每經(jīng)記者 于垚峰  程雅    每經(jīng)編輯 魏官紅    

2023年的春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)各大景區(qū)迎來(lái)了客流高峰，“人從眾”成為春節(jié)出游的真實(shí)寫照，熱鬧的氣氛讓不少旅游行業(yè)從業(yè)者感慨——“春天來(lái)了”。

但是，熱鬧的情形可持續(xù)嗎？行業(yè)目前又還面臨著哪些問(wèn)題……1月28日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪了湖南省景區(qū)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、張家界常務(wù)副總裁兼董秘金鑫。

2023年春節(jié)7天，張家界（SZ000430，股價(jià)7.95元，市值32.18億元）累計(jì)接待游客31萬(wàn)余人次，較2019年增長(zhǎng)32.92%。不過(guò)，金鑫依舊保持著冷靜，“今年春節(jié)的‘春天’，不等于旅游行業(yè)的‘春天’馬上就來(lái)了。”

金鑫表示，目前行業(yè)內(nèi)還面臨著一線人員緊缺、要素保障等一系列問(wèn)題。中國(guó)旅游行業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要在有效的政策引導(dǎo)下，擴(kuò)大消費(fèi)能力的轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)變此前傳統(tǒng)旅行社收?qǐng)F(tuán)費(fèi)、拿差價(jià)、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的模式，并順應(yīng)疫情后消費(fèi)形式的轉(zhuǎn)變，革新旅行社的運(yùn)營(yíng)模式。此外，景區(qū)的收益、經(jīng)費(fèi)保障也是需要考慮的問(wèn)題。

曙光：春節(jié)期間游客人數(shù)大增

隨著防疫政策持續(xù)的優(yōu)化調(diào)整，金鑫對(duì)于今年的旅游形勢(shì)也有了樂(lè)觀的預(yù)判。

1月中旬，金鑫帶領(lǐng)張家界營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)一起赴長(zhǎng)沙開(kāi)展旅游促銷，通過(guò)一系列的走訪、座談活動(dòng)推介張家界景區(qū)。此外，從2022年起，金鑫團(tuán)隊(duì)便提出了創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，特別是對(duì)新媒體的關(guān)注，對(duì)于直播方式，明確未來(lái)會(huì)持續(xù)加大力度。

基于對(duì)春節(jié)期間旅游市場(chǎng)的看好，為了保障景區(qū)內(nèi)交通，團(tuán)隊(duì)也提前做了應(yīng)對(duì)措施。首先，在人員管控方面，提前做好人員培訓(xùn)；其次，除了目前已有的近400臺(tái)環(huán)保車外，還先后租賃了40臺(tái)車來(lái)保障景區(qū)內(nèi)的游客快捷、舒適地出行；此外，在人員安全方面，準(zhǔn)備了融雪劑等物資。

據(jù)金鑫介紹，今年春節(jié)的客流情況是近三年來(lái)最大的一次，且有的單日客流已經(jīng)超越了同期的歷史最高紀(jì)錄，正月初三單日客流量甚至超過(guò)了6萬(wàn)人。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，相較于2019年，環(huán)?？瓦\(yùn)公司購(gòu)票人數(shù)增長(zhǎng)了48%、楊家界索道增長(zhǎng)8.35%、十里畫廊觀光電車增長(zhǎng)6.51%、寶峰湖公司增長(zhǎng)78.12%。“數(shù)據(jù)喜人，收入和購(gòu)票人數(shù)都是雙增長(zhǎng)。”

不過(guò)，由于人流量過(guò)大，景區(qū)內(nèi)也出現(xiàn)了游客滯留的情況。金鑫解釋，這是因?yàn)橛行r(shí)間段或者有些地點(diǎn)，游客過(guò)于集中，因此，景區(qū)果斷采取了分流措施，讓游客采取不同的方式上山、下山，很快便解決了滯留問(wèn)題。“春節(jié)七天假期，張家界無(wú)一有效投訴，這個(gè)是我們可以自豪和驕傲地說(shuō)的。”

在金鑫看來(lái)，旅游其實(shí)也是一種剛需，春節(jié)期間，張家界接待的游客數(shù)量急劇遞增就是一種印證。疫情之后，更多的人選擇用旅游來(lái)度過(guò)假期，豐富自己的精神、文化生活。

圖片來(lái)源：受訪者供圖

困境：旅游服務(wù)從業(yè)者大量流失

金鑫分析認(rèn)為，旅游業(yè)屬于流量經(jīng)濟(jì)，是一個(gè)高度依賴人口流動(dòng)的行業(yè)。疫情三年，對(duì)國(guó)內(nèi)的旅游文化行業(yè)造成了較大沖擊，全行業(yè)進(jìn)行了一次重新洗牌，一些中小旅行社、餐館在洪流中銷聲匿跡，旅游服務(wù)人員大量流失，不少“熟練工”都轉(zhuǎn)型了。

