每經(jīng)編輯 王月龍 易啟江    

今天，一件神奇的寶貝在淘寶直播間亮相。

“200萬補(bǔ)貼100萬！包郵包上天！”“3，2，1，上衛(wèi)星！” 羅永浩在直播間和李誕一起售賣可以發(fā)射在天上的衛(wèi)星。“這顆衛(wèi)星具體干嘛，你和衛(wèi)星公司九天說了算！”羅永浩在直播時(shí)說。

繼30日首批商用衛(wèi)星上架淘寶沖上熱搜后，31日，羅永浩淘寶直播間首次直播賣衛(wèi)星。購買“太空自拍載荷服務(wù)”的消費(fèi)者，還可獲得：3個(gè)親臨現(xiàn)場(chǎng)參與發(fā)射觀禮機(jī)會(huì)；太空自拍載荷所有權(quán)及商業(yè)運(yùn)營權(quán)；太空自拍載荷在軌首年，由九天微星免費(fèi)提供技術(shù)支持，每月可免費(fèi)提供拍照80張；在太空自拍上銘刻公司標(biāo)志或姓名。

據(jù)羅永浩介紹，1U立方星的購買費(fèi)用為100萬元，發(fā)射費(fèi)用為100萬元，在直播間購買則優(yōu)惠至100萬元，截至發(fā)稿，直播間已有超440萬觀看。

買衛(wèi)星送100萬優(yōu)惠券

神秘買家“搶”著下單

繼3年前淘寶直播間賣火箭后，如今，羅永浩直播間賣衛(wèi)星了。3月31日晚，羅永浩的直播間很是熱鬧。

據(jù)大皖新聞報(bào)道，隨著晚上9點(diǎn)的到來，“包郵包上天”的衛(wèi)星真的來了。記者注意到，直播間瞬間卡頓。羅永浩也在直播間中坦言，“有點(diǎn)興奮，沒賣過這么貴重的東西。”

直播中售賣的是1U立方星，僅上架一單。據(jù)平臺(tái)介紹，魔方星屬于1U立方星（納衛(wèi)星），是一種采用國際通用標(biāo)準(zhǔn)的低成本微小衛(wèi)星。1U( Unit ）立方星，體積10cmx10cmx10cm。立方星是國際上廣泛用于大學(xué)開展航天科學(xué)研究與教育的一種小衛(wèi)星，具有成本低、功能密度大、研制周期短、入軌快特點(diǎn)，通過組網(wǎng)形成星座，可實(shí)現(xiàn)對(duì)海洋、大氣環(huán)境、船加、航空飛行器等的監(jiān)測(cè)?？蓱?yīng)用于空間成像、通信、大氣研究、生物學(xué)研究、新技術(shù)試驗(yàn)平臺(tái)等方面。

1U立方星價(jià)格為200萬元，即100萬元衛(wèi)星購買費(fèi)用加100萬元發(fā)射服務(wù)費(fèi)用，直播間打五折，“包郵包上天”售100萬元。商品詳情頁中指出，此前電影《獨(dú)行月球》《流浪地球》涉及的太空合影，均是由九天微星衛(wèi)星拍攝完成。

據(jù)潮新聞，21時(shí)6分，也就是羅永浩開講衛(wèi)星約6分鐘。一位神秘賣家成交買走了衛(wèi)星，創(chuàng)下電商直播誕生以來首次成交實(shí)物通信衛(wèi)星的先例。截止21時(shí)12分，衛(wèi)星累計(jì)有9735人加購。

還有一顆衛(wèi)星3000萬起售

業(yè)內(nèi)人士：是營銷活動(dòng)吸引關(guān)注

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，這次售賣的衛(wèi)星是由九天微星唐山衛(wèi)星工廠生產(chǎn)，目前已在“中國航天太空上新”淘寶店上架，售價(jià)券后100萬元起。其中，最便宜的一顆衛(wèi)星不到5kg。另一顆200kg“太空班車”衛(wèi)星售價(jià)3000萬元起。

