每經(jīng)記者 裴健如    每經(jīng)編輯 孫磊

新年伊始，立flag已成為必備流程。確定一年的小目標(biāo)，再鉚足干勁去實(shí)現(xiàn)，一年的變化與期待盡在于此，對(duì)汽車圈來說也不例外。

2022年，盡管國(guó)內(nèi)車市受到疫情、“缺芯貴電”、原材料價(jià)格波動(dòng)等多重因素的影響，但在一系列利好政策的助推下，仍實(shí)現(xiàn)了2.1%的同比正增長(zhǎng)，全年銷量達(dá)到2686.4萬輛?？v觀2023年，中汽協(xié)方面認(rèn)為，隨著相關(guān)配套政策措施的實(shí)施，將進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)主體和消費(fèi)活力，加之新的一年芯片供應(yīng)短缺等問題有望得到較大緩解，預(yù)計(jì)今年汽車市場(chǎng)將繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)中向好發(fā)展態(tài)勢(shì)，達(dá)成3%左右的同比增長(zhǎng)。

尤其是2023年春節(jié)假期前后，不少地區(qū)都出臺(tái)了新的汽車消費(fèi)激勵(lì)政策，為車市的向好發(fā)展再添強(qiáng)心針。例如，山東省宣布，今年上半年將繼續(xù)發(fā)放2億元汽車消費(fèi)券；浙江省也鼓勵(lì)各地結(jié)合實(shí)際發(fā)放新能源汽車消費(fèi)券。

在此背景下，各車企也都曬出了自己的新年小目標(biāo)，欲為2023年謀定新篇。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，比亞迪、東風(fēng)公司、長(zhǎng)城汽車、長(zhǎng)安汽車、廣汽集團(tuán)、吉利汽車、一汽集團(tuán)、上汽集團(tuán)、小鵬汽車等均已公布了今年的銷售目標(biāo)。對(duì)比來看，有車企相對(duì)保守，也有車企相對(duì)激進(jìn)。在業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為今年車市表現(xiàn)可期的基礎(chǔ)上，誰能如預(yù)期般完成既定目標(biāo)？誰又將面臨較大壓力？

制圖：每經(jīng)記者 裴健如

“保守派”穩(wěn)中求增

從2022年的銷量基數(shù)與2023年的銷售目標(biāo)比值來看，長(zhǎng)安汽車、廣汽集團(tuán)和吉利汽車算是穩(wěn)中求進(jìn)的“保守派”。

官方數(shù)據(jù)顯示，2022年，長(zhǎng)安汽車全年銷量約為234.6萬輛，同比增長(zhǎng)2%，創(chuàng)下近五年新高。以此為基盤，長(zhǎng)安汽車定下了2023年產(chǎn)銷280萬輛、確保規(guī)模增長(zhǎng)高于行業(yè)10%以上的目標(biāo)。這意味著，長(zhǎng)安汽車要在2022年的銷量基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)45.4萬輛增量。

拆分來看，長(zhǎng)安品牌乘用車將沖擊100萬輛，長(zhǎng)安深藍(lán)計(jì)劃實(shí)現(xiàn)40萬輛交付任務(wù)，阿維塔沖擊10萬輛，長(zhǎng)安歐尚目標(biāo)銷售31萬輛，長(zhǎng)安凱程目標(biāo)銷售27萬輛，海外市場(chǎng)目標(biāo)銷售22萬輛。

為助力銷量目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，2023年將是長(zhǎng)安汽車的產(chǎn)品大年，全年長(zhǎng)安汽車所有經(jīng)典燃油車都將實(shí)現(xiàn)改款或換代；深藍(lán)S7、C236、覽拓者EV、阿維塔E12新能源產(chǎn)品也將實(shí)現(xiàn)上市；C928、C857、D857、C318、C390、B390、CD701、CD570、C916、E15、E16等車型都已在規(guī)劃中。

廣汽集團(tuán)在2022年同樣實(shí)現(xiàn)了銷量增長(zhǎng)。官方數(shù)據(jù)顯示，2022年，廣汽集團(tuán)累計(jì)銷量約為243.38萬輛，同比增長(zhǎng)13.5%。其中，廣汽集團(tuán)新能源車表現(xiàn)亮眼，全年銷售約30.95萬輛，同比增長(zhǎng)116.69%。面向2023年，廣汽集團(tuán)的目標(biāo)是挑戰(zhàn)產(chǎn)銷同比增長(zhǎng)10%。照此計(jì)劃，廣汽集團(tuán)今年欲實(shí)現(xiàn)近24萬輛的增量。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

值得一提的是，廣汽埃安2022年全年累計(jì)銷售27.1萬輛，同比增長(zhǎng)126%。2023年，廣汽埃安的銷售目標(biāo)是保50萬輛、挑戰(zhàn)60萬輛。倘若廣汽埃安的目標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn)，廣汽集團(tuán)大概率能夠超額完成年銷目標(biāo)。

西南證券發(fā)布研報(bào)維持廣汽集團(tuán)“買入”評(píng)級(jí)，并認(rèn)為在自主新能源產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)逐漸形成、產(chǎn)品智能化發(fā)展的情況下，2023年廣汽集團(tuán)新能源車銷量預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

吉利汽車2023年的目標(biāo)同樣較為務(wù)實(shí)。2022年，吉利汽車?yán)塾?jì)總銷量達(dá)到143.3萬輛，同比上漲約8%，連續(xù)6年產(chǎn)銷突破百萬輛。2023年，吉利汽車將銷量目標(biāo)定為165萬輛，較上年增加約22萬輛，其中新能源汽車銷量目標(biāo)較2022年所實(shí)現(xiàn)之總銷量增加100%以上。

