每經(jīng)記者 張韻    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

1月10日，由思盟企業(yè)社會(huì)責(zé)任促進(jìn)中心發(fā)起、每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合主辦、商道咨詢承辦的2023第六屆CRO全球責(zé)任峰會(huì)在上海成功舉辦，來自國(guó)際國(guó)內(nèi)的頂尖企業(yè)、國(guó)際機(jī)構(gòu)代表共話“可持續(xù)，驅(qū)動(dòng)未來商業(yè)”。

對(duì)于中國(guó)企業(yè)來說，鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目無疑是社會(huì)投資的重點(diǎn)之一。在峰會(huì)“鄉(xiāng)村振興中的關(guān)鍵議題”公益圓桌對(duì)話中，華鐵傳媒集團(tuán)高級(jí)副總裁杜勁松、玫琳凱中國(guó)副總裁張晶、復(fù)星基金會(huì)秘書長(zhǎng)張翼飛與商道咨詢合伙人彭紀(jì)來，一同就企業(yè)要如何充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，更高效地推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展的問題展開熱烈討論。

把人請(qǐng)回來、把家建起來

在國(guó)家政策的大力推動(dòng)下，越來越多的企業(yè)正參與到鄉(xiāng)村振興中來。

2017年，十九大報(bào)告首次提出“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”；2018年，《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃》明確了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的總要求；2021年，“十四五”規(guī)劃提出“堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”，《中華人民共和國(guó)鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》實(shí)施；2022年，二十大報(bào)告再次提及“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”。

五年來，鄉(xiāng)村振興形成新格局，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，鄉(xiāng)村生態(tài)展現(xiàn)新氣象，鄉(xiāng)村文化孕育新風(fēng)貌，鄉(xiāng)村治理開創(chuàng)新局面，農(nóng)村民生躍上新水平。

成果之下，全球企業(yè)參與鄉(xiāng)村振興還能進(jìn)入哪些領(lǐng)域？商道咨詢合伙人彭紀(jì)來認(rèn)為，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)扶持、鄉(xiāng)村文化傳承、教育機(jī)會(huì)提升、醫(yī)療健康改善和人居環(huán)境改善等方面值得重點(diǎn)關(guān)注。

玫琳凱副總裁張晶是聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展示范村項(xiàng)目村的親歷者，初遇云南楚雄彝族自治州外普拉村的時(shí)候，她看到山清水秀、綠意盎然的風(fēng)景，漫步其中，心曠神怡，依山而建的彝族村落保存著較為完整的夯土建筑，遺憾的是民居群落里的人們大多已離開了家鄉(xiāng)，這讓她不禁泛起了一陣鄉(xiāng)愁。

“我覺得對(duì)于一個(gè)鄉(xiāng)村而言，不僅是經(jīng)濟(jì)上的振興，更是文化的傳承、環(huán)境的保護(hù)，使之重新成為村民的家園，為此我們花了一年半的時(shí)間做規(guī)劃。”張晶表示，在聯(lián)合國(guó)17個(gè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)中，其中有12項(xiàng)目標(biāo)融入外普拉村的發(fā)展。

2017年，外普拉村被確定為聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)在中國(guó)的首個(gè)示范村項(xiàng)目。在此過程中，令張晶印象深刻的是，當(dāng)村中一院一品的民宿剛剛建起來的時(shí)候，她再次回到村莊，看到的卻是村民在遙遠(yuǎn)的地方好奇地看著。

村民沒有參與進(jìn)來，這讓張晶很緊張，開項(xiàng)目策略會(huì)時(shí)，她說玫琳凱是一個(gè)女性創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，“助力一位女性的成長(zhǎng)，將影響三代人的命運(yùn)”是一句俗語，亦是可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)示范村項(xiàng)目的初心。

如今，從可持續(xù)種植到彝繡文化傳承，從民宿經(jīng)理到創(chuàng)業(yè)帶頭人，玫琳凱已幫助607位當(dāng)?shù)嘏詫?shí)現(xiàn)了就業(yè)和收入增長(zhǎng)，返鄉(xiāng)的外出務(wù)工人員達(dá)到330人，2020年全村脫貧，2021年村民人均收入達(dá)到14128元。

