每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 魏官紅    

3月2日，2023年度票房沖破140億元大關(guān)。這個(gè)時(shí)間比2022年提前了近1個(gè)月。

細(xì)看今年以來(lái)上映的電影，類(lèi)型多樣，國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片交相輝映，電影市場(chǎng)迎來(lái)久違的熱鬧。

經(jīng)歷了3年的陣痛，市場(chǎng)復(fù)蘇無(wú)法一蹴而就。近日，貓眼研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，2017年~2019年，人均觀影數(shù)量為2.95部；2020年~2022年，人均觀影數(shù)量為2.01部。這也意味著，絕大部分觀眾一年觀看的影片數(shù)量沒(méi)有達(dá)到1部。

前三年失去的，在后一個(gè)三年，能否重新?tīng)?zhēng)取回來(lái)？

大部分觀眾年均觀影數(shù)量不到一部

上映近40天，《流浪地球2》和《滿江紅》依舊占據(jù)日票房的前三名，春節(jié)檔余溫仍在。

經(jīng)歷這幾年的全球新冠疫情，電影市場(chǎng)的回暖絕不是一朝一夕能完成的。事實(shí)上，觀眾觀影習(xí)慣的改變，更值得市場(chǎng)警惕。

根據(jù)貓眼研究院數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔人均觀影數(shù)量為1.16部，與2022年持平。但在疫情前的2018年和2019年，春節(jié)檔人均觀影數(shù)量為1.22部和1.23部。

也就是說(shuō)，雖然多部電影涌入大檔期上演“神仙打架”，但絕大多數(shù)的觀眾只留出了一部電影的“觀影份額”。從近5年的數(shù)據(jù)來(lái)看，春節(jié)檔只看一部電影的觀眾均在80%以上。

數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼研究院

如果拉長(zhǎng)至全年數(shù)據(jù)來(lái)看，觀影這項(xiàng)娛樂(lè)活動(dòng)也稱(chēng)不上是“大眾行為”。根據(jù)近6年的數(shù)據(jù)，觀眾觀影高峰出現(xiàn)在2018年，年人均觀影數(shù)量約為3部；在2020年和2022年，年人均觀影數(shù)量下降到不到2部。

數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼研究院

疫情稱(chēng)得上是個(gè)分水嶺，貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，2017年~2019年，觀影人次為16.89億；但2020年~2022年，觀影人次僅8.09億，降幅達(dá)到52%。上述兩個(gè)三年時(shí)間，人均觀影數(shù)量分別為2.95部和2.01部。也就是說(shuō)，絕大部分觀眾一年觀看的影片數(shù)量甚至沒(méi)有達(dá)到1部。其中跌幅最大的是觀影愛(ài)好者，2017年~2019年，觀影3次及以上的人數(shù)為2.01億人；2020年~2022年，該數(shù)據(jù)降至0.86億人，跌掉57%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼研究院

經(jīng)過(guò)最困難的時(shí)期，業(yè)內(nèi)普遍對(duì)春節(jié)檔的表現(xiàn)評(píng)價(jià)為超預(yù)期。通過(guò)市場(chǎng)觀影意愿調(diào)查，今年春節(jié)檔的長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯高于2022年。貓眼研究院分析師劉振飛表示：“復(fù)興電影市場(chǎng)是要讓更多的人來(lái)看電影，我們需要有更多的觀眾基數(shù)，也要提升觀眾觀影的頻次。春節(jié)檔后，短期內(nèi)觀眾總基數(shù)的提升可能不明顯，但長(zhǎng)期來(lái)看，我們可以通過(guò)每周新片的上映，來(lái)實(shí)現(xiàn)人均觀影數(shù)量和觀影頻次的提升。”

漫威電影需重新拉動(dòng)20歲以下觀影群體

電影市場(chǎng)回暖的風(fēng)向標(biāo)之一，就是陸續(xù)有影片定檔。除了大的檔期，觀眾日常也可以見(jiàn)到新的影片上映。

根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，3月初到4月底，每周都有新片上映，已定檔影片為34部。

