每經記者 可楊 楊煜    每經編輯 文多    

昨日（5月9日），值第七個中國品牌日到來之際，由每日經濟新聞發(fā)起、清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合主辦的“2023第七屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”在北京舉行。

“系列品牌價值榜是中國品牌經濟時代應運而生的產物，也在助力中國上市公司的品牌建設中，進一步融入和推動了中國品牌經濟的成長。這是我們7年深耕品牌價值的初衷，也正是我們持之以恒推進這項事業(yè)的理由。”每日經濟新聞董事長、總編輯劉學東表示。

清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任趙平對系列榜單進行了解讀。清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心研究員、國務院國資委企業(yè)研究中心原主任楚序平，蒙牛集團執(zhí)行總裁李鵬程發(fā)表了主旨演講；央視品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗與來自海爾智家、三七互娛、海信視像、亞朵集團及廈門國貿的品牌負責人共探推動上市公司價值成長的品牌王道。百余上市公司代表與會聆聽。

2023第七屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會圓桌論壇現(xiàn)場 每日經濟新聞圖

培育知名品牌責任重大

上市公司是我國經濟的壓艙石和基本盤，“我國經濟到了培育高質量品牌新階段。”楚序平在主旨演講中指出，培育知名品牌責任重大，但當前上市公司品牌建設不能適應高質量發(fā)展需要。

2023全球上市公司品牌價值榜全球榜Top100提供了數(shù)據(jù)印證。經統(tǒng)計，中國的上榜公司數(shù)量與合計品牌價值均居全球第二位，但與美國等發(fā)達國家相比，中國上市公司的品牌價值仍有較大的提升空間。中國上榜企業(yè)的數(shù)量與合計品牌價值不到美國企業(yè)的一半，這與兩國GDP的差距并不匹配。這表明，中國品牌發(fā)展水平仍落后于中國經濟發(fā)展水平。

用數(shù)據(jù)呈現(xiàn)歷史，靠思考面向未來。對中國上市公司品牌價值的研究，意在尋求坐標，樹立榜樣，激勵后進。

2017年，清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心與每日經濟新聞每經品牌價值研究院深度合作，首次推出中國上市公司品牌價值榜。

品牌的塑造，是長期主義的事業(yè)，連續(xù)7年發(fā)布中國上市公司品牌價值榜，本身就是一個難能可貴的故事。在發(fā)布會上，劉學東用四組關鍵詞——持續(xù)深耕與數(shù)據(jù)沉淀、價值引領與品牌自信、榜樣力量與故事傳播、AI戰(zhàn)略與創(chuàng)新轉型，從四個維度分享了這個“七年磨一劍”的故事。

品牌價值成投資新風向

回顧七年歷程，中國上市公司品牌價值榜再度結出新的碩果——2023全球上市公司品牌價值榜全球榜Top100首次發(fā)布。

全球榜TOP100在宏觀上呈現(xiàn)出中國經濟在世界范圍的發(fā)展水平。榜單顯示，內地有16家上市公司進入全球榜TOP100，合計品牌價值為11705億美元，占全球TOP100總體品牌價值的12.7%。這些企業(yè)在線上零售、金融和互聯(lián)網三大行業(yè)表現(xiàn)亮眼，騰訊和阿里巴巴再次進入榜單前十。

2023年總榜TOP100上榜企業(yè)的品牌價值合計為161802億元，比上年增加了4326億元，增長了2.7%。其中，騰訊控股、阿里巴巴、中國移動、貴州茅臺和京東集團位居前五。騰訊控股和阿里巴巴蟬聯(lián)冠亞軍，品牌價值分別達到17708億元和13463億元。從行業(yè)角度看，金融業(yè)的品牌價值超過了互聯(lián)網和零售行業(yè)，達到27675億元，同時金融業(yè)的上榜企業(yè)數(shù)量也穩(wěn)居第一。

在活力榜TOP100中，新能源企業(yè)表現(xiàn)強勢。排名第一的是寧德時代，品牌價值的增長率達到了168.8%。東方海外國際位居第二，品牌價值增長率達到149.3%。通威股份位居第三，品牌價值增長率達到94.08%。

新銳榜TOP50中，以匯通達網絡為代表的互聯(lián)網行業(yè)占據(jù)領先地位，合計品牌價值為303億元，占新銳榜TOP50總體品牌價值的15.6%，在各行業(yè)中位居第一。電子行業(yè)上榜企業(yè)數(shù)量最多，有7家上榜。

海外榜TOP50總體品牌價值為18679億元，比上年增加了1772億元，增長了10.5%。其中，聯(lián)想集團蟬聯(lián)第一，海外品牌價值達到2019億元。家電行業(yè)處于領先地位，海外品牌價值達到3198億元。醫(yī)藥行業(yè)“出海”勢頭強勁，海外品牌價值增長率最高，達到329.7%。

2022年5月10日，中證指數(shù)公司與財經媒體推出的首只跨境指數(shù)——每經品牌100指數(shù)正式上線，旨在為市場提供更多投資標的。

發(fā)布會現(xiàn)場，每日經濟新聞副總編輯李凱發(fā)布了《每經品牌100指數(shù)年度運行報告》，并解讀每經品牌100指數(shù)過去一年在資本市場的表現(xiàn)。

探路價值成長的品牌王道

“品牌等于產品力+價值觀。”李光斗在圓桌沙龍中闡述了品牌的核心要義。

李鵬程表示，蒙牛是品牌“長期主義”的踐行者，作為最早“走出去”的中國乳業(yè)品牌之一，致力于以海外發(fā)展的生動實踐，講好中國故事，展示品牌背后蘊含的文化內涵和社會價值，讓中國品牌在海外扎得更穩(wěn)、叫得更響、行得更遠。

品牌在不同的時期要講不同的故事，但都離不開“真誠表達”，這也是海信視像國內營銷中心總經理伍發(fā)明、三七互娛品牌副總裁葉國營、廈門國貿品牌管理部總經理劉瓊在圓桌沙龍中反復提及的關鍵詞。

此外，亞朵集團副總裁康韋強調了與用戶之間的鏈接。海爾智家中國區(qū)零售總經理徐志博也分享道，品牌必須重建以“用戶”為中心的經營邏輯，跳出產品為中心、規(guī)?；Q霸的舊思維，站在用戶的角度去思考。

發(fā)布會現(xiàn)場還頒發(fā)了“2022中國上市公司首席品牌官及經典（優(yōu)秀）品牌案例”獎項。經過層層篩選，10位企業(yè)品牌負責人榮獲“2022中國上市公司首席品牌官”獎項；10家企業(yè)榮獲“2022中國上市公司經典品牌案例”獎項；25家企業(yè)榮獲“2022中國上市公司優(yōu)秀品牌案例”獎項。

發(fā)布會的最后，舉行了“中國上市公司品牌官50人論壇成立儀式”，論壇由每日經濟新聞發(fā)起，由趙平教授擔任首席學術顧問，論壇成員主要為歷屆“中國上市公司品牌價值榜”上榜企業(yè)以及“中國上市公司首席品牌官及經典品牌案例”入選企業(yè)的品牌負責人。論壇意在結合高校、企業(yè)、專業(yè)機構等各方力量和財經媒體傳播優(yōu)勢，為中國上市公司的品牌官搭建一個分享品牌經驗、表達品牌觀點、講好品牌故事、傳遞品牌價值的交流平臺。