此前，張家界在業(yè)的導(dǎo)游有一萬(wàn)多人，但隨著人員流失，春節(jié)期間，張家界導(dǎo)游十分緊缺，僅有約原來(lái)數(shù)量的五分之三?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者此前在張家界采訪時(shí)認(rèn)識(shí)的一位導(dǎo)游，在疫情前兩年，還不時(shí)地會(huì)在微信中推送當(dāng)?shù)芈糜螆F(tuán)的消息，到了2022年，就沒(méi)有收到過(guò)她關(guān)于旅游方面的信息，后來(lái)得知其轉(zhuǎn)行做了一名主播。

金鑫表示，當(dāng)?shù)赜胁簧俨宛^、客棧還沒(méi)開(kāi)業(yè)，因?yàn)闆](méi)有招到服務(wù)人員。

全球疫情期間，旅游行業(yè)是受到?jīng)_擊最大的行業(yè)之一。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)景區(qū)型上市公司中，自2020年以來(lái)，普遍陷入虧損。張家界也不例外，2020年、2021年及2022年1-9月，張家界分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.69億元、1.99億元、1.08億元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)-9220.55萬(wàn)元、-1.35億元、-1.44億元。

在2020年年報(bào)中，張家界提到，受疫情持續(xù)影響，2020年1月26日-2月22日，公司旗下業(yè)務(wù)暫停營(yíng)業(yè)，后期全國(guó)旅游市場(chǎng)仍未完全開(kāi)放，旅行社不能跨省組團(tuán)開(kāi)展業(yè)務(wù)，造成游客接待量減少，營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)大幅下降。

金鑫表示，從連續(xù)虧損的業(yè)績(jī)也能夠看出疫情對(duì)于張家界的影響，并且，大庸古城項(xiàng)目受運(yùn)營(yíng)模式及疫情影響等一直沒(méi)有正式開(kāi)業(yè)，只開(kāi)放了零星的項(xiàng)目，但這些開(kāi)放的項(xiàng)目并不足以支撐古城龐大的運(yùn)營(yíng)支出。

據(jù)張家界2021年年報(bào)，受新冠疫情的持續(xù)影響，公司旗下大部分成員公司的凈利潤(rùn)出現(xiàn)虧損，其中大庸古城虧損8366.29萬(wàn)元。

對(duì)此，金鑫表示，公司采取了一系列應(yīng)對(duì)措施，一方面積極擴(kuò)大招商引資規(guī)模，尋找有實(shí)力的合作伙伴，另一方面，擴(kuò)大市場(chǎng)營(yíng)銷力度進(jìn)行引流。

挑戰(zhàn)：疫情后的變與不變

經(jīng)歷了春節(jié)期間的客流高峰，金鑫發(fā)現(xiàn)，如今游客們的出行方式、消費(fèi)心理都產(chǎn)生了一系列變化。

目前來(lái)看，自駕游出行的游客占比顯著增長(zhǎng)，團(tuán)隊(duì)游或選擇公共交通工具出行的游客數(shù)量相對(duì)減少。在此影響之下，春節(jié)期間張家界景區(qū)的散客占比高達(dá)90%以上，而團(tuán)隊(duì)占比不到10%。同時(shí)，群眾的出行意愿明顯加強(qiáng)，這從國(guó)內(nèi)目前各大景區(qū)的客流量上，都能夠得到印證。

圖片來(lái)源：受訪者供圖

張家界的游客結(jié)構(gòu)也產(chǎn)生了變化。在疫情之前，張家界的游客來(lái)自長(zhǎng)三角地區(qū)的較多，但現(xiàn)在，張家界的游客來(lái)自全國(guó)各地，甚至有些相對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)的車牌也能夠見(jiàn)到，以此來(lái)看，只要景區(qū)資源優(yōu)異，就能夠吸引到足夠多的游客。

而在游客的出行方式、消費(fèi)心理發(fā)生了巨大的變化后，如何應(yīng)對(duì)成了各大景區(qū)面臨的難題，金鑫認(rèn)為，這需要在硬件上、軟件上進(jìn)行全面升級(jí)，提供充足的要素保障，針對(duì)旅游行業(yè)的從業(yè)者進(jìn)行補(bǔ)充培訓(xùn)，并且需要持續(xù)的政策方面的支持。

作為一名有著30多年經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)從業(yè)者，金鑫對(duì)于旅游行業(yè)的發(fā)展，一直持樂(lè)觀態(tài)度。

針對(duì)張家界的轉(zhuǎn)型問(wèn)題，金鑫表示，張家界景區(qū)最大的特色是峰林地貌，這種觀光屬性會(huì)一直存在，是無(wú)法復(fù)制和替代的，張家界的轉(zhuǎn)型，則是在把觀光屬性做大做強(qiáng)做精的基礎(chǔ)上，將休閑觀光的業(yè)態(tài)豐富起來(lái)。