每經(jīng)記者 陳婷  王郁彪  楊昕怡  趙雯琪  王紫薇    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“每經(jīng)未來(lái)商業(yè)智庫(kù)”每周定期分享《一周未來(lái)商業(yè)》，圍繞電商/新消費(fèi)、物流/供應(yīng)鏈、生活服務(wù)、以及未來(lái)商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件+短評(píng)”的形式，洞見未來(lái)商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

上周（3.13～3.19），我們?yōu)槟脖P點(diǎn)了10件熱點(diǎn)新聞事件。

#電商/新消費(fèi)#

1.【字節(jié)11周年梁汝波內(nèi)部發(fā)言：最近一兩年領(lǐng)先不明顯了】

3月16日，字節(jié)跳動(dòng)召開11周年線上直播年會(huì)。字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波在發(fā)言中表示：“我們之前憑借領(lǐng)先認(rèn)知作出了一些突破，但最近一兩年我們的領(lǐng)先不明顯了，并不能很有信心地說(shuō)比同行做得好。”梁汝波同時(shí)明確將信息平臺(tái)和電商列為公司的主干業(yè)務(wù)。他表示，未來(lái)一年，字節(jié)跳動(dòng)將聚焦投入上述兩類業(yè)務(wù)，“加強(qiáng)基本功”。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：如果紅利已過(guò)，那么公司如何在存量中更好的生存？字節(jié)危機(jī)感很強(qiáng)。近一年來(lái)，字節(jié)不斷“去肥增瘦”，業(yè)務(wù)重心也在不斷微調(diào)，來(lái)適應(yīng)集團(tuán)商業(yè)化步伐，并應(yīng)對(duì)新的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

2.【京東京造五周年：去年銷售額同比增60%、合作超70%產(chǎn)業(yè)帶】

3月17日，在京東京造五周年之際，京東自有品牌公布了一組最新數(shù)據(jù)：2022年，京東京造銷售額同比增長(zhǎng)60%，100個(gè)以上品類年均銷售額增長(zhǎng)超過(guò)300%，新品開發(fā)成功率超過(guò)90%，幫助工廠平均降低30天庫(kù)存周轉(zhuǎn)，合作國(guó)內(nèi)超過(guò)70%的產(chǎn)業(yè)帶。京東于2017年下半年啟動(dòng)自有品牌戰(zhàn)略項(xiàng)目，2018年1月，京東京造上線，隨后一年京東“惠尋”登場(chǎng)。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：向上游制造端延伸，又試圖覆蓋產(chǎn)業(yè)帶，這對(duì)京東而言毫無(wú)疑問(wèn)又是一樁“重”生意。對(duì)于包括京東在內(nèi)的任何一家大廠而言，五年的業(yè)務(wù)周期不算短，但對(duì)于一個(gè)品牌而言，只是剛剛起步。做自有品牌，與工廠打交道，遠(yuǎn)比單純做一個(gè)零售商難得多。但對(duì)于一個(gè)頭部零售企業(yè)而言，自有品牌的經(jīng)營(yíng)與對(duì)應(yīng)其在自身整個(gè)零售生態(tài)內(nèi)的占比，至關(guān)重要。

3.【書亦燒仙草3月前半月簽約門店破400家】

據(jù)悉，3月1日～3月16日期間，新茶飲品牌書亦燒仙草全國(guó)簽約門店突破400家，加速拓店進(jìn)程。日前，書亦燒仙草已收購(gòu)國(guó)潮新茶飲品牌“霓裳茶舞”。據(jù)公開信息，書亦燒仙草旗下公司寧波言之有理投資有限公司出資120萬(wàn)元，收購(gòu)霓裳茶舞60%的股份，成為霓裳茶舞的第一大股東。窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，目前書亦燒仙草在全國(guó)31省份的306個(gè)城市設(shè)有門店共6625家。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：近年來(lái)異?；馃岬男虏栾嬁梢宰鳛橛^察消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇情況的一大風(fēng)向標(biāo)。由中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)新茶飲委員會(huì)日前發(fā)布的《2022新茶飲研究報(bào)告》顯示，我國(guó)新茶飲市場(chǎng)規(guī)模從2017年的422億增長(zhǎng)至2021年的1003億元。2022年新茶飲規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1040億元，2023年的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)1450億元。報(bào)告同時(shí)認(rèn)為，新茶飲消費(fèi)在2023年仍將蓬勃發(fā)展。其中，和奈雪重投樂樂茶、喜茶立下進(jìn)入大眾市場(chǎng)的目標(biāo)一樣，書亦燒仙草收購(gòu)霓裳茶舞、加速開店的動(dòng)作也都象征著新茶飲賽道已進(jìn)入了新一輪并購(gòu)、開店的潮流里。