2022年，極氪累計(jì)交付7.2萬輛新車，超額完成年度交付目標(biāo)。據(jù)極氪智能科技CEO安聰慧透露，2023年，極氪品牌計(jì)劃實(shí)現(xiàn)銷量翻番，達(dá)到約14萬輛。

比亞迪劍指400萬輛？

與吉利、長(zhǎng)安汽車等車企的保守目標(biāo)相對(duì)應(yīng)，傳聞中比亞迪2023年的目標(biāo)頗為“高調(diào)”。今年年初，有消息稱，比亞迪董事長(zhǎng)王傳福將公司2023年的銷量目標(biāo)確定為400萬輛，同比增幅超200%。

對(duì)此，比亞迪方面回復(fù)記者采訪時(shí)稱：“受疫情影響，市場(chǎng)及消費(fèi)需求、供應(yīng)鏈體系等存在很多不確定性，因此對(duì)2023年銷售目標(biāo)不好判斷。我們會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的情況及變化，充分發(fā)揮企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，靈活制定各項(xiàng)計(jì)劃，以滿足廣大消費(fèi)者的需求。”

盡管上述數(shù)字未獲官方明確表態(tài)，但比亞迪被視為2022年國(guó)內(nèi)車市大贏家已是不爭(zhēng)的事實(shí)。官方數(shù)據(jù)顯示，2022年，比亞迪累計(jì)銷量約186.85萬輛，同比增長(zhǎng)152.46%。其中，新能源汽車?yán)塾?jì)銷售約186.35萬輛，同比增長(zhǎng)208.64%。這樣的成績(jī)，不僅使比亞迪超額完成120萬輛的銷量目標(biāo)，也幫助其拿下了年度車企銷量冠軍和全球新能源車銷量冠軍。

以國(guó)內(nèi)乘用車2022年2054.3萬輛的零售銷量為基準(zhǔn)，400萬輛的銷量意味著比亞迪將占據(jù)近20%的市場(chǎng)份額。照此來看，這一傳聞中的目標(biāo)不可謂不激進(jìn)。

申港證券研報(bào)認(rèn)為，得益于新能源汽車、出口等有利因素，自主品牌在2022年表現(xiàn)優(yōu)異，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。在疫情背景下，比亞迪的垂直整合能力助力其銷量爆發(fā)，增幅處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，成為車市最大贏家。但受全球通脹以及需求降低等因素影響，預(yù)計(jì)2023年整體汽車銷量增幅有限，車企要實(shí)現(xiàn)大幅度的增長(zhǎng)目標(biāo)，難度不小。

圖片來源：視覺中國(guó)

不過，海通證券研報(bào)認(rèn)為，比亞迪大部分車型位于新能源車滲透率提升空間較大、基數(shù)也較大的8萬~20萬元價(jià)位段，而該細(xì)分市場(chǎng)的新能源車滲透率提升空間要高于國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)的整體水平，預(yù)計(jì)比亞迪2023年將銷售新能源車305萬輛。

比亞迪之外，一汽集團(tuán)、東風(fēng)公司和長(zhǎng)城汽車同樣對(duì)2023年寄予厚望。其中，一汽集團(tuán)將2023年度目標(biāo)設(shè)定為400萬輛，對(duì)比2022年增加80萬輛；東風(fēng)公司則欲在2023年挑戰(zhàn)350萬輛的銷售目標(biāo)，較2022年增量達(dá)到104萬輛；長(zhǎng)城汽車則表示2023年將力保銷量不低于160萬輛，凈利潤(rùn)不低于60億元，其中銷量較2022年增加54萬輛。

就在2022年底，長(zhǎng)城汽車還對(duì)品牌資源進(jìn)行了整合，魏牌和坦克、歐拉和沙龍分別在組織管理上全面整合，調(diào)整后長(zhǎng)城汽車形成了哈弗業(yè)務(wù)板塊、沙龍和歐拉組成的純電業(yè)務(wù)板塊、坦克和魏牌組成的高端智能新能源業(yè)務(wù)板塊、皮卡業(yè)務(wù)板塊四個(gè)新的整車組織構(gòu)架。

華西證券分析師崔琰認(rèn)為，組織架構(gòu)調(diào)整后，長(zhǎng)城汽車各品牌定位更加清晰，有望進(jìn)一步集中優(yōu)勢(shì)資源、提升整體效率。

除了傳統(tǒng)主機(jī)廠，也有造車新勢(shì)力披露了2023年的交付目標(biāo)。日前，小鵬汽車董事長(zhǎng)、CEO何小鵬發(fā)布全員內(nèi)部信稱，公司目標(biāo)是在今年交付近20萬輛新車，并計(jì)劃有5款全新和改款車型上市。截至2022年末，小鵬汽車?yán)塾?jì)交付約25.87萬輛新車，其中2022年交付12.08萬輛新車。

華泰證券分析稱，預(yù)計(jì)在政策和車企共同推動(dòng)下，2月起汽車消費(fèi)有望逐步修復(fù)。地方政府補(bǔ)貼政策溫和延續(xù)，旨在平穩(wěn)過渡“國(guó)補(bǔ)”及購置稅減半政策到期后的市場(chǎng)“冷淡期”，將對(duì)今年第一季度國(guó)內(nèi)乘用車消費(fèi)形成一定支撐。從車企確定的2023年銷量目標(biāo)來看，新能源車仍是發(fā)展重點(diǎn)，目標(biāo)增長(zhǎng)率均在60%以上。

東莞證券研究員黃秀瑜表示，春節(jié)假期前一周，受到消費(fèi)前置及春節(jié)假期的影響，汽車市場(chǎng)進(jìn)入休整期。隨著需求端持續(xù)修復(fù)，年后車市迎來修復(fù)窗口，有望恢復(fù)至常態(tài)化節(jié)奏。

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