每經(jīng)記者 郭榮村    每經(jīng)編輯 魏官紅    

2020年末，榮耀正式從華為剝離。任正非在送別會上深情而又嚴厲地勉勵榮耀員工：未來我們是競爭對手，我們對你們不會客氣的，你們要做華為全球最強的競爭對手，超越華為，甚至可以喊打倒華為。

不到三年時間，榮耀就選擇了直面與華為的競爭。

當?shù)貢r間2月27日~3月2日，2023世界移動通信大會（MWC）在西班牙巴塞羅那舉行。期間，榮耀面對海外市場發(fā)布了Magic5系列手機新品。發(fā)布會后，榮耀CEO趙明對包括每日經(jīng)濟新聞在內(nèi)的媒體表示：我們就是要超越華為，成為新的標桿。

“我們就是要超越華為”

在MWC上，榮耀發(fā)布了Magic5系列手機，售價899歐元（約合人民幣6600元）起，向全球中高端手機市場發(fā)起沖擊。

在媒體群訪環(huán)節(jié)，趙明并不避諱競爭對手，多次提及蘋果、三星、華為。而在談?wù)撊A為時，趙明說，“我們就是要超越華為，成為新的標桿”。

趙明表示，某種程度上，競爭對手也是最佳的老師，今天行業(yè)內(nèi)最好的5G標準，接收的信號質(zhì)量、通信質(zhì)量，還是華為Mate40 Pro，榮耀就要打破這個，成為新的標桿。“我們也期待未來還有人做得比我們更好，那就給我們動力往前走。”

趙明也談了榮耀這兩年的變化：獨立后的第二年（主要指2022年），榮耀的狀態(tài)是蓄勢蓄力，這個階段可能還有華為的影子，但每個企業(yè)都有自己成長發(fā)展的道路，對于以前一定是繼承和發(fā)展。但在2023年，榮耀的產(chǎn)品就到了“勝于藍”的時候，今年開始帶來的折疊屏和Magic5系列，大家可以看到這種巨大理念上的差異。

在趙明看來，目前智能手機產(chǎn)業(yè)需要更多創(chuàng)新，需要更多的公平競爭帶來新的壓力，一個人獨行的時候是乏力的，榮耀希望用這樣一種方式讓整個行業(yè)更加熱鬧，比如讓三星在折疊屏技術(shù)、拍照技術(shù)、續(xù)航等諸多方面，對榮耀進行反擊。

“彼此挑戰(zhàn)，相當于另外一種互相鼓勵。”他說。

當然，趙明也提到，華為是非常大的體系，這個體系在工業(yè)能力、創(chuàng)新能力、管理、流程、理念等方面非常強大，對于榮耀來講目前只是聚焦消費電子方面，提供手機、平板、筆記本電腦、穿戴等設(shè)備解決方案。

在海外市場的聲勢和口碑方面，趙明坦言，“還遠遠不敢說達到（華為此前的水平）”。他表示，榮耀在歐洲市場還是起步的狀態(tài)。對于榮耀而言，經(jīng)過兩年多的發(fā)展，進入第三年的時候，在產(chǎn)品領(lǐng)域具有更好的準備度……但從整個市場發(fā)展來講，它需要一定的戰(zhàn)略耐心。

榮耀的底氣與短板

趙明敢于向高端品牌看齊，也有自己的底氣。

一方面，榮耀的班底來自華為，而華為有成功打造高端品牌的經(jīng)驗，榮耀可以借鑒；另一方面，榮耀目前的研發(fā)投入強度居于全國前六，這是科技型企業(yè)的基石。

當然，包括榮耀在內(nèi)的中國手機企業(yè)，要想成為高端品牌，都還有較大提升空間。其中包括綜合品牌實力和底層的芯片與系統(tǒng)。

第一，在品牌實力上，華為受限于芯片供應(yīng)，市場份額出現(xiàn)較大下滑，留出的高端市場空間主要被蘋果等企業(yè)占據(jù)。國產(chǎn)手機品牌在過去兩年紛紛發(fā)力高端，但“理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感”，品牌力始終上不去。

在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時，趙明就品牌高端化談了自己的理解。

他說，品牌應(yīng)該是企業(yè)價值觀的外化，品牌某種程度是誠信，它不是你對外宣傳什么，而是日常消費者體驗?zāi)愕漠a(chǎn)品、服務(wù)和接觸過程中，對你相對完整的認知，這構(gòu)成一個公司的品牌。“今天可以看到很多高科技企業(yè)和公司，都是先有偉大的產(chǎn)品，用產(chǎn)品來構(gòu)建消費者對他品牌的認知，通過你的產(chǎn)品了解你的企業(yè)，了解企業(yè)的價值觀。”

第二，在底層技術(shù)上，國產(chǎn)手機的芯片、操作系統(tǒng)，對外依存度高，這對打造產(chǎn)品的差異化體驗造成障礙，也使得產(chǎn)品的競爭往往變成比參數(shù)。

從幾個成功案例來看，蘋果手機有自己的iOS系統(tǒng)，有自己的SoC（系統(tǒng)級芯片）；三星手機依托于集團，有自己的屏幕、芯片；華為此前能成功邁向高端陣營，也和使用自己設(shè)計的芯片有較大關(guān)系。

不過，對于目前的競爭態(tài)勢，趙明依舊充滿信心。他說，“2023年對于榮耀來講，一定要樹立在最頂級的高端旗艦手機上與最強的競爭對手去掰手腕的目標。我們要在續(xù)航、通信、拍照、屏幕顯示、AI智能化等諸多方面贏得與最強對手的競爭，不管它是華為還是蘋果。”

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