4.【奈雪的茶推出《武林外傳》聯(lián)名產(chǎn)品，股價(jià)當(dāng)日走高】

3月17日，奈雪的茶(02150.HK)推出和《武林外傳》聯(lián)名的霸氣榴蓮系列茶飲，配上同?？蜅Ｅ曝以煨颓煽肆?。此外，奈雪的茶還將推出一系列《武林外傳》主題產(chǎn)品。同日，奈雪的茶午后走高，截止收盤，其股價(jià)漲10.80%，報(bào)8.00港元。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：在營(yíng)銷層面，新茶飲與IP聯(lián)名已經(jīng)成為爆款的代名詞。與文化IP聯(lián)名營(yíng)銷也成了新茶飲品牌的慣用玩法，也成了新茶飲提升銷量的殺手锏。奈雪的茶成為目前堅(jiān)持直營(yíng)的為數(shù)不多的品牌，對(duì)于奈雪而言，建設(shè)品牌力成為當(dāng)下的重要功課。

#生活服務(wù)#

1．【天貓發(fā)布2023年度IP榜單】

3月16日，天貓新生活研究所聯(lián)合淘IP庫(kù)，發(fā)布了《2023年度IP成交勢(shì)力榜》和《2023年度IP飆升榜》，分別為成交維度和增長(zhǎng)維度的前十大IP排行榜。在《2023年度IP成交勢(shì)力榜》前三甲中，萬(wàn)代南夢(mèng)宮持有的宇宙英雄奧特曼、機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)就占據(jù)了兩個(gè)位置，而流浪地球2因超億元眾籌撕開一道口子，沖到成交榜第2名。與往年不同的是，國(guó)產(chǎn)IP首次在成交榜中占到50%，流浪地球2之外，還有原神、光與夜之戀、小劉鴨、小藍(lán)和他的朋友。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：IP衍生品市場(chǎng)正蓄勢(shì)待發(fā)，國(guó)創(chuàng)IP商業(yè)化已經(jīng)有了一些初步成績(jī)。此前，一部《流浪地球2》徹底點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)科幻迷們的熱情。上映僅僅8天，淘寶上的《流浪地球2》相關(guān)周邊衍生品銷售額已經(jīng)突破了億元大關(guān)，成為最快破億的影視IP衍生品。今后國(guó)內(nèi)的IP衍生品市場(chǎng)的長(zhǎng)足發(fā)展，還需要IP方、渠道方等多方共同努力。

2.【美團(tuán)買菜實(shí)現(xiàn)盈虧平衡】

3月16日，據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，美團(tuán)的前置倉(cāng)電商業(yè)務(wù)美團(tuán)買菜已于今年2月重啟去年初擱置的蘇州開城計(jì)劃，目前已在當(dāng)?shù)赝瓿蛇x址，將于近期開城。此外，美團(tuán)買菜今年還將在保證盈虧平衡的前提下去往更多華東城市，開啟新一輪擴(kuò)張計(jì)劃。目前，美團(tuán)買菜擁有超過(guò)500個(gè)前置倉(cāng)，日均單量穩(wěn)定在110萬(wàn)單以上，在去年多個(gè)月份實(shí)現(xiàn)了毛利轉(zhuǎn)正。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：從美團(tuán)近段時(shí)間的舉措來(lái)看，擴(kuò)張是2023年的重要策略。除了美團(tuán)買菜所承載的生鮮電商業(yè)務(wù)之外，同城零售、外賣配送等業(yè)務(wù)也在加速跑馬圈地。不久前，美團(tuán)已開始在香港招募騎手，為進(jìn)軍該地外賣市場(chǎng)做準(zhǔn)備。

#物流供應(yīng)鏈#

1.【中通快遞去年送出244億件包裹】

3月16日，中通快遞（HK:02057，股價(jià)220.6港元，總市值1886.79億港元；NYSE:ZTO，股價(jià)28.45美元，總市值229.88億美元）公布了其2022年第四季度及2022年全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，2022年，盡管新冠疫情持續(xù)且經(jīng)濟(jì)疲軟，中通快遞實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)量增量21億件，全年包裹量達(dá)244億件，同比增長(zhǎng)9.4%；市場(chǎng)份額擴(kuò)大1.5個(gè)百分點(diǎn)至22.1%。此外，2022年，調(diào)整后凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)37.6%至人民幣約68億元。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：發(fā)布本次財(cái)報(bào)時(shí)，賴梅松提到，隨著競(jìng)爭(zhēng)格局和行業(yè)分化愈發(fā)明朗，公司的核心競(jìng)爭(zhēng)能力也逐步演變?yōu)橛行У膬r(jià)格策略的制定和執(zhí)行以及盈利能力的穩(wěn)健提升。在三通一達(dá)中，中通快遞正試圖率先走出差異化路線，進(jìn)一步擺脫以往以價(jià)格驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)定位。值得一提的是，2023年度，是成立于2002年的中通快遞新一個(gè)20年的起點(diǎn)，在之后的20年，中通快遞能否穩(wěn)住自身的“江湖地位”？

