每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 魏官紅    

“當(dāng)你背單詞時(shí)，阿拉斯加的虎鯨正躍出水面；當(dāng)你算數(shù)學(xué)時(shí)，南太平洋的海鷗正掠過(guò)海岸；當(dāng)你晚自習(xí)時(shí)，地球的極圈正五彩斑斕……但是少年夢(mèng)要你親自實(shí)現(xiàn)，那些你覺(jué)得看不到的人，和遇不到的風(fēng)景，都終將在你生命里出現(xiàn)。”這段話出自董宇輝的帶貨直播間。

2022年，董宇輝憑借“雙語(yǔ)直播”成為直播帶貨領(lǐng)域的新星。另一邊，搜狐創(chuàng)始人張朝陽(yáng)連做了超百期《張朝陽(yáng)的物理課》直播，網(wǎng)友評(píng)價(jià)，講物理的張朝陽(yáng)眼睛在發(fā)光。

當(dāng)下，中央民族樂(lè)團(tuán)、北京人民藝術(shù)劇院、諾貝爾獎(jiǎng)獲得者、虛擬人……越來(lái)越多的角色走進(jìn)直播間，因?yàn)樗麄兊募尤?，也有更多的人在直播間找到自己事業(yè)發(fā)展的第二空間。

“2022年直播內(nèi)容有了很大的探索和延伸，從傳承非遺到助農(nóng)普惠，從科普教學(xué)到日常生活展示，小小的直播間承載著主播的獨(dú)特性和直播生態(tài)的多樣性，也進(jìn)一步加深了用戶(hù)對(duì)于直播內(nèi)容生態(tài)的認(rèn)知與認(rèn)同。”沙利文大中華區(qū)執(zhí)行總監(jiān)章曉菁評(píng)價(jià)道。

直播打賞成為“新戲票”

2018年，出生于梨園世家的付娜娜第一次嘗試在快手直播，彼時(shí)的直播間大多只有10個(gè)人，彈幕區(qū)常常伴隨著“聽(tīng)不懂”的吐槽。幾年摸索之后，付娜娜掌握了短視頻的傳播規(guī)律和受眾，另辟蹊徑，即老戲曲新傳播，將花木蘭、穆桂英等相關(guān)的傳統(tǒng)戲曲與上海灘等現(xiàn)代音樂(lè)元素結(jié)合。

這種串燒表演迅速為付娜娜帶來(lái)人氣，目前她的快手賬號(hào)粉絲接近200萬(wàn)名，也讓很多年輕人愛(ài)上了戲曲，現(xiàn)在彈幕區(qū)經(jīng)常有人提問(wèn)專(zhuān)業(yè)戲曲知識(shí)，付娜娜也樂(lè)于直播教學(xué)。

由此，直播間成為了付娜娜的主要收入來(lái)源，此前她因嗓子原因一度面臨無(wú)法上臺(tái)唱戲曲的困境，而直播為她開(kāi)啟了事業(yè)第二春，讓她從一個(gè)地方劇團(tuán)演員成為行業(yè)中冉冉升起的新星，代表河南豫劇獲得2022年快手全國(guó)戲曲類(lèi)年度總決賽冠軍，還登上了央視。

和付娜娜一樣，靠直播開(kāi)啟新事業(yè)的傳統(tǒng)表演藝術(shù)家不在少數(shù)，直播打賞也逐漸成為演出的“新戲票”。2022年，經(jīng)典話劇《茶館》在線上直播引發(fā)超5000萬(wàn)人觀看，舞劇《舞上春》開(kāi)啟“線下演出+線上演播”并舉的雙演模式，3場(chǎng)線下巡演總票房136萬(wàn)元。

國(guó)家京劇院、北京人民藝術(shù)劇院、中央民族樂(lè)團(tuán)等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)紛紛走進(jìn)直播間。戲曲、舞蹈、書(shū)法等傳統(tǒng)內(nèi)容通過(guò)直播，創(chuàng)造了一個(gè)新的演出空間。

“藝術(shù)家也要吃飯。”國(guó)內(nèi)著名盲人竹笛演奏家譚偉?？恐兑糁辈?，從最初的入不敷出到如今每月還掉1.2萬(wàn)元房貸還能有積蓄。據(jù)《2022非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》，2021年6月至2022年5月，獲得直播打賞的非遺主播人數(shù)同比增長(zhǎng)427%，打賞總金額同比增長(zhǎng)533%。

快手方面表示，“直播+非遺文化”可以使非遺文化被更多人看見(jiàn)、認(rèn)可。同時(shí)，通過(guò)"直播+短視頻"的新模式，吸引更多年輕人加入非遺文化的傳遞中。

