每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“喝庫(kù)迪，更年輕。”5月11日，庫(kù)迪咖啡正式發(fā)布了全新品牌口號(hào)，并同時(shí)開(kāi)啟“夏日冰飲季、天天9.9”的營(yíng)銷活動(dòng)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在庫(kù)迪咖啡小程序上看到，該活動(dòng)將從5月11日持續(xù)至7月30日，用戶每天可領(lǐng)取1張9.9元全場(chǎng)任飲券。相較于瑞幸咖啡“9.9店慶活動(dòng)”的單品低至9.9元，庫(kù)迪咖啡此次的營(yíng)銷活動(dòng)覆蓋全品類。

據(jù)了解，本次活動(dòng)是庫(kù)迪咖啡繼“百城千店”咖啡狂歡節(jié)之后的第二輪重大營(yíng)銷活動(dòng)，期間將覆蓋旗下約5000家門(mén)店。

對(duì)此，庫(kù)迪咖啡首席策略官李穎波表示，“本次啟用全新品牌口號(hào)‘喝庫(kù)迪，更年輕’，是希望更加專注和聚焦年輕客戶市場(chǎng)。未來(lái)，我們將從產(chǎn)品到品牌上，傾力打造更加年輕時(shí)尚的體驗(yàn)。”

記者從庫(kù)迪咖啡方面了解到，4月29日，重慶市九龍坡萬(wàn)象里店的落地標(biāo)志著庫(kù)迪咖啡全國(guó)2000家門(mén)店的達(dá)成。自2022年10月開(kāi)出首店后，庫(kù)迪咖啡在6個(gè)多月里實(shí)現(xiàn)了2000家門(mén)店的目標(biāo)，門(mén)店覆蓋了全國(guó)249座城市。

對(duì)于未來(lái)的門(mén)店擴(kuò)張計(jì)劃，庫(kù)迪咖啡首席策略官李穎波透露，“截至5月11日，公司營(yíng)業(yè)的門(mén)店數(shù)已達(dá)2500家，加上裝修中的門(mén)店，我們預(yù)計(jì)到7月底門(mén)店總數(shù)將達(dá)到5000家。”

事實(shí)上，早在去年10月的聯(lián)營(yíng)政策交流會(huì)上，庫(kù)迪咖啡就已野心勃勃，“2025年的目標(biāo)門(mén)店數(shù)是10000家。”

從目前庫(kù)迪的動(dòng)作來(lái)看，大肆鋪店和低價(jià)促銷仍是其主要打法。

但值得注意的是，去年以來(lái)，各路咖啡、新茶飲品牌在價(jià)格上內(nèi)卷得近乎瘋狂，把咖啡價(jià)格不斷拉至新的價(jià)格帶。

例如，今年2月1日，茶飲品牌CoCo都可宣布，全國(guó)有咖啡的門(mén)店中現(xiàn)磨美式售價(jià)降至3.9元，生椰拿鐵售價(jià)降至8.9元。

百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥曾向每經(jīng)記者分析，由于新茶飲和咖啡賽道近年來(lái)的快速發(fā)展，其后端供應(yīng)鏈有了較大規(guī)模的提升，成本降低，為價(jià)格戰(zhàn)提供了基礎(chǔ)條件。

“一般到最后就是綜合實(shí)力強(qiáng)的來(lái)收割整個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。”莊帥指出，一般來(lái)說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)打后，耗到最后只會(huì)剩下幾家品牌，“價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)是綜合實(shí)力的比拼，包括資金實(shí)力、組織效率、采購(gòu)成本、運(yùn)營(yíng)能力等。”

在咖啡玩家們紛紛砸下籌碼，低價(jià)基因不斷在賽道內(nèi)進(jìn)行復(fù)制的當(dāng)下，“天天9.9”的庫(kù)迪咖啡能否保持住優(yōu)勢(shì)？一切還留待銷量回答。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 楊昕怡 攝