每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 文多    

2022年全球智能手機(jī)市場(chǎng)遭遇“寒冬”，在2023年初市場(chǎng)依然謹(jǐn)慎的行情下，手機(jī)市場(chǎng)難見出貨量顯著反轉(zhuǎn)。

需求低迷時(shí)，降價(jià)優(yōu)惠、或升級(jí)產(chǎn)品配置但價(jià)格不變的方式均是有效刺激銷量的舉措，但罕見的是，此次降價(jià)是由蘋果發(fā)起。2月5日，iPhone14 Pro系列部分授權(quán)店傳出降價(jià)消息，優(yōu)惠700元；Apple產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店優(yōu)惠力度更大，目前iPhone 14 Pro系列領(lǐng)券立減800元。

無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商方面，一加提出三年硬件綜合利潤(rùn)率可以為0的承諾之后，發(fā)布新品一加Ace 2，其搭載驍龍8+移動(dòng)平臺(tái)以及自研的內(nèi)存基因重組技術(shù)、游戲云計(jì)算專網(wǎng)等，但售價(jià)僅為2799元起。

“這個(gè)價(jià)格確實(shí)是一個(gè)非常艱難的決定，因?yàn)檎w付出的成本要比友商高很多。但一加整體的思路不是去打價(jià)格戰(zhàn)，而是做好產(chǎn)品，再給出合適的價(jià)格，吸引更多的用戶。”會(huì)后，一加中國(guó)區(qū)總裁李杰線上接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體采訪時(shí)說(shuō)道。

蘋果降價(jià)，智能手機(jī)市場(chǎng)“有點(diǎn)冷”

剛剛過去的2022年，對(duì)全球智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)極具挑戰(zhàn)，中國(guó)市場(chǎng)也不例外。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022全年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.86億臺(tái)，同比下降13.2%，為有記錄以來(lái)最大降幅。這也是時(shí)隔10年后，年出貨量再次回落至3億部以下，此前僅2012年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量不足2.2億臺(tái)。

市場(chǎng)低迷時(shí)，半導(dǎo)體公司出現(xiàn)了芯片供應(yīng)過剩的明顯轉(zhuǎn)變。1月13日，千億市值芯片龍頭韋爾股份（SH603501，股價(jià)91.82元，市值1087億元）發(fā)布了一則2022年度業(yè)績(jī)預(yù)減公告，預(yù)計(jì)公司2022年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為8億元至12億元，與上年同期相比減少32.76億元至36.76億元，同比減少73.19%到82.13%。

對(duì)于業(yè)績(jī)預(yù)減的主要原因，韋爾股份表示：“報(bào)告期內(nèi)，由于受到全球新冠疫情、地緣政治的緊張局勢(shì)、消費(fèi)電子市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷等因素的影響，以智能手機(jī)為代表的消費(fèi)電子需求受到了較強(qiáng)的沖擊，也對(duì)公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)產(chǎn)生了較大的影響，部分細(xì)分市場(chǎng)的出貨量有所下滑，產(chǎn)品銷售價(jià)格承壓，公司的營(yíng)收規(guī)模和產(chǎn)品毛利率較去年均有所下降。”

其他上游廠商的日子也不好過。主營(yíng)精密電子元器件的順絡(luò)電子(SZ002138，股價(jià)28.03元，市值226億元)今年1月在投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表中稱，通訊及消費(fèi)類領(lǐng)域?qū)儆诖媪渴袌?chǎng)，行業(yè)在全球范圍內(nèi)增速都在放緩。目前市場(chǎng)消費(fèi)信心整體仍比較低迷，景氣度不高，受供應(yīng)鏈訂單情況整體不旺影響，公司供應(yīng)通訊及消費(fèi)類的產(chǎn)品產(chǎn)能利用率較去年同期水平相比較低。

面對(duì)不景氣的市場(chǎng)，蘋果的業(yè)績(jī)也不可避免受到影響。公司日前發(fā)布的2023財(cái)年一季報(bào)顯示，第一財(cái)季總凈銷售額為1171.54億美元，同比下降5%，這是蘋果自2019財(cái)年以來(lái)營(yíng)收首次遭遇同比下滑。期內(nèi)凈利潤(rùn)為299.98億美元，同比下降13%。其中，營(yíng)收“擔(dān)當(dāng)”iPhone業(yè)務(wù)凈銷售額為657.75億美元，較上年同期的716.28億美元下降8%，。