2.【極兔國(guó)際與敦煌網(wǎng)DHlink達(dá)成跨境專線合作】

3月17日消息，極兔國(guó)際正式宣布與敦煌網(wǎng)集團(tuán)旗下智能跨境物流平臺(tái)DHLink駝飛俠達(dá)成歐美跨境專線合作，服務(wù)范圍覆蓋歐美地區(qū)主流市場(chǎng)。據(jù)了解，雙方首筆專線訂單“中國(guó)深圳—加拿大多倫多”已在深圳正式入庫(kù)，預(yù)計(jì)數(shù)天后送達(dá)至消費(fèi)者手中。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：值得關(guān)注的是，自去年以來(lái)，極兔國(guó)際便在歐美物流市場(chǎng)“攻城略地”，相繼覆蓋多個(gè)歐美國(guó)家和地區(qū)。海外業(yè)務(wù)占比是衡量一家快遞企業(yè)全球化競(jìng)爭(zhēng)力的核心指標(biāo)。更為重要的是，在已經(jīng)進(jìn)入高度競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代、且處在行業(yè)出清階段的國(guó)內(nèi)快遞市場(chǎng)內(nèi)，海外業(yè)務(wù)和全球戰(zhàn)略的推進(jìn)，對(duì)于一眾玩家已經(jīng)是承托未來(lái)發(fā)展的必選項(xiàng)。

3.【申通、圓通、韻達(dá)發(fā)布2月業(yè)績(jī)快報(bào)】

3月17日，申通、圓通、韻達(dá)發(fā)布2月快遞業(yè)務(wù)主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)公告。數(shù)據(jù)顯示，2月，申通快遞服務(wù)業(yè)務(wù)收入29.68億元，同比增長(zhǎng)58.81%；完成業(yè)務(wù)量12.29億票，同比增長(zhǎng)70.04%；快遞服務(wù)單票收入2.42元，同比下降6.56%。圓通快遞產(chǎn)品收入39.54億元，同比增長(zhǎng)53.48%；業(yè)務(wù)完成量15.59億票，同比增長(zhǎng)61.2%，快遞產(chǎn)品單票收入2.54元，同比下滑4.79%。韻達(dá)快遞服務(wù)業(yè)務(wù)收入35.91億元，同比增長(zhǎng)26%；完成業(yè)務(wù)量13.81億票，同比增長(zhǎng)13.57%；快遞服務(wù)單票收入2.6元，同比增長(zhǎng)11.11%。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：2023年，隨著消費(fèi)復(fù)蘇以及快遞服務(wù)的提升，快遞行業(yè)業(yè)務(wù)量增速有望實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的增長(zhǎng)。此外，疫情過(guò)后，以電商件為主的通達(dá)系快遞，受益于行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)放緩，有望獲得較好的利潤(rùn)表現(xiàn)。

#創(chuàng)新創(chuàng)投#

1.【云南咖啡品牌“四葉咖”完成數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資】

近日，云南咖啡品牌“CLOVES COFFEE四葉咖”宣布完成數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資，該輪由天圖投資和內(nèi)向基金聯(lián)合投資。據(jù)悉，四葉咖于2021年6月26日在昆明公園1903開出首店,至今已在云南開出40多家門店。自2022年11月13日起，四葉咖走出云南，今年年初在貴州省連開三店，計(jì)劃年底拓至300家門店，包含商場(chǎng)店、寫字樓店、商業(yè)街區(qū)店等店型。目前,該品牌以經(jīng)典咖啡和云南花果咖為主打產(chǎn)品,搭配創(chuàng)意咖飲，產(chǎn)品售價(jià)集中在13～20元價(jià)格帶。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：我國(guó)的咖啡市場(chǎng)正在不斷擴(kuò)張。據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)咖啡市場(chǎng)2013年～2018年經(jīng)歷高速發(fā)展，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為29.54%，并預(yù)計(jì)以25.99%的復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，2023年咖啡市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1806億元。值得關(guān)注的是，作為我國(guó)最大的咖啡產(chǎn)地，云南咖啡一直沒有出現(xiàn)To C的連鎖品牌。立足于咖啡名產(chǎn)地云南，融合云南特色花果元素,四葉咖或?qū)⒛芸匡@著差異化的咖啡飲品成為云南咖啡的代表品牌。