每經(jīng)記者 熊嘉楠    實習生 徐家宜    每經(jīng)編輯 文多    

去年，金徽酒（SH603919，股價26.96元，市值137億元）面臨疫情、營業(yè)成本上升、市場信心波動等壓力，隨后，公司下調(diào)2022年、2023年營收目標，按既定計劃布局省外市場。

年報顯示，金徽酒全年仍實現(xiàn)同比兩位數(shù)增長的營業(yè)收入，超過20億元，創(chuàng)下歷史新高，并力爭2023年全年實現(xiàn)營業(yè)收入25億元。

同時，公司擬每10股派發(fā)現(xiàn)金股利人民幣3元（含稅），共計派發(fā)現(xiàn)金股利1.52億元（含稅）。

同日，公司宣布聘任鄭飛為公司副總經(jīng)理，簡歷顯示，鄭飛此前曾在上海復星高科技（集團）有限公司任職。

高端產(chǎn)品收入占比超六成

2022年，金徽酒實現(xiàn)營業(yè)收入20.12億元，同比增長12.49%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.8億元，同比下降13.73%，扣非凈利潤為2.71億元，同比降15.88%。

產(chǎn)品方面，金徽酒低檔酒品的營收增幅最大，比上年增加106.95%至約3388.74萬元，中高檔產(chǎn)品的營收增長幅度分別為4.47%和15.66%。同時，高檔產(chǎn)品營收占比提升至63%（公司高檔產(chǎn)品是指出廠價100元以上/500ml的產(chǎn)品）。

分地區(qū)來看，金徽酒的主要銷售區(qū)域仍然集中于甘肅省內(nèi)，區(qū)域優(yōu)勢明顯。尤其在甘肅省東南部地區(qū)的營業(yè)收入達到約6.57億元，同比增長31.68%，為金徽酒全年整體增長筑基。甘肅省外營收相對也有亮眼表現(xiàn)，同比上漲18.69%至約4.64億元。

產(chǎn)銷方面，高檔酒全年生產(chǎn)7139千升，同比增長42%，銷售量6092千升，同比增長14.31%；低檔酒生產(chǎn)1086千升，同比增長81.5%，銷售量806千升，同比增長25.88%。公司高、中、低三檔產(chǎn)品產(chǎn)銷率分別為85.33%、91.09%和74.20%。

公司線上銷售平臺增長亮眼。2022年公司高、中、低檔產(chǎn)品線上銷售收入2568萬元，同比增長172.62%。

值得一提的是，公司在年報披露的同時宣布聘任新的副總經(jīng)理鄭飛。簡歷顯示，復星此前歷任上海復星高科技（集團）有限公司智能科技部IT總監(jiān)、上海復星高科技集團財務有限公司信息科技部總經(jīng)理、金徽酒首席數(shù)字官。

可以看到，公司未來仍將線上銷售作為公司銷售的重點規(guī)劃之一。

公司表示，2023年將圍繞“科創(chuàng)引領(lǐng)、精益管理、挖潛降耗、提質(zhì)增效”的基本思路做好各項工作，力爭2023年實現(xiàn)營業(yè)收入25億元、凈利潤4億元。

去年銷售費用同比增五成

縱觀去年下半年，金徽酒走得并不平坦，疫情反復和成本費用上升疊加下，公司盈利面臨挑戰(zhàn)。

據(jù)2022年11月29日公告，金徽酒原第一大股東豫園股份（SH600665，股價7.76元，市值303億元）及其一致行動人與第二大股東甘肅亞特投資集團有限公司及其一致行動人之間的股份轉(zhuǎn)讓正式完成過戶登記，意味著二者實現(xiàn)角色對調(diào)，后者成為金徽酒第一大股東。

隨后，在疫情持續(xù)影響下，金徽酒公司不得不下調(diào)全年經(jīng)營目標。公司在2022年12月9日的公告中稱，為推動公司“二次創(chuàng)業(yè)”，已與公司核心管理團隊達成新的業(yè)績目標及獎懲方案協(xié)議，將2022年的目標營業(yè)收入和目標扣非歸母凈利潤分別下調(diào)4億元和0.9億元至21億元和3.8億元。

圖片來源：公告截圖

在近期業(yè)績承壓等背景下，金徽酒經(jīng)營管理心態(tài)或更趨務實。除開下調(diào)業(yè)績目標，金徽酒還大力開拓省外和線上銷售渠道。金徽酒2022年銷售費用大幅攀升，公司全年銷售費用增長51.16%至約4.2億元。

在省外，金徽酒重點布局華東及北方市場?！睹咳战?jīng)濟新聞》此前報道，2022年金徽酒已在華東地區(qū)完成了10場產(chǎn)品發(fā)布會，觸達了近2000個核心消費人群，獲得近百萬的曝光。

在線上，金徽酒于2022年4月成立北京盛世金徽科技有限公司，主要負責金徽酒互聯(lián)網(wǎng)銷售業(yè)務。此外，公司早在2020年推出了山水金徽系列線上主打產(chǎn)品。

金徽酒2023年將會如何發(fā)展？每日經(jīng)濟新聞將持續(xù)關(guān)注報道。

封面圖片來源：視覺中國