對(duì)此，蘋果試圖通過降價(jià)來(lái)刺激銷量。有人認(rèn)為，蘋果的降價(jià)策略將對(duì)“安卓系”造成更大市場(chǎng)份額擠壓。7日，IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔通過微信對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，降價(jià)肯定是最有效、最直接刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望的方式，對(duì)安卓市場(chǎng)份額會(huì)有部分?jǐn)D壓，但總體影響有限。

他進(jìn)一步解釋稱：“對(duì)于iPhone 14pro系列這種定位高端的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，目標(biāo)用戶主要是預(yù)算較高的用戶，基本想買的用戶都已經(jīng)買了，便宜700元~800元的優(yōu)惠，對(duì)他們吸引力有限，而對(duì)未購(gòu)買的用戶來(lái)說(shuō)，更多是產(chǎn)品吸引力欠缺。其次，即使降價(jià)，pro系列依然比各國(guó)產(chǎn)旗艦產(chǎn)品的價(jià)格高出很多。”

“不要溫和地走進(jìn)這個(gè)賽場(chǎng)”

國(guó)際大廠之外，不少國(guó)產(chǎn)安卓系手機(jī)品牌也在2022年進(jìn)行了內(nèi)部調(diào)整，有的對(duì)產(chǎn)品線實(shí)行精簡(jiǎn)策略、更強(qiáng)調(diào)利潤(rùn)表現(xiàn)；有的加大自研技術(shù)；還有的尋求拓展更多產(chǎn)品品類。這些或許都將在2023年帶來(lái)新一輪份額和格局變化。

以一加為例，公司已對(duì)產(chǎn)品、技術(shù)布局和定價(jià)進(jìn)行了諸多調(diào)整。

2022年底，一加被定位為OPPO旗下主打性能的先鋒品牌，聚焦性能賽道，并承擔(dān)起做“增量”的任務(wù)。為進(jìn)攻大眾市場(chǎng)，早些年聚焦高端市場(chǎng)的一加開始向中高端下探，新增一條聚焦2000元~4000元價(jià)位段的Ace系列。

2月7日下午，一加Ace 2發(fā)布，這已經(jīng)是一加在不到兩個(gè)月的時(shí)間里開的第三場(chǎng)發(fā)布會(huì)，頻率較之前大幅提升。但李杰表示：“一加整體產(chǎn)品的思路不會(huì)做‘機(jī)海戰(zhàn)術(shù)’，我們希望每一個(gè)產(chǎn)品出來(lái)，都是同檔位里最能打的。”

“一加的態(tài)度是‘不要溫和地走進(jìn)這個(gè)賽場(chǎng)’，希望成為一條鯰魚。”李杰不久前曾說(shuō)道。實(shí)際上，一加已經(jīng)得到發(fā)布第一款“不溫和產(chǎn)品”后的“甜頭”。

“一加11的市場(chǎng)反映超出我們的預(yù)期，現(xiàn)在處于比較缺貨的狀態(tài)，我每天都會(huì)收到好多催貨的電話、微信。這些也進(jìn)一步驗(yàn)證了，我們的方向是對(duì)的。一加Ace 2延續(xù)了這個(gè)思路，做第二款‘不溫和’的產(chǎn)品，這絕不僅僅體現(xiàn)在價(jià)格上，而是包括了軟硬件技術(shù)的投入等，我們希望讓旗艦體驗(yàn)全面普及。”李杰說(shuō)道。

展望2023年的智能手機(jī)市場(chǎng)，李杰認(rèn)為，需求上，短期之內(nèi)不會(huì)有特別大的波動(dòng)。談及降價(jià)等舉措，他表示：“在現(xiàn)在的大環(huán)境和用戶需求變化的趨勢(shì)之下，一味地降價(jià)，不能完全解決問題。手機(jī)這種消費(fèi)電子品類屬于低頻購(gòu)買、高頻使用的品類，一定是產(chǎn)品作為第一決策因素，其次看價(jià)格，這個(gè)邏輯不能倒過來(lái)。所以，如果整個(gè)產(chǎn)品力和表現(xiàn)力不是足夠突出的話，降價(jià)也沒辦法解決問題。”

封面圖片來(lái)源：視覺中國(guó)