每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 文多    

文化自信和文化表達(dá)正在成為酒業(yè)核心品質(zhì)表達(dá)的重要組成。

4月12日，有著“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”之稱的全國糖酒商品交易會在成都開幕，隨著消費(fèi)的逐漸復(fù)蘇，本屆糖酒會成為各大酒企“亮相”的重要平臺。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，與往年不同的是，“文化營銷”成為今年糖酒會酒企爭相布局的重點(diǎn)。

糖酒會開幕當(dāng)日，貴州茅臺酒（癸卯兔年）鑒賞會在成都舉辦?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，這是貴州茅臺兔茅鑒賞會全國首站，也是繼去年虎茅全國文化鑒賞會后的第二次生肖酒活動。

活動中，茅臺集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁，貴州茅臺酒股份公司黨委委員、副總經(jīng)理、貴州茅臺酒銷售公司黨委書記董事長王曉維現(xiàn)身參會，同時(shí)還邀請了中國作家協(xié)會副主席、四川省作家協(xié)會主席、茅盾文學(xué)獎、魯迅文學(xué)獎獲得者，著名作家阿來為現(xiàn)場嘉賓。

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春糖期間舉辦生肖酒公開活動 為何茅臺如此看重生肖IP？

貴州茅臺在全國糖酒會期間舉辦了一場生肖酒線下活動。

相較于其他酒企頻繁密集走動，茅臺這次糖酒會并未通過刷“存在感”提高聲量。為何茅臺如此看重生肖IP？

自2022年2月首創(chuàng)營銷“美時(shí)代”概念以及提出“五合營銷法”以來，文化營銷成為茅臺經(jīng)營發(fā)展過程中的關(guān)鍵一環(huán)。作為文創(chuàng)產(chǎn)品中最重要的一款，生肖IP顯然是重中之重。

茅臺生肖IP是行業(yè)率先講中國酒文化與傳統(tǒng)文化相融并創(chuàng)新的產(chǎn)品，也在業(yè)內(nèi)引起各大酒企的爭相布局。迄今為止，貴州茅臺生肖酒已經(jīng)上市發(fā)布了10款。自2014年以來，茅臺生肖酒的市場價(jià)值持續(xù)走高。隨著兩年后12款茅臺生肖酒成套集齊，茅臺生肖文化的IP效應(yīng)也將隨之?dāng)U大釋放。

去年，虎茅文化鑒賞便在成都、廈門、上海、太原、杭州陸續(xù)舉辦，“虎茅走中國”IP效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。據(jù)介紹，今年“兔茅”接棒，在品鑒+藝術(shù)展的沉浸形式上再次升級，以光影+音樂+藝術(shù)，挖掘茅臺生肖文化的價(jià)值。

據(jù)茅臺透露，繼成都之后，“兔茅”鑒賞會還將登陸更多城市。

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文化營銷是茅臺“美時(shí)代”概念重要一環(huán)

確實(shí)，在近幾年消費(fèi)升級的趨勢下，文化賦予了白酒更高的價(jià)值屬性。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在近期指出，對白酒產(chǎn)品而言，高端就是高品質(zhì)，是消費(fèi)者對美酒風(fēng)味的肯定、對釀造技藝的褒揚(yáng)、對消費(fèi)體驗(yàn)的認(rèn)同，對文化內(nèi)涵的傳遞。高端不應(yīng)流于表面，而是要深入消費(fèi)群體中，探尋消費(fèi)認(rèn)知，獲得消費(fèi)認(rèn)同，了解消費(fèi)者在高品質(zhì)美酒欣賞時(shí)的物質(zhì)和精神需求。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，作為行業(yè)率先將中國酒文化與傳統(tǒng)文化相融，并進(jìn)行創(chuàng)新演繹和傳播的茅臺生肖酒文化鑒賞，引領(lǐng)了中國白酒品牌建設(shè)和文化傳播。

在推出上述文創(chuàng)產(chǎn)品后，貴州茅臺還相繼推出了“二十四節(jié)氣”系列以及“茅臺1935”等帶有中國文化特色的產(chǎn)品。二十四節(jié)氣酒的打造，也將茅臺文化和中國酒文化深深植根于中國傳統(tǒng)文化當(dāng)中，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素得到充分挖掘和有效運(yùn)用。

同時(shí)，數(shù)字化營銷平臺“i茅臺”以及“巽風(fēng)數(shù)字世界”，對茅臺文化傳播起到了不可忽視的作用。值得一提的是，去年“i茅臺”注冊用戶超3000萬，實(shí)現(xiàn)酒類不含稅銷售收入118.83億元，毛利率95.26%。茅臺1935銷售收入也在去年突破50億元。

茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍近期指出，2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年，也是實(shí)施“十四五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵之年，茅臺將堅(jiān)持以高質(zhì)量發(fā)展統(tǒng)攬全局，以“美”為內(nèi)核，以“美”為方向，持續(xù)走好“五線”高質(zhì)量發(fā)展道路，全力推動茅臺高質(zhì)量發(fā)展、現(xiàn)代化建設(shè)，與投資者、消費(fèi)者、員工、合作伙伴攜手共建美好未來，開啟茅臺“美時(shí)代”新篇章。

封面圖片來源：視覺中國