數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼研究院

此外，進(jìn)口片迎來(lái)回歸潮。2022年底，《阿凡達(dá)：水之道》的上映重掀觀影熱潮，更多進(jìn)口影片相繼定檔。另外，數(shù)據(jù)顯示，《前任4：英年早婚》人氣最高，在2023年想看榜上排名第一，第二名是新海誠(chéng)導(dǎo)演的動(dòng)畫(huà)電影《鈴芽之旅》。

多類(lèi)型影片百花齊放，涌向大銀幕，更多的觀眾也將有希望被重新拉回大銀幕前。2月23日，電影《灌籃高手》官宣定檔4月20日，引發(fā)眾多粉絲歡呼。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，《灌籃高手》最受“低頻觀影用戶”的期待。

事實(shí)上，春節(jié)檔后，已有兩部漫威電影上映。貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《蟻人與黃蜂女:量子狂潮》和《黑豹2》的國(guó)內(nèi)票房分別為2.34億元和1.05億元。相較于集大成之作的漫威宇宙前三階段，卷土重來(lái)的進(jìn)口片似乎有些“水土不服”。有觀眾發(fā)出疑問(wèn)，漫威被拋棄了嗎？

根據(jù)貓眼研究院的數(shù)據(jù)，漫威宇宙的電影中，《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列一直保持高漲的人氣，但單人影片系列的想看數(shù)在疫情前也幾乎都在上漲。在重啟國(guó)內(nèi)大銀幕前，《黑豹2》之前上映的漫威電影是2019年年中的《蜘蛛俠2》，也就是說(shuō)，觀眾已經(jīng)闊別漫威電影超過(guò)3年半。

數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼研究院

“《黑豹2》和《蟻人與黃蜂女:量子狂潮》的數(shù)據(jù)，其實(shí)回到了2018年左右的水平。”劉振飛表示，但也需要承認(rèn)，漫威的粉絲粘性在下降。“觀眾點(diǎn)了想看，但最終沒(méi)有去看，可以理解為粘性下降。之前看漫威電影，就像在追劇，可以看每個(gè)人或者每個(gè)劇情的發(fā)展，而不局限于單部影片是否好看。”

時(shí)隔三年，觀影群體也悄然發(fā)生了轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，20歲以下的觀影年齡群體在疫情后發(fā)生明顯下降，漫威電影相比之前，出現(xiàn)略微年長(zhǎng)化的趨勢(shì)。“三年沒(méi)有影片上映，哪怕回歸了，搜索數(shù)量也沒(méi)有很大提升，說(shuō)明整個(gè)粉絲規(guī)模是在下降的，但這類(lèi)影片仍然是市面上相對(duì)能拉動(dòng)年輕觀影群體的。”

數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼研究院

不過(guò)，隨著每周都有新片上映，劉振飛發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新趨勢(shì)。2月17日，周五，《蟻人與黃蜂女:量子狂潮》上映，當(dāng)日票房漲幅超過(guò)周六數(shù)據(jù)。其實(shí)在2017年~2019年，大量的新片上映會(huì)選擇在周五，觀眾也會(huì)第一時(shí)間觀看。但在2020年~2022年，這個(gè)觀影習(xí)慣發(fā)生了變化，周五的票房漲幅逐漸被周六超越，也就是說(shuō)，哪怕電影在周五上映，觀眾也更愿意選擇當(dāng)周周六去電影院。

“觀眾在周五重回電影院就是很積極的現(xiàn)象，哪怕影片賣(mài)得不好，但它作為一部新片。仍然能激發(fā)整個(gè)電影市場(chǎng)觀眾的觀影活性和觀影積極性，久而久之，隨著更多新片上映，會(huì)將大家的觀影習(xí)慣慢慢前移。所以觀影習(xí)慣后置是受過(guò)去三年的影響，而未來(lái)三年我們要做的就是把觀眾觀影的積極性提升起來(lái)。”劉振飛表示。

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