每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 陳俊杰 盧祥勇 易啟江    

熱鬧的春節(jié)檔以影史第二的成績(jī)收官，資本也陸續(xù)交出自己的成績(jī)單，相繼公布業(yè)績(jī)預(yù)告和票房公告。

靠《滿江紅》7天收入7000萬(wàn)的光線傳媒（300251.SZ），2022年預(yù)計(jì)歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損6.3億元-7.3億元。參與了今年春節(jié)檔7部影片的出品或發(fā)行的中國(guó)電影（600977.SH）預(yù)計(jì)虧損2億-2.4億。

《流浪地球2》出品方華策影視（300133.SZ）、華誼兄弟（300027.SZ）分別通過(guò)電影取得收入1300萬(wàn)和630萬(wàn)。

《滿江紅》《深海》《流浪地球2》等影片背后涉及幾十家出品公司，大家無(wú)一不在關(guān)注“回本”問(wèn)題，在這場(chǎng)熱鬧的競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)賺得最多？

票房收入不是唯一

片方都在拓展周邊

《滿江紅》和《流浪地球2》的票房都已超30億。

作為《滿江紅》的主控出品方歡喜傳媒（01003.HK）在港股兔年首個(gè)交易日(1月26日)，開(kāi)盤一度漲超30%，當(dāng)日收盤報(bào)1.6港元/股，漲11%。1月27日歡喜傳媒股價(jià)卻出現(xiàn)3.75%下跌，至1.54港元，但總體較1月12日的低點(diǎn)仍上漲超30%。

圖片來(lái)源：電影《滿江紅》官微

據(jù)報(bào)道，《流浪地球2》總投資達(dá)6億元，除了票房外，片方也在嘗試拓展其他增收渠道，周邊就是其中之一。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，《流浪地球2》的周邊品價(jià)格幾十至幾千元不等，目前眾籌總金額已經(jīng)超過(guò)1.2億，是目標(biāo)金額10萬(wàn)元的1200倍。

2月3日萬(wàn)達(dá)電影（002739.SZ）在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，“公司未參與《流浪地球2》的周邊眾籌業(yè)務(wù)，但該眾籌項(xiàng)目的成功也表明影視IP衍生品發(fā)展具有較大空間。春節(jié)檔期間公司也推出了品類豐富的衍生品，包括‘不二兔’IP系列、‘寶可夢(mèng)’IP系列、《流浪地球》和《熊出沒(méi)》電影周邊產(chǎn)品等，銷售表現(xiàn)較好。”

《滿江紅》和《流浪地球2》背后的出品方相繼發(fā)布票房公告。光線傳媒發(fā)布公告稱，截至1月28日，來(lái)源于《滿江紅》的營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間約為6300萬(wàn)元至7000萬(wàn)元。華誼兄弟公告稱，截至1月29日，來(lái)源于《流浪地球2》的營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間約為484.22萬(wàn)元至628.93萬(wàn)元。華策影視宣布，截至1月29日，公司來(lái)源于電影《流浪地球2》的營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間約為999.85萬(wàn)元至1299.81萬(wàn)元。

7天7000萬(wàn)看起來(lái)是個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)。但對(duì)光線傳媒來(lái)說(shuō)，《滿江紅》并非其主控影片，《深海》才是其春節(jié)檔押注和期待最多的影片，而今年《深?！返谋憩F(xiàn)不及預(yù)期，截至2月4日，影片票房6.1億元。

截至2月3日收盤，光線傳媒5日內(nèi)跌去12%。對(duì)于股價(jià)下跌，光線傳媒回應(yīng)媒體稱，因?yàn)楣?jié)前已經(jīng)漲過(guò)一波了，相當(dāng)于(股價(jià))已經(jīng)兌現(xiàn)過(guò)一波了，同時(shí)公司主投的《深?！?，(市場(chǎng))對(duì)它是有期待的，大家對(duì)《深?！返钠狈科诖粌H僅是目前這個(gè)情況，不及預(yù)期。

一位影院投資人告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾撸?ldquo;影視股票炒的是預(yù)期，基本上業(yè)內(nèi)提前看片后就會(huì)拉升了，春節(jié)國(guó)慶檔，提前很久主力資金就埋伏進(jìn)去了。”

從股價(jià)來(lái)看，光線傳媒的股價(jià)確實(shí)在節(jié)前出現(xiàn)一定的拉升。

“第一次如此擔(dān)心一部電影的票房”，不少網(wǎng)友對(duì)七年磨一劍的《深?！菲狈勘硎緭?dān)心，在資本扎堆的春節(jié)檔中，《深?！肥浅銎贩捷^少的一個(gè)，主出品方只有十月傳媒和光線傳媒兩家，導(dǎo)演田曉鵬曾在直播間表示票房距離覆蓋成本還有很長(zhǎng)的距離。

