(chǎn)品智能化程度不斷提升，正式開啟屬于長安汽車的“電動品牌元年”，品牌形象愈發(fā)獲得市場認可。

配合產(chǎn)品布局的豐富，以及電動品牌科技力的提升，長安汽車在營銷上也更加年輕化，更懂消費者。此次冠名《三體》動畫的正是長安汽車深藍品牌。

首款量產(chǎn)車型深藍SL03在2022年7月上市后廣受歡迎，公布售價33分鐘后訂單破萬，打破行業(yè)記錄。據(jù)悉，長安深藍SL03一共有三個版本車型，純電版售價為18.99萬元~22.19萬元，增程版售價17.19萬元，氫電版售價69.99萬元。憑借著吸睛的設計、強勁的動力和優(yōu)異的智能配置，高性價比的深藍SL03有望成為爆款，持續(xù)助推長安品牌向上。

而在營銷方面，長安汽車以更年輕化、時尚化方式，向年輕消費者靠攏。

除此次冠名《三體》動畫外，長安汽車營銷體系極為成熟，形成了自己獨到的風格，此前冠名的原創(chuàng)動漫形象舞臺競演節(jié)目《2060》節(jié)目是值得研究的經(jīng)典案例。在2021年10月，長安汽車獨家冠名《2060》，也成為汽車業(yè)第一個進入元宇宙開啟探索品牌虛擬IP營銷的企業(yè)，打開了新營銷的大門。

而后在2022年1月1日，《2060》節(jié)目中的虛擬人物“宮”成為長安汽車首位數(shù)字員工。作為中國汽車行業(yè)的首位數(shù)字員工，“宮”的到來，代表著以長安汽車為代表的自主品牌在營銷上開始摒棄傳統(tǒng)營銷思維，開始有了更多不一樣的嘗試，以智能化、多樣性、形象化的方式走進消費者。

而且還沒完，在2022年1月28日，長安汽車官方又發(fā)布一條魔性RAP視頻，曾在《2060》節(jié)目中大放異彩的V-life——電視雞，乘坐長安汽車虛擬飛行器粉墨登場。在受到觀眾喜歡的同時，長安汽車營銷已形成了自己獨特的風格。

營銷背后與產(chǎn)品科技力緊密結合

從贊助《2060》節(jié)目，到冠名《三體》動畫，可以看出長安汽車營銷方式充滿科技感，而這正與長安汽車產(chǎn)品科技力的不斷提升相契合。

《三體》原著的故事是一個極為宏大、充滿哲學思考、又具有豐富科技感的科幻故事。而贊助《2060》節(jié)目，結合當前最為新興的虛擬人物形象，以及對于元宇宙的探索，無不體現(xiàn)了長安汽車對于當前新興科技的獨到理解。

而在科技力上，長安汽車近年來突飛猛進，研發(fā)投入不遺余力。

自2018年8月推出“北斗天樞計劃”全面轉型汽車智能化以來，長安汽車緊抓發(fā)展機遇期，不斷加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品科技力。據(jù)了解，在近五年，長安汽車累計投入570億元進行技術研發(fā)，構建完善的新能源產(chǎn)業(yè)研究布局，同時也推出了多項引領行業(yè)向前向上的智能化技術。

例如在2022上半年，長安汽車實現(xiàn)智能泊車系統(tǒng)技術突破，UNI-V榮獲2022WIDC世界智能駕駛挑戰(zhàn)賽“智能泊車金獎”；領航智能駕駛輔助功能完成實車移植，智能駕駛技術邁出量產(chǎn)應用關鍵一步；率先開展3項智能網(wǎng)聯(lián)國際標準制定；獲評《中國智能網(wǎng)聯(lián)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展年鑒》“中國智能網(wǎng)聯(lián)汽車優(yōu)秀企業(yè)”。

營銷只是手段，年輕化的營銷方式，與長安汽車科技力緊密結合。

充滿科技感營銷的背后，正是源于長安汽車技術實力的不斷增強，以及產(chǎn)品科技力的不斷提升。在潛移默化中，以細無聲的方式提升消費者對于長安汽車產(chǎn)品科技力的印象，才是最高級的營銷。

文/章樂