每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 魏官紅    

2023年，中國酒類產(chǎn)業(yè)格局正在發(fā)生深度變化。面對產(chǎn)能過剩、橫向競爭激烈、消費結(jié)構(gòu)變化等多方面壓力，為了更好地樹立形象、提升營銷績效，酒企品牌建設(shè)越來越受重視。

4月11日上午，由每日經(jīng)濟新聞主辦的2023第八屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎頒獎盛典在成都·通威國際會議中心盛大啟幕。論壇上，每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心編制的“2023中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜”同步發(fā)布。據(jù)悉，作為國內(nèi)首個針對酒業(yè)上市公司的品牌研究成果，該榜單自2019年首次推出以來，至今已連續(xù)發(fā)布5年。

榜單顯示，國內(nèi)酒業(yè)TOP30上市企業(yè)的總品牌價值已高達13710.55億元，相較去年增長了425.17億元，增幅3.2%。其中，貴州茅臺（SH600519，股價1771.70元，市值2.2萬億元）連續(xù)5年蟬聯(lián)榜單第一，品牌價值為5297.72億元，五糧液（SZ000858，股價184.65元，市值7167.4億元）位居亞軍，品牌價值 為 2357.27 億 元 。洋 河 股 份（SZ002304，股價155.70 元，市值2346.4億元）、瀘州老窖（SZ000568，股價247.50元，市值3643.2億元）和山西汾酒（SH600809，股價244.11元，市值2978.32億元），分別位居第3至第5位。品牌價值100億元至1000億元組別合計品牌價值提升，表明中端酒企的品牌正在發(fā)力，品牌價值逐步凸顯。此外，啤酒品類增速蟬聯(lián)各品類第一。

品牌價值的數(shù)據(jù)顯示了中國酒業(yè)的哪些趨勢？清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任、榜單研究負責人趙平在活動現(xiàn)場對榜單進行了深度解讀。

酒業(yè)整體品牌價值增速放緩 中端酒企增長相對較高

榜單顯示，2023中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜TOP30的總體品牌價值為13710.55億元。從榜單內(nèi)部的品牌價值大小出發(fā)，可以將上榜酒企分為三個梯隊。

處在第一梯隊的酒企有2家，即貴州茅臺與五糧液，兩者品牌價值均遠高于1000億元，合計高達7654.99億元；處在第二梯隊的酒企有15家，品牌價值均在100億元至1000億元，合計品牌價值為5543.22億元；處在第三梯隊的酒企有13家，品牌價值均低于100億元，合計品牌價值512.34億元。

總體來看，相較去年榜單，酒業(yè)品牌價值仍然保持了增長態(tài)勢。從內(nèi)部來看，則產(chǎn)生了結(jié)構(gòu)性分化：處于產(chǎn)業(yè)中端的企業(yè)，品牌價值增長明顯，合計品牌價值正增長，占比提升3.8個百分點；處于產(chǎn)業(yè)高端和低端的酒企，品牌價值增速放緩，合計品牌價值出現(xiàn)負增長，占比分別下降了3個百分點和0.9個百分點。

盡管如此，榜單內(nèi)部的集中度情況并沒有大的改變，品牌價值依舊集中在頭部酒企。集中度圖顯示，排名在前20%（第1位至第6位）的企業(yè)品牌價值合計為10740.60億元，占TOP30的78.3%，與榜單排名后20%（第25位至第30位）的企業(yè)品牌價值形成鮮明對比，后者合計品牌價值約為71.65億元，僅占TOP30的0.5%。

啤酒增速蟬聯(lián)冠軍 白酒營業(yè)利潤優(yōu)勢明顯

作為世界三大蒸餾酒，白酒不論是在消費市場，還是資本市場上都是行業(yè)內(nèi)備受追捧的品類。

在品牌價值榜TOP30中，主要生產(chǎn)白酒的公司拿下了兩個第一：一是上榜企業(yè)數(shù)量最高，共有18家；二是合計品牌價值一騎絕塵，高達11815.95億元，占TOP30品牌價值的86.2%。值得注意的是，即使體量較大，今年白酒品類合計品牌價值還是實現(xiàn)了正增長——同比增長2.83%，成為唯二增長的酒業(yè)品類。

除白酒外，啤酒表現(xiàn)同樣亮眼，不僅上榜企業(yè)數(shù)量位居第二，共有7家，合計品牌價值也不容小覷，達到1681.43億元，占TOP30品牌價值的12.3%。此外，啤酒品類還延續(xù)了去年的增長態(tài)勢，增速位居所有品類第一，除華潤啤酒略有下降外，其余6家均有所上漲。

白酒和啤酒兩大品類合計品牌價值占比約98.5%，剩下的則分布在葡萄酒、黃酒和雞尾酒品類，三個品類合計品牌價值僅占TOP30品牌價值的約1.6%，并且均出現(xiàn)負增長態(tài)勢。

企業(yè)品牌價值的強勢，往往也能帶來營收利潤的強勢。據(jù)統(tǒng)計，TOP30上榜企業(yè)2022年前三季度的營業(yè)收入合計為3656.64億元，其中白酒品類約為2649億元，占比72.5%，啤酒品類為939億元，占比25.7%，并且兩大品類均有增長，白酒品類營收增幅更是高達16%。在營業(yè)利潤方面更是如此，白酒品類2022年前三季度的營業(yè)利潤合計為1380億元，約占所有品類營業(yè)利潤總和的89.4%。

另外，據(jù)榜單分析報告，TOP30的企業(yè)來自18個地區(qū)。從上榜企業(yè)品牌價值總量來看，貴州和四川分別拿下冠亞軍，兩地上榜企業(yè)品牌價值合計為8810.05億元，占TOP30總體品牌價值的64.3%，處于主導地位；從上榜企業(yè)數(shù)量來看，四川和安徽并列第一，均有4家企業(yè)上榜。

中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜對酒企的品牌發(fā)展壯大具有重要意義，既能讓上榜的酒企更清晰地了解本企業(yè)品牌的發(fā)展狀況，也能激勵未上榜的企業(yè)向優(yōu)勢品牌企業(yè)學習，持續(xù)提升品牌價值，還能為學術(shù)界開展品牌價值的理論研究，為政府制定更有效的酒業(yè)政策提供支持。

在趙平看來，2023年是一個中國酒業(yè)新周期的轉(zhuǎn)折之年、分化之年，只有不斷加強自身品牌建設(shè)，提升自身品牌形象，在日益激烈的市場競爭中洗禮，才能迎來更好的發(fā)展機遇。