每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-03-30 20:52:32
◎騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷表示,“短期來看,我們將改變過于集中優(yōu)勢品類的策略,全面擁抱多元化的選題、表達(dá);同時以長期主義的思維,持續(xù)長線IP內(nèi)容的開發(fā),推動內(nèi)容共創(chuàng)模式全面落地,從而為不同圈層、不同喜好的用戶創(chuàng)造源源不斷的好作品。”
◎“面對如此強(qiáng)大的科技,我們要做的是找到它與影視產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點(diǎn)。比如,ChatGPT可以應(yīng)用于電視劇劇本的基礎(chǔ)編輯,從而大量節(jié)約人力成本。除此之外,還有哪些可能性?一定會有更多的可能性?!睂O忠懷稱。
每經(jīng)記者 畢媛媛 每經(jīng)編輯 魏官紅
中國視聽產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷十年的長期探索、發(fā)展,在2021和2022年影視行業(yè)降本增效,逐步回歸理性。
3月30日,第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會正式開幕。作為本屆視聽大會的深度合作媒體,每日經(jīng)濟(jì)新聞直擊大會各個重要論壇。在當(dāng)天“網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展”論壇上,騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷發(fā)表了主題為《以長期主義講中國好故事》的演講。
孫忠懷表示,同全行業(yè)一起,騰訊視頻經(jīng)歷了學(xué)習(xí)者到開拓者的成長,見證了中國視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變遷。
騰訊公司副總裁、騰訊視頻首席執(zhí)行官孫忠懷
圖片來源:組委會供圖
2021年和2022年,影視行業(yè)降本增效,回歸理性,視頻平臺終于看到曙光,騰訊視頻也接近盈虧平衡點(diǎn)。
孫忠懷相信,未來十年網(wǎng)絡(luò)視聽會有更好的發(fā)展,2023年也將是“踩油門”加快前行的一年。
作為未來十年新征程的起點(diǎn),孫忠懷在現(xiàn)場分享了幾點(diǎn)他的思考。
2021年,騰訊視頻明確提出“成為藝術(shù)與科技驅(qū)動的視頻娛樂引領(lǐng)者”的中長期戰(zhàn)略,堅持對這兩個領(lǐng)域長期投入,堅持做難而正確的事,推動藝術(shù)與科技的雙向提升與相互賦能。
藝術(shù)戰(zhàn)略的核心是“好故事”,也是騰訊視頻的“頭等大事”。從以版權(quán)合作為主、到大力創(chuàng)新自制,孫忠懷表示騰訊視頻已經(jīng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容制作體系的跨越式提升。對于作品集,孫忠懷希望未來“短期有驚喜,長期有期待,用戶有信心”。“短期來看,我們將改變過于集中優(yōu)勢品類的策略,全面擁抱多元化的選題、表達(dá);同時以長期主義的思維,持續(xù)長線IP內(nèi)容的開發(fā),推動內(nèi)容共創(chuàng)模式全面落地,從而為不同圈層、不同喜好的用戶創(chuàng)造源源不斷的好作品。”
通過多年積累,騰訊視頻已經(jīng)擁有《三體》《斗羅大陸》《雪中悍刀行》等多個正在長線開發(fā)的優(yōu)質(zhì)IP。培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)IP,尤其是可以長線開發(fā)5至10年的IP,是幾大平臺過往難以堅持的事情。針對內(nèi)因,孫忠懷坦言研發(fā)投入大、周期長,不確定因素多,同時面臨商業(yè)化難以變現(xiàn)的困境。
圖片來源:組委會提供
“我們愿意‘啃硬骨頭’,因?yàn)檫@些長線內(nèi)容,是我們的財富,也是中國網(wǎng)絡(luò)視聽的稀缺資源,長期來看是很有價值,需要真正熱愛的人去沉下心來耕耘。現(xiàn)在看,每次長線IP新一季內(nèi)容開播,都是觀眾與粉絲的一次節(jié)日。”
好故事離不開好的創(chuàng)作者,他們是內(nèi)容的源頭活水。影視創(chuàng)作環(huán)節(jié)中的導(dǎo)演、編劇、演員,到后期技術(shù)工種(舞美、服化道、后期)等,孫忠懷都理解為是“手藝人”。其表示,接下去,騰訊視頻會從管理層做起,在成本合理的前提下,最大可能給手藝人們提供“創(chuàng)作空間”,充分尊重手藝人在創(chuàng)作過程中的主導(dǎo)性,不對他們的想象力設(shè)限、盡最大可能負(fù)責(zé)落地與實(shí)現(xiàn)。
在IP的體驗(yàn)開發(fā)場景方面,視聽內(nèi)容從“可看到”延展到“可體驗(yàn)”。在2022年,過千萬用戶購買了騰訊視頻旗下視聽內(nèi)容相關(guān)的衍生商品。未來,孫忠懷表示還會疊加沉浸式IP親子樂園、IP體驗(yàn)式零售等線下IP體驗(yàn),不僅可以擴(kuò)展視聽內(nèi)容的消費(fèi)深度和商業(yè)想象力,也可賦能實(shí)體產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)社會效益最大化。
2021年,元宇宙概念大火,多家影視公司推出相應(yīng)規(guī)劃。
元宇宙的出現(xiàn),也為平臺帶來更多商業(yè)化的探索。數(shù)據(jù)顯示,NFT、虛擬商品、數(shù)字人也被應(yīng)用到消費(fèi)場景中。
在元宇宙發(fā)展的浪潮中,今年初,ChatGPT又被稱為人工智能界的新寵。巨頭紛紛入局,讓人類對未來數(shù)字世界與物理世界的融合產(chǎn)生更多暢想。
做好內(nèi)容同樣離不開技術(shù)的支持,任何一項(xiàng)新科技的誕生,都可能讓視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)生量變或質(zhì)變。在視聽領(lǐng)域,視頻平臺也一直在探索技術(shù)的發(fā)展。比如,騰訊視頻較早開發(fā)語音發(fā)彈幕,自動識別和防止劇透彈幕等應(yīng)用。
圖片來源:組委會提供
此外,騰訊視頻將一直堅持對創(chuàng)新技術(shù)的投入。孫忠懷也表示,人工智能內(nèi)容生成技術(shù)最近討論熱度很高,騰訊視頻也在此領(lǐng)域?qū)⑼度敫嗟募夹g(shù)與資金。“比如AIGC前沿技術(shù)運(yùn)用于影視創(chuàng)作,我們將著力推動影視拍攝技術(shù)與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的相互賦能。”到底AIGC的業(yè)務(wù)方向和極限在哪里,孫忠懷呼吁和同行們一起探索。
ChatGPT和SD擴(kuò)散模型,日新月異的技術(shù)等新聞,讓孫忠懷感到震驚,同時也有前所未有的興奮。“面對如此強(qiáng)大的科技,我們要做的是找到它與影視產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點(diǎn)。比如,ChatGPT可以應(yīng)用于電視劇劇本的基礎(chǔ)編輯,從而大量節(jié)約人力成本。除此之外,還有哪些可能性?一定會有更多的可能性。我們認(rèn)為這些新技術(shù)會掀起內(nèi)容制作的一次革命,全行業(yè)一定要保持關(guān)注和好奇心。”
如需轉(zhuǎn)載請與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報社授權(quán),嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。
讀者熱線:4008890008
特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。
歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟(jì)新聞APP