有人在直播間販賣(mài)理想

2022年5月，董宇輝憑借“雙語(yǔ)直播”出圈，成為直播帶貨領(lǐng)域的一顆新星，也助力“東方甄選”成為直播帶貨的新勢(shì)力。

他可以對(duì)著一袋大米，講出“浪漫不止星空花海，還有煙火人間”，他談詩(shī)詞歌賦、談人間理想、談?wù)軐W(xué)文藝，很多網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“別人在介紹產(chǎn)品，他在販賣(mài)人間理想。”一時(shí)間，許多不買(mǎi)產(chǎn)品的網(wǎng)友也想去董宇輝的直播間看看。

實(shí)際上，董宇輝早在2021年底就開(kāi)始在抖音直播，但最初他的直播沒(méi)有太多人關(guān)注。然而，從不足百萬(wàn)粉絲到如今近3000萬(wàn)粉絲，從百萬(wàn)元左右的銷(xiāo)售額到動(dòng)輒千萬(wàn)元銷(xiāo)售額，好像是一瞬間的事情。雙十一期間，董宇輝所在的"東方甄選"直播間斬獲了7.2億元銷(xiāo)售額，他也一躍成為抖音帶貨“一哥”。

CIC灼識(shí)咨詢(xún)合伙人馮彥嬌分析稱(chēng)：“東方甄選相比其他直播公司而言，除了能提供價(jià)格實(shí)惠的商品外，還能讓觀眾獲得獨(dú)特的人文體驗(yàn)，在直播業(yè)內(nèi)也是獨(dú)樹(shù)一幟的存在。”

2月23日晚，新東方公布了轉(zhuǎn)型以來(lái)的首份業(yè)績(jī)，截至2022年11月30日止6個(gè)月，公司賣(mài)貨交易總額（GMV）達(dá)到48億元，自營(yíng)產(chǎn)品錄得10.89億元銷(xiāo)售收入。

董宇輝的爆紅或許也意味著直播正發(fā)生著一些變化。2023年初，董宇輝對(duì)話了另一位在知識(shí)直播領(lǐng)域出圈的主播張朝陽(yáng)。

過(guò)去一年，搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)坐鎮(zhèn)搜狐視頻直播間，化身物理老師，開(kāi)啟《張朝陽(yáng)的物理課》，至今已直播超百期。

有著美國(guó)麻省理工學(xué)院（MIT）博士學(xué)位的他在直播間找到了獨(dú)樹(shù)一幟的講課風(fēng)格。從經(jīng)典物理學(xué)科普開(kāi)始，到經(jīng)典物理的“兩朵烏云”，再向近現(xiàn)代物理過(guò)渡，這種講課方式，受到了很多物理愛(ài)好者的喜愛(ài)。

如今，知識(shí)直播已成為搜狐視頻的重要方向之一，2022年春節(jié)期間，搜狐視頻還邀請(qǐng)了很多位博士級(jí)知識(shí)達(dá)人在直播間圍繞多個(gè)領(lǐng)域分享知識(shí)。

B站成最大虛擬主播平臺(tái)

2023年1月，B站公布了2022年度百大UP主名單，虛擬主播阿薩Aza位列其中，被評(píng)為年度虛擬UP主。

阿薩Aza是B站虛擬藝人團(tuán)體VirtuaReal的成員之一，對(duì)外的形象是一個(gè)喜歡唱歌、玩游戲的普通打工人。唱功比較穩(wěn)，在作詞作曲方面有一定的天賦。

阿薩Aza受歡迎的背后是虛擬直播備受追捧的縮影。在技術(shù)加持下，越來(lái)越多的虛擬直播受到年輕人關(guān)注。如今B站累計(jì)開(kāi)播的虛擬主播數(shù)量超過(guò)了23萬(wàn)，已成為最大的虛擬主播平臺(tái)。

2022年1月，虛擬主播星瞳嘗試了直播帶貨，這場(chǎng)直播由星瞳與真人主播共同配合完成，累計(jì)售出商品超1.6萬(wàn)件，3小時(shí)帶貨GMV超95萬(wàn)元。

“在虛擬技術(shù)支持下，將來(lái)內(nèi)容會(huì)從以主播單方面向用戶(hù)輸出內(nèi)容，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐灾鞑閮?nèi)容核心或?qū)?，引?dǎo)用戶(hù)進(jìn)行共創(chuàng)的形式。變現(xiàn)方面除了穩(wěn)定基本盤(pán)的直播收入，也會(huì)對(duì)商業(yè)進(jìn)行深度探索；內(nèi)容上會(huì)想辦法降低虛擬內(nèi)容門(mén)檻，引入更多用戶(hù)和主播一起做共創(chuàng)內(nèi)容。”接近B站的相關(guān)人士認(rèn)為，總體上虛擬直播解放了現(xiàn)實(shí)條件對(duì)內(nèi)容產(chǎn)出的限制，可以進(jìn)一步豐富用戶(hù)內(nèi)容的產(chǎn)出。