每經(jīng)編輯 段煉    

近日，有消息稱，iPhone 14 Pro系列全部版本自今日起將迎來700元優(yōu)惠，范圍幾乎覆蓋所有授權門店。

為進一步核實該消息，《每日經(jīng)濟新聞》記者聯(lián)系了一位在尚派Apple授權專營店工作的人員，她表示：“14 pro全系列都減700，范圍是否是全國授權門店暫不清楚。”位于深圳領展中心城的一家Apple授權專營店工作人員，也給出了同樣的回答。

當前，蘋果官網(wǎng)和天貓官方旗艦店的iPhone 14 Pro系列價格尚未下降，iPhone 14 Pro起售價仍為7999元；iPhone 14 Pro Max起售價仍為8999元。

但在微信小程序的Apple授權專營店上，iPhone 14 Pro系列已顯示降價700元。在降價幅度上，Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店優(yōu)惠力度更大，目前iPhone 14 Pro系列領券立減800元。

那么其他品牌手機會跟進降價么？據(jù)南方都市報，目前其他品牌手機的旗艦機型還未出現(xiàn)價格大幅直降，部分機型有與運營商合作的優(yōu)惠。

圖片來源：視覺中國

線上線下均在降價

降幅最高達800元

據(jù)南方都市報，2月6日，記者走訪深圳Sunion、Coodoo及Sunpie多家蘋果授權專營店了解到，各門店的優(yōu)惠均是自2月5日起推出，暫不明確具體截止時間。

不過，各門店降價情況不一，以熱門的iPhone 14 Pro為例，Sunion門店的降幅是600元，而Coodoo、Sunpie等門店的降價力度更大，降幅為700元。

廣州線下門店的情況也十分相似。記者走訪廣州天河城Sunion蘋果授權體驗店發(fā)現(xiàn)，蘋果iPhone 14全系列產(chǎn)品價格均有優(yōu)惠，優(yōu)惠幅度分為400元和600元兩個檔位。其中，蘋果14系列產(chǎn)品有400元的價格優(yōu)惠，iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max系列均有600元優(yōu)惠，且各系列產(chǎn)品的配色都十分齊全。

廣州天河城蘋果授權店的店員向南都灣財社記者介紹道，在iPhone手機普遍降價的基礎上，還能疊加與運營商合作的相關優(yōu)惠。

蘋果授權體驗店的優(yōu)惠套餐。南都灣財社記者 陳培均 攝

在線上平臺，蘋果產(chǎn)品京東自營旗艦店也推出特惠，iPhone 14 Pro系列限時搶券立減800元，活動時間為2月5日至15日。

圖片來源：京東截圖

不過，據(jù)每經(jīng)網(wǎng)，一位蘋果官方客服在電話中對記者表示：“目前官方網(wǎng)站這邊并沒有發(fā)布相應的（降價）信息，（降價）可能是線下的經(jīng)銷商，但經(jīng)銷商和直營不是一條線的，官方直營只有三種方式：蘋果官網(wǎng)、線下直營店，以及天貓電商平臺上的官方旗艦店。”

據(jù)南方都市報，蘋果官方直營店工作人員告訴記者，授權經(jīng)銷商降價出售，是因其本身就有自主定價權，因此降價幅度也不一。目前，官方直營店還未收到降價優(yōu)惠的計劃。不過，官方直營店與授權經(jīng)銷商門店購機存在售后服務上的差別。

大中華區(qū)銷售額大幅下滑

蘋果降價是罕見行為，外界認為這或許與其最新財報反映出的業(yè)績、銷量不佳有關。

圖片來源：每經(jīng)資料圖

2月3日凌晨，蘋果公司發(fā)布了2023財年一季報（截至12月31日的2022自然年度四季報），第一財季總凈銷售額為1171.54億美元，同比下降5%，低于市場預期的1211.04億美元。值得關注的是，這是蘋果自2019財年以來營收首次遭遇同比下滑。期內(nèi)凈利潤為299.98億美元，同比下降13%；本季度毛利率為43%，而上年同期為43.8%。

蘋果每一財年的第一財季，都涵蓋了秋季推出的新iPhone出貨，再加之年底的假日購物季，通常會有強勁的需求，同時也是反應新iPhone銷量好壞的一個窗口，因而這一財季往往也是蘋果營收最高的一個財季。但2023財年的第一財季卻出現(xiàn)不及預期的局面。

分業(yè)務來看，蘋果第一財季中除了iPad營收和服務收入同比增長，iPhone手機、Mac電腦、可穿戴等終端硬件均出現(xiàn)了下滑。其中，營收“擔當”iPhone業(yè)務凈銷售額為657.75億美元，較上年同期的716.28億美元下降8%，而大中華區(qū)的凈銷售額下滑幅度最大，為239.05億美元，較上年同期的257.83億美元下降7.3%。

對于業(yè)績下滑的原因，蘋果公司CEO庫克在業(yè)績溝通會上表示，需求的推遲、渠道的問題導致iPhone的庫存量低于目標，iPhone供貨受到很大挑戰(zhàn)，未來產(chǎn)生的影響還不確定，但目前公司在全球各地都生產(chǎn)產(chǎn)品，主要在三個國家進行組裝，供應問題會得到改進。

他還表示，公司估算如果沒有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供應鏈的問題，iPhone的營收應當能同比上升。疫情、芯片短缺確實讓過去三年非常艱難，目前已經(jīng)供應充足。

作為消費電子市場的“領頭羊”，蘋果的業(yè)績也從側(cè)面反映出終端市場需求的萎靡。實際上，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）日前發(fā)布的報告顯示，2022年第四季度，全球智能手機出貨量同比下降18.3%至3.003億部，創(chuàng)有記錄以來最大的單季度跌幅。

縱觀2022年全年，情況也并不樂觀。IDC表示，2022年全年出貨量同比下降11.3%至12.1億臺，創(chuàng)2013年以來的最低年度出貨量，這主要是因為消費者需求大幅下降、通貨膨脹和經(jīng)濟不確定性。

IDC研究主管納比拉•波帕爾（Nabila Popal）甚至直言：“我們從未見過假日季的發(fā)貨量低于上一季度。然而，需求疲軟和高庫存導致供應商大幅削減出貨量。這個假日季度告訴我們的是，不斷上升的通貨膨脹和日益增長的宏觀擔憂繼續(xù)阻礙消費者支出，甚至超過預期。”

前五大廠商方面，在2022年第四季度的出貨量均出現(xiàn)兩位數(shù)百分比的下跌，蘋果也不例外。蘋果第四季度智能手機出貨量為7230萬部，同比下降14.9％，但市場份額位列第一；排名第二的為三星，同比下降15.6％，至5820萬部。排名第三至第五的分別為：小米下降26.3％，至3320萬部；OPPO下降15.9％，至2530萬部；vivo下降18.9％，至2290萬部。

編輯|段煉 杜恒峰 杜波

校對|程鵬

每日經(jīng)濟新聞綜合自每經(jīng)網(wǎng)（記者：王晶）、南方都市報、公開資料等