“精準(zhǔn)扶貧到鄉(xiāng)村振興已經(jīng)是一個(gè)新的階段，對(duì)捐方或者參與方來說都是面臨新的挑戰(zhàn)。”張晶認(rèn)為，比如當(dāng)脫貧進(jìn)入新的階段，會(huì)面臨長(zhǎng)期利益和短期利益、集體利益和個(gè)體利益之間的矛盾，此時(shí)如何平衡村民個(gè)人意愿與全村可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，使村民對(duì)美好未來擁有相同愿景，使振興項(xiàng)目獲得深度認(rèn)可變得尤為關(guān)鍵。

品牌走出去，健康帶進(jìn)來

聯(lián)動(dòng)內(nèi)部資源、撬動(dòng)鄉(xiāng)村振興的不止有玫琳凱，“連接”是華鐵傳媒看待鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵詞。

“鄉(xiāng)村振興，高鐵先行。從建設(shè)上看，中國(guó)高鐵路網(wǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，‘八縱八橫’高鐵網(wǎng)不斷擴(kuò)容提質(zhì)，全國(guó)重要經(jīng)濟(jì)節(jié)點(diǎn)城市之間基本都有高鐵線路連接。超過4.2萬公里的高鐵將各區(qū)域緊密聯(lián)系在一起，大中城市與縣城、鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通。”華鐵傳媒集團(tuán)有限公司高級(jí)副總裁杜勁松表示：“我們對(duì)于鄉(xiāng)村振興總結(jié)十個(gè)字，‘品牌走出去，消費(fèi)帶進(jìn)來’，很多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品借助中國(guó)高鐵的力量，推到整個(gè)社會(huì)，推到消費(fèi)者跟前。把中國(guó)的消費(fèi)者帶到每一個(gè)漂亮的鄉(xiāng)村角落，帶到每個(gè)農(nóng)戶的家里。”

徐聞菠蘿、九龍口大閘蟹、六安瓜片、貴州刺梨、寧夏枸杞、廣東荔枝……中國(guó)高鐵將一個(gè)個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品傳播到更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，助推當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展；新疆阿克蘇、西藏山南、福建霞浦、江蘇溧陽……一條條旅游專列將大好河山、美麗景色傳遞出去，振興鄉(xiāng)村生態(tài)旅游。

萬企興萬村，攜手助前行。2020年，華鐵傳媒集團(tuán)與復(fù)星基金會(huì)合作，帶動(dòng)更多社會(huì)力量支持鄉(xiāng)村醫(yī)生健康扶貧項(xiàng)目。上海復(fù)星基金會(huì)秘書長(zhǎng)張翼飛表示，鄉(xiāng)村基層缺醫(yī)少藥的情況仍然嚴(yán)峻，隨著春節(jié)返鄉(xiāng)臨近，復(fù)星基金會(huì)宣布向中國(guó)農(nóng)村地區(qū)180縣捐贈(zèng)價(jià)值1億元的阿茲夫定，讓廣大農(nóng)村居民尤其是老人感染后能第一時(shí)間獲得醫(yī)藥。

張翼飛談到，為有效推進(jìn)鄉(xiāng)村醫(yī)生項(xiàng)目，復(fù)星已經(jīng)委派300多人次包括員工志愿者和西部計(jì)劃志愿者到73個(gè)項(xiàng)目縣駐點(diǎn)至少一年，背后是數(shù)以萬計(jì)的農(nóng)村居民的醫(yī)療問題。

怎樣能真正讓健康醫(yī)療在基層得到可持續(xù)供給，且費(fèi)用可承擔(dān)？張翼飛認(rèn)為，這不是靠政府的撥款、財(cái)政轉(zhuǎn)移支付或企業(yè)和社會(huì)組織的捐贈(zèng)能解決的，最后必須依賴于商業(yè)的擴(kuò)展。

“如果企業(yè)做的產(chǎn)業(yè)幫扶不賺錢，產(chǎn)業(yè)不可能生根。”張翼飛表示，如何把鄉(xiāng)村市場(chǎng)真正變得有效率，這是非常大的課題。復(fù)星基金會(huì)從去年開始探索如何讓鄉(xiāng)村醫(yī)生網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生更大的價(jià)值，“有沒有可能從基層往上走，形成一個(gè)新的商業(yè)模式，既有社會(huì)價(jià)值又與公益結(jié)合，并深入到企業(yè)業(yè)務(wù)內(nèi)部，從機(jī)制的設(shè)計(jì)上推動(dòng)業(yè)務(wù)進(jìn)展，讓CSR公益為企業(yè)賦能的模式更豐富。”張翼飛認(rèn)為，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，一定要優(yōu)先考慮如何拓寬商業(yè)的邊界，合力解決社會(huì)問題的同時(shí)形成資金閉環(huán)。

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