每經(jīng)編輯 黃勝    

3月7日晚間，TVB在淘寶平臺(tái)持續(xù)6小時(shí)直播帶貨首秀，截至3月8日零點(diǎn)的TVB與淘寶官方數(shù)據(jù)，全場(chǎng)直播銷售額突破2350萬(wàn)元。目前，累計(jì)觀看人次超過(guò)485萬(wàn)，最高在線人數(shù)超過(guò)3萬(wàn)。

8日，TVB母公司電視廣播（0511，HK）盤(pán)中大幅拉升，一度漲近100%。截至港股今日午間收盤(pán)，該股大漲56.91%，報(bào)11.36港元/股，自3月3日以來(lái)，該股已累計(jì)大漲近200%。

今日，香港本地傳媒股同步拉抬，電視廣播關(guān)聯(lián)方邵氏兄弟控股(00953)一度升1.6倍。截至港股午間收盤(pán)，邵氏兄弟控股(00953)漲150%，報(bào)0.305港元；英皇文化產(chǎn)業(yè)(00491)漲86.36%，報(bào)0.082港元；橙天嘉禾(01132)漲16.28%，報(bào)0.1港元；鳳凰衛(wèi)視(02008)漲10.14%，報(bào)0.38港元。

進(jìn)駐淘寶，TVB直播“爆了”

消息面上，近日，TVB宣布，透過(guò)旗下上海翡翠東方傳播，與淘寶達(dá)成合作意向，雙方將于年內(nèi)共同發(fā)展超過(guò)48場(chǎng)電子商貿(mào)直播，此合作預(yù)計(jì)將為T(mén)VB帶來(lái)千萬(wàn)級(jí)別港元的收益。

3月7日晚間，TVB在淘寶平臺(tái)持續(xù)6小時(shí)直播帶貨首秀，截至3月8日零點(diǎn)的TVB與淘寶官方數(shù)據(jù)，全場(chǎng)直播銷售額突破2350萬(wàn)元，累計(jì)觀看人數(shù)超320萬(wàn)，累計(jì)觀看人次超過(guò)485萬(wàn)，最高在線人數(shù)超過(guò)3萬(wàn)。

這場(chǎng)“港式”直播從晚上6點(diǎn)開(kāi)始，以“TVB識(shí)貨”新賬號(hào)為依托。

晚上9點(diǎn)，陳豪準(zhǔn)時(shí)來(lái)到直播間，場(chǎng)景瞬間轉(zhuǎn)化為“海味店”。很多粉絲評(píng)論一秒鐘夢(mèng)回港劇《溏心風(fēng)暴》。而陳豪介紹的第一個(gè)產(chǎn)品就是《溏心風(fēng)暴之家好月圓》聯(lián)名款鮑魚(yú)罐頭。陳豪的直播持續(xù)了1個(gè)小時(shí)，

當(dāng)晚直播的產(chǎn)品除了香港本土美食、保健品、旅游產(chǎn)品以外，還有各種在其他直播間常見(jiàn)的美妝、生活類品牌。

連續(xù)四年虧損！TVB開(kāi)始自救

曾經(jīng)依靠多部港劇風(fēng)光過(guò)的TVB早已虧損累累。界面新聞曾報(bào)道稱，長(zhǎng)期以來(lái)，TVB以“摳門(mén)”出名。在人員培訓(xùn)、內(nèi)容創(chuàng)作、管理系統(tǒng)上能省則省。缺乏資金資源不但沒(méi)能節(jié)省成本，反而進(jìn)一步陷入虧損。TVB盈利的歷史已經(jīng)停留在2017年。2018年起，公司陷入虧損，虧損額逐年增大。

TVB已經(jīng)連續(xù)四年虧損 圖片來(lái)源：公司財(cái)報(bào)

盈利能力逐漸下滑，公司股價(jià)也不斷下跌，去年一度跌破3港元/股。

2022年半年報(bào)顯示，TVB報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.2億港元，同比增加45.82%；歸母凈利潤(rùn)虧損2.24億港元，同比減少20.89%。2022年上半年，公司電商收入達(dá)4.61億元，同比增長(zhǎng)約26倍，環(huán)比增長(zhǎng)93.69%。也就是說(shuō)，電商已成為重要的增長(zhǎng)引擎。

