每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 文多    

2023年開(kāi)年后的智能手機(jī)市場(chǎng)依然低迷。4月27日下午，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布了2023年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國(guó)內(nèi)出貨約6544萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.8%。這延續(xù)了2022年以來(lái)每季度出貨量同比下降幅度超10%的頹勢(shì)。

本月，一位印制電路板廠商的高管在談到消費(fèi)電子行業(yè)時(shí)曾對(duì)記者表示：“目前行業(yè)整體上仍處于去庫(kù)存的階段，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)信心的重建也需要時(shí)間。”

IDC也認(rèn)為，當(dāng)前消費(fèi)者仍然受到經(jīng)濟(jì)低迷、消費(fèi)信心等因素的影響，同時(shí)換機(jī)周期不斷拉長(zhǎng)。“越來(lái)越多的消費(fèi)者已經(jīng)形成固定思維——手機(jī)已經(jīng)不需要經(jīng)常更換，使用3~4年越來(lái)越普遍。而廠商也紛紛宣傳自家產(chǎn)品保證48個(gè)月不卡頓，默認(rèn)換機(jī)周期的延長(zhǎng)。另外，今年整個(gè)行業(yè)積極推廣的大內(nèi)存和存儲(chǔ)組合，無(wú)疑也將進(jìn)一步延長(zhǎng)未來(lái)消費(fèi)者換機(jī)周期。”

不過(guò)，與持續(xù)下滑的直板機(jī)市場(chǎng)相比，中國(guó)折疊屏產(chǎn)品出貨量仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

前五大廠商市場(chǎng)份額均出現(xiàn)下滑

市場(chǎng)下行情況下，前五大廠商市場(chǎng)份額均出現(xiàn)下滑。

具體到廠商排名方面，OPPO以19.6%的市場(chǎng)份額排名國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一，但出貨量同比下降8.8%。IDC表示，其子品牌一加同比增幅超過(guò)300%，幫助OPPO加強(qiáng)了在線(xiàn)上渠道的競(jìng)爭(zhēng)力。

蘋(píng)果排名第二，市場(chǎng)份額為17.6%，出貨量同比下降7%。今年1月，蘋(píng)果供應(yīng)恢復(fù)正常后，首次在新品發(fā)布后不到半年進(jìn)行調(diào)價(jià)，其中市場(chǎng)需求較大的iPhone 14 Pro Max部分渠道價(jià)格下降后，獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋，銷(xiāo)售情況明顯提升，但是iPhone14 Plus在發(fā)布新外觀顏色以后仍未有明顯起色。

排名第三至第五的廠商分別為vivo、榮耀和小米，對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)份額分別為17.3%、16%和13%。與此同時(shí)，記者注意到，“其他”廠商的市場(chǎng)份額達(dá)16.5%。這或許與華為銷(xiāo)量增加有關(guān)。今年3月，華為終端公司首席運(yùn)營(yíng)官何剛曾表示，“面對(duì)很多約束，解決各種困難和問(wèn)題以后，華為又回到了正常產(chǎn)品交付的節(jié)奏上。”

對(duì)于整個(gè)智能手機(jī)一季度的市場(chǎng)表現(xiàn)，IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔指出，從出貨角度來(lái)看，到目前為止尚未看到中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)有明顯反彈的跡象。雖然最近兩個(gè)月有廠商部分機(jī)型零散加單的情況出現(xiàn)，但主要集中于銷(xiāo)售較好的機(jī)型后續(xù)追單以及廠商趁上游和物料價(jià)格處于低點(diǎn)提前備貨，并未出現(xiàn)大規(guī)模集中加單的情況。

展望2023年，他認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)走勢(shì)依然充滿(mǎn)了不確定性——到目前為止，出貨數(shù)據(jù)和零售數(shù)據(jù)依然顯示同比下降，但是降幅已經(jīng)明顯收窄，預(yù)計(jì)已臨近谷底。隨著國(guó)家各種促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的政策有效實(shí)施，消費(fèi)者信心逐漸恢復(fù)，接下來(lái)的“618”大促，能否吸引更多消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而扭轉(zhuǎn)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的下降趨勢(shì)，將至關(guān)重要。

豎折屏手機(jī)份額上升至44.3%

與持續(xù)下滑的直板機(jī)市場(chǎng)相比，中國(guó)折疊屏產(chǎn)品出貨量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度中國(guó)折疊屏產(chǎn)品出貨量達(dá)到102萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)52.8%。一方面，過(guò)去兩年，各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商“沖高”布局明顯，但直板機(jī)市場(chǎng)難求突破，考驗(yàn)技術(shù)創(chuàng)新的折疊屏手機(jī)成為廠商們搶占高端市場(chǎng)“彎道超車(chē)”新路徑；另一方面，想“嘗鮮”外觀及體驗(yàn)新穎的折疊屏產(chǎn)品的用戶(hù)不在少數(shù)。

廠商方面，華為折疊產(chǎn)品曾連續(xù)三年保持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額過(guò)半，今年一季度，OPPO首次成為該市場(chǎng)份額的第一，達(dá)35.0%，其中豎折Find N2 Flip占據(jù)近22%的市場(chǎng)占有率；華為處于新老產(chǎn)品交替期，位居第二位，市場(chǎng)份額達(dá)24.9%；三星以18.4%的市場(chǎng)份額保持穩(wěn)定，排名第三；榮耀憑借Magic Vs系列獲得10.5%的市場(chǎng)份額排名第四；小米則位居第五，市場(chǎng)份額為5.6%；vivo的X Fold+系列處于產(chǎn)品生命尾期，市場(chǎng)份額為4.5%，聯(lián)想市場(chǎng)份額則為1.1%。

值得注意的是，豎折產(chǎn)品雖然發(fā)布時(shí)間上稍晚，但今年一季度份額已上升至44.3%。與橫折產(chǎn)品相比，豎折產(chǎn)品攜帶方便，特別受到女性用戶(hù)青睞，價(jià)格也相對(duì)便宜，同時(shí)在系統(tǒng)和APP應(yīng)用上，都是直板機(jī)版直接使用，不用適配，因此用戶(hù)接受程度更高。

本月，vivo也發(fā)布了其首款豎折手機(jī)XFlip，京東方（SZ000725，股價(jià)3.99元，市值1524億元）是其屏幕供應(yīng)商，且搭載UTG蓋板；而vivo一同發(fā)布的橫折產(chǎn)品XFold2則搭載8.03英寸三星OLED顯示屏，售價(jià)8999元起。

IDC認(rèn)為，隨著更多廠商的加入和更多產(chǎn)品的發(fā)布，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)依然會(huì)保持快速增長(zhǎng)。

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)