九天微星表示，在國民級(jí)電商平臺(tái)拓展線上衛(wèi)星銷售渠道，是其改變傳統(tǒng)銷售渠道的一次試水。“這是一個(gè)具有前瞻性的部署。隨著中國衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，商業(yè)衛(wèi)星會(huì)用途更加廣泛，大家使用衛(wèi)星更加便捷，真正讓衛(wèi)星從小眾走向大眾。”九天微星董事長謝濤說道。

在直播間賣衛(wèi)星，“這是一種營銷活動(dòng)，目的是通過特殊的方式吸引人們的關(guān)注，并增加品牌的知名度，擴(kuò)大客戶群”，商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇告訴北京商報(bào)記者。

易觀分析品牌零售行業(yè)高級(jí)分析師陳濤也認(rèn)為，“淘寶是toC電商平臺(tái)，不是面向供應(yīng)鏈的，如果工業(yè)級(jí)或更高端的商品要在線上銷售，應(yīng)該對(duì)接toB的電商平臺(tái)。在toC平臺(tái)賣衛(wèi)星，其實(shí)是追求關(guān)注度，高大上的商品更容易吸引用戶”。

淘寶直播新聞發(fā)言人沈方俊表示，賣衛(wèi)星并不稀奇，淘寶直播是淘寶的直播，作為國民電商平臺(tái)，淘寶上有億萬商品，各種各樣的神奇寶貝都有可能出現(xiàn)在淘寶直播間。

對(duì)于淘寶直播賣衛(wèi)星，航天科普專家王君毅認(rèn)為，在淘寶上賣衛(wèi)星具有特殊的象征意義，在現(xiàn)階段在淘寶上架衛(wèi)星并不一定真是為了銷售，更多的也是借助國民電商平臺(tái)進(jìn)行宣傳和科普，提前準(zhǔn)備，提前部署。就像當(dāng)年不相信在網(wǎng)上能買日用品一樣，現(xiàn)在變得習(xí)以為常，因此，我相信以后買衛(wèi)星，也不是新聞了。

賣衛(wèi)星的背后

值得注意的是，由于此次售賣的商品價(jià)格動(dòng)輒上百萬元。因此，交易流程也備受外界關(guān)注。

據(jù)上海證券報(bào)，記者了解到，為了此次衛(wèi)星上架銷售，交個(gè)朋友方面對(duì)衛(wèi)星從生產(chǎn)資質(zhì)、到售賣、宣傳、交付，以及使用上，都嚴(yán)格按照相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行。

另外，由于此次購買衛(wèi)星有支付金額巨大、交付周期長等特點(diǎn)，羅永浩淘寶直播間和淘寶、支付寶平臺(tái)建立了專門的綠色支持通道，確保商家能夠順利交易，保證直播間消費(fèi)者的權(quán)益。

公司表示，羅永浩淘寶直播間上會(huì)上架更多“新奇特”商品，有的面向C端消費(fèi)者，也有面向B端的小眾用戶。羅永浩淘寶直播間希望和淘寶平臺(tái)一起通過這樣的嘗試，將“大國重器”讓更多消費(fèi)者了解，把更多優(yōu)質(zhì)“中國制造”帶給直播間更多粉絲和受眾。

有意思的是，到今年4月1日正好是羅永浩開啟電商直播的三周年。三年前的2020年，羅永浩的交個(gè)朋友直播間在抖音開啟了直播帶貨首秀，此后一度成為抖音電商的“帶貨一哥”。彼時(shí)，他還澄清了與“交個(gè)朋友”的關(guān)系：已退出管理層，未來幾年每個(gè)月給他們做幾場(chǎng)直播。

“無論是流水還是利潤，電商板塊的營收能力還是很強(qiáng)的，會(huì)是羅永浩創(chuàng)業(yè)階段一個(gè)比較重要的支撐”，零售專家孟奇告訴北京商報(bào)記者。“羅永浩在關(guān)鍵時(shí)刻出現(xiàn)，擺明了是給交個(gè)朋友站臺(tái)，扶上馬送一程嘛”，業(yè)內(nèi)人士普遍這樣認(rèn)為。

編輯|王月龍 易啟江

校對(duì)|盧祥勇

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合大皖新聞、潮新聞、北京商報(bào)、上海證券報(bào)、每經(jīng)網(wǎng)（記者 楊煜）