值得注意的是，今年春節(jié)檔影片背后均有多家投資公司，《流浪地球2》的主要出品方有中國(guó)電影、郭帆（北京）影業(yè)、北京登峰等39家公司，《滿江紅》主要投資方僅主出品方就有歡喜傳媒、光線傳媒、中國(guó)電影、開(kāi)心麻花等11家，此外還有抖音文化、超樂(lè)無(wú)限、長(zhǎng)影集團(tuán)等11家聯(lián)合出品方。

艾媒咨詢分析師張毅表示，出品方越來(lái)越多已經(jīng)成為行業(yè)的主要趨勢(shì)。通常來(lái)說(shuō)，是一到兩家的主要投資方，其他的幾十個(gè)都是小投資試水，主要是為了吸取經(jīng)驗(yàn)。“所謂眾人拾柴火焰高，一部影片的成功，品質(zhì)方面非常重要，但是客觀來(lái)看，資金投入和口碑營(yíng)銷同樣重要。”

影視公司發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告

期待光線傳媒的下一部《哪吒》

資本市場(chǎng)有人歡喜有人憂。

近日，多家電影公司發(fā)布2022年業(yè)績(jī)預(yù)告，光線傳媒2022年預(yù)計(jì)歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損在6.3億元-7.3億元區(qū)間;參與了今年春節(jié)檔7部影片的出品或發(fā)行的中國(guó)電影預(yù)計(jì)虧損2億-2.4億；《無(wú)名》主出品博納影業(yè)預(yù)計(jì)2022年凈利潤(rùn)虧損3700萬(wàn)元~7400萬(wàn)元.....

以光線傳媒為例，春節(jié)檔影片中，光線傳媒出品和聯(lián)合出品的有4部，分別是《滿江紅》《交換人生》《深?！贰吨袊?guó)乒乓之絕地反擊》?！稘M江紅》之外，其他三部均表現(xiàn)不佳，《中國(guó)乒乓之絕地反擊》上檔即撤檔，《交換人生》成為除《中國(guó)乒乓之絕地反擊》外的票房墊底影片。

根據(jù)貓眼專業(yè)版的預(yù)估，《滿江紅》最終票房在45.6億左右，據(jù)此推算，光線傳媒來(lái)自《滿江紅》的收入將超過(guò)1億元。

自2015年成立彩條屋影業(yè)，喊出打造“中國(guó)神話宇宙”的口號(hào)后，光線傳媒陸續(xù)打造了《西游記之大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》（下稱《哪吒》）《姜子牙》等爆款動(dòng)畫(huà)影片，一度成為中國(guó)動(dòng)畫(huà)的標(biāo)桿和希望，其中《哪吒》上線4天時(shí)票房8.99億,為光線傳媒創(chuàng)收超2億元，《姜子牙》10天創(chuàng)收4億元。

以最終超50億的票房估算，《哪吒》為光線創(chuàng)造營(yíng)收達(dá)11億，至今《哪吒》仍是中國(guó)影史動(dòng)畫(huà)票房第一。

根據(jù)光線傳媒業(yè)績(jī)預(yù)告解釋，“因2022 年疫情對(duì)電影行業(yè)影響巨大，公司業(yè)務(wù)亦受到一定程度的影響，大部分項(xiàng)目上映計(jì)劃被推遲，電影業(yè)務(wù)利潤(rùn)較上年同期有所下降。”

2022年票房計(jì)入報(bào)告期的影片有《狙擊手》《十年一品溫如言》《我是真的討厭異地戀》《沖出地球》《我們的樣子像極了愛(ài)情》《狼群》《五個(gè)撲水的少年》(重映)等。

票房最高的是《狙擊手》，總票房6億，總體為光線傳媒創(chuàng)造營(yíng)收2億元左右。

“光線傳媒7天7000多萬(wàn)還是非常好的成績(jī)，尤其過(guò)去幾年，光線傳媒受市場(chǎng)和環(huán)境影響很大，這個(gè)影片對(duì)光線來(lái)說(shuō)是久旱遇甘露。”張毅表示，“但影視公司靠一部電影去維持公司業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)是不可為的，更重要的是建立一套可持續(xù)發(fā)展的機(jī)制，而不是靠一兩個(gè)作品。”

在光線傳媒的儲(chǔ)備影片中，還有《哪吒之魔童鬧海》《姜子牙2》《大魚(yú)海棠2》等影片，這些影片是下一個(gè)《深?！愤€是下一個(gè)《哪吒》成為光線傳媒接下來(lái)的關(guān)鍵。

記者|杜蔚 宋美璐（實(shí)習(xí)）

編輯|陳俊杰 盧祥勇 易啟江

校對(duì)|何小桃

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