圖片來(lái)源：TVB官網(wǎng)

其實(shí)，早在2016年12月初，TVB就發(fā)出了近三十年來(lái)的第一次盈利警告。TVB當(dāng)時(shí)警告稱，料2016年度盈利較上年下跌55%至65%。

公開(kāi)資料顯示，自2010年起，TVB的盈利增速就開(kāi)始趨緩，其中2012年和2013年分別實(shí)現(xiàn)17.32億港元和17.36億港元的凈利潤(rùn)，到了2014年，其凈利潤(rùn)為14.1億港元，同比下降18.9%，這也是TVB五年以來(lái)首次凈利潤(rùn)下滑。

2022年底，華人文化集團(tuán)公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官、TVB董事局非執(zhí)行董事黎瑞剛回應(yīng)目前TVB的弊端時(shí)表示，“在一兩年時(shí)間內(nèi)盡最大努力調(diào)整到位，不進(jìn)則退，無(wú)功則過(guò)，不改則死，TVB沒(méi)有時(shí)間了。”

TVB助理總經(jīng)理、邵氏電影執(zhí)行董事兼總經(jīng)理樂(lè)易玲1月中旬接受羊城晚報(bào)專訪時(shí)透露，TVB的新規(guī)則是，旗下藝人三分之一的時(shí)間不必留在公司，可以前往內(nèi)地發(fā)展。

香港藝人“北上”帶貨，與其說(shuō)是為了撈錢，不如說(shuō)是為了自救。

TVB跟上直播帶貨大潮

說(shuō)起TVB，很多人會(huì)想起《金枝欲孽》《溏心風(fēng)暴》等經(jīng)典港劇，誕生了“做人呢，最重要的是開(kāi)心”“一家人最重要是齊齊整整”等經(jīng)典臺(tái)詞，成為一代人集體的童年回憶。

這里先后誕生“五虎將”劉德華、梁朝偉、黃日華、苗僑偉、湯鎮(zhèn)業(yè)，以及邵美琪、鄧萃雯、藍(lán)潔瑛、黎美嫻、曾華倩等經(jīng)典花旦，還有后來(lái)的楊怡、胡杏兒、鐘嘉欣、陳法拉、徐子珊等五小花。

2004年播出的《金枝欲孽》堪稱宮斗劇的鼻祖，《尋秦記》則被稱為穿越劇的開(kāi)山之作，此外還有不亞于原著的翻拍武俠劇《鹿鼎記》，“童年陰影”刑偵劇《刑事偵緝檔案》等經(jīng)典港劇。

如今的TVB風(fēng)光早己不再，很多藝人出走或“北上”掘金。面對(duì)市場(chǎng)的改變，TVB也想跟上直播帶貨大潮，開(kāi)辟新的營(yíng)收渠道。

此次并非TVB首次試水直播帶貨行業(yè)。2022年4月，TVB入駐抖音直播，在官方賬號(hào)以外，開(kāi)通了3個(gè)直播帶貨賬號(hào)，分別為T(mén)VB識(shí)貨（港式甄選）、TVB識(shí)貨（美味甄選）和TVB識(shí)貨（香港嚴(yán)選），由上海真識(shí)貨貿(mào)易有限公司和廣州齊齊整整傳媒有限公司運(yùn)營(yíng)，不過(guò)三個(gè)賬號(hào)粉絲累計(jì)還不到一百萬(wàn)。

據(jù)蟬媽媽平臺(tái)數(shù)據(jù)，近30天內(nèi)，TVB識(shí)貨（港式甄選）累計(jì)直播59場(chǎng)，場(chǎng)均銷售額10萬(wàn)元至25萬(wàn)元；TVB識(shí)貨（香港嚴(yán)選）累計(jì)直播27場(chǎng)，場(chǎng)均銷售額為5萬(wàn)元至7.5萬(wàn)元。TVB識(shí)貨（美味甄選）累計(jì)直播51場(chǎng)，場(chǎng)均銷售額為1萬(wàn)元至2.5萬(wàn)元。

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封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