每經記者 溫夢華    每經實習記者 宋美璐    每經編輯 魏官紅    

“當你背單詞時，阿拉斯加的虎鯨正躍出水面；當你算數學時，南太平洋的海鷗正掠過海岸；當你晚自習時，地球的極圈正五彩斑斕……但是少年夢要你親自實現，那些你覺得看不到的人，和遇不到的風景，都終將在你生命里出現。”這段話出自董宇輝的帶貨直播間。

2022年，董宇輝憑借“雙語直播”成為直播帶貨領域的新星。另一邊，搜狐創(chuàng)始人張朝陽連做了超百期《張朝陽的物理課》直播，網友評價，講物理的張朝陽眼睛在發(fā)光。

當下，中央民族樂團、北京人民藝術劇院、諾貝爾獎獲得者、虛擬人……越來越多的角色走進直播間，因為他們的加入，也有更多的人在直播間找到自己事業(yè)發(fā)展的第二空間。

“2022年直播內容有了很大的探索和延伸，從傳承非遺到助農普惠，從科普教學到日常生活展示，小小的直播間承載著主播的獨特性和直播生態(tài)的多樣性，也進一步加深了用戶對于直播內容生態(tài)的認知與認同。”沙利文大中華區(qū)執(zhí)行總監(jiān)章曉菁評價道。

直播打賞成為“新戲票”

2018年，出生于梨園世家的付娜娜第一次嘗試在快手直播，彼時的直播間大多只有10個人，彈幕區(qū)常常伴隨著“聽不懂”的吐槽。幾年摸索之后，付娜娜掌握了短視頻的傳播規(guī)律和受眾，另辟蹊徑，即老戲曲新傳播，將花木蘭、穆桂英等相關的傳統戲曲與上海灘等現代音樂元素結合。

這種串燒表演迅速為付娜娜帶來人氣，目前她的快手賬號粉絲接近200萬名，也讓很多年輕人愛上了戲曲，現在彈幕區(qū)經常有人提問專業(yè)戲曲知識，付娜娜也樂于直播教學。

由此，直播間成為了付娜娜的主要收入來源，此前她因嗓子原因一度面臨無法上臺唱戲曲的困境，而直播為她開啟了事業(yè)第二春，讓她從一個地方劇團演員成為行業(yè)中冉冉升起的新星，代表河南豫劇獲得2022年快手全國戲曲類年度總決賽冠軍，還登上了央視。

和付娜娜一樣，靠直播開啟新事業(yè)的傳統表演藝術家不在少數，直播打賞也逐漸成為演出的“新戲票”。2022年，經典話劇《茶館》在線上直播引發(fā)超5000萬人觀看，舞劇《舞上春》開啟“線下演出+線上演播”并舉的雙演模式，3場線下巡演總票房136萬元。

國家京劇院、北京人民藝術劇院、中央民族樂團等專業(yè)機構紛紛走進直播間。戲曲、舞蹈、書法等傳統內容通過直播，創(chuàng)造了一個新的演出空間。

“藝術家也要吃飯。”國內著名盲人竹笛演奏家譚偉?？恐兑糁辈?，從最初的入不敷出到如今每月還掉1.2萬元房貸還能有積蓄。據《2022非遺數據報告》，2021年6月至2022年5月，獲得直播打賞的非遺主播人數同比增長427%，打賞總金額同比增長533%。

快手方面表示，“直播+非遺文化”可以使非遺文化被更多人看見、認可。同時，通過"直播+短視頻"的新模式，吸引更多年輕人加入非遺文化的傳遞中。

有人在直播間販賣理想

2022年5月，董宇輝憑借“雙語直播”出圈，成為直播帶貨領域的一顆新星，也助力“東方甄選”成為直播帶貨的新勢力。

他可以對著一袋大米，講出“浪漫不止星空花海，還有煙火人間”，他談詩詞歌賦、談人間理想、談哲學文藝，很多網友評價：“別人在介紹產品，他在販賣人間理想。”一時間，許多不買產品的網友也想去董宇輝的直播間看看。

實際上，董宇輝早在2021年底就開始在抖音直播，但最初他的直播沒有太多人關注。然而，從不足百萬粉絲到如今近3000萬粉絲，從百萬元左右的銷售額到動輒千萬元銷售額，好像是一瞬間的事情。雙十一期間，董宇輝所在的"東方甄選"直播間斬獲了7.2億元銷售額，他也一躍成為抖音帶貨“一哥”。

CIC灼識咨詢合伙人馮彥嬌分析稱：“東方甄選相比其他直播公司而言，除了能提供價格實惠的商品外，還能讓觀眾獲得獨特的人文體驗，在直播業(yè)內也是獨樹一幟的存在。”

2月23日晚，新東方公布了轉型以來的首份業(yè)績，截至2022年11月30日止6個月，公司賣貨交易總額（GMV）達到48億元，自營產品錄得10.89億元銷售收入。

董宇輝的爆紅或許也意味著直播正發(fā)生著一些變化。2023年初，董宇輝對話了另一位在知識直播領域出圈的主播張朝陽。

過去一年，搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽坐鎮(zhèn)搜狐視頻直播間，化身物理老師，開啟《張朝陽的物理課》，至今已直播超百期。

有著美國麻省理工學院（MIT）博士學位的他在直播間找到了獨樹一幟的講課風格。從經典物理學科普開始，到經典物理的“兩朵烏云”，再向近現代物理過渡，這種講課方式，受到了很多物理愛好者的喜愛。

如今，知識直播已成為搜狐視頻的重要方向之一，2022年春節(jié)期間，搜狐視頻還邀請了很多位博士級知識達人在直播間圍繞多個領域分享知識。

B站成最大虛擬主播平臺

2023年1月，B站公布了2022年度百大UP主名單，虛擬主播阿薩Aza位列其中，被評為年度虛擬UP主。

阿薩Aza是B站虛擬藝人團體VirtuaReal的成員之一，對外的形象是一個喜歡唱歌、玩游戲的普通打工人。唱功比較穩(wěn)，在作詞作曲方面有一定的天賦。

阿薩Aza受歡迎的背后是虛擬直播備受追捧的縮影。在技術加持下，越來越多的虛擬直播受到年輕人關注。如今B站累計開播的虛擬主播數量超過了23萬，已成為最大的虛擬主播平臺。

2022年1月，虛擬主播星瞳嘗試了直播帶貨，這場直播由星瞳與真人主播共同配合完成，累計售出商品超1.6萬件，3小時帶貨GMV超95萬元。

“在虛擬技術支持下，將來內容會從以主播單方面向用戶輸出內容，逐漸轉變?yōu)橐灾鞑閮热莺诵幕驅?，引導用戶進行共創(chuàng)的形式。變現方面除了穩(wěn)定基本盤的直播收入，也會對商業(yè)進行深度探索；內容上會想辦法降低虛擬內容門檻，引入更多用戶和主播一起做共創(chuàng)內容。”接近B站的相關人士認為，總體上虛擬直播解放了現實條件對內容產出的限制，可以進一步豐富用戶內容的產出。