每經(jīng)記者 王帆    每經(jīng)編輯 董興生    

5月17日下午，騰訊控股（HK00700，股價(jià)342.8港元，市值3.287萬億港元）發(fā)布2023年第一季度財(cái)報(bào)。今年第一季度實(shí)現(xiàn)收入1499.86億元，同比增長(zhǎng)11%；凈利潤(rùn)（Non-IFRS）325.38億元，同比增長(zhǎng)27%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，騰訊控股第一季度業(yè)績(jī)扭轉(zhuǎn)了去年全年?duì)I收、利潤(rùn)雙降的局面，雙雙實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。且三大業(yè)務(wù)收入全線回歸正增長(zhǎng)，而去年全年僅有金融科技及企業(yè)服務(wù)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

此外，騰訊近年來集中發(fā)力的視頻號(hào)商業(yè)化取得初步成果，本次財(cái)報(bào)顯示，視頻號(hào)直播帶貨交易相關(guān)的技術(shù)服務(wù)首次創(chuàng)收，助力企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)。

To B收入增長(zhǎng)提速

對(duì)于今年第一季度業(yè)績(jī)，騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在17日晚間舉辦的財(cái)報(bào)電話會(huì)上評(píng)價(jià)稱：“公司總收入實(shí)現(xiàn)堅(jiān)實(shí)增長(zhǎng)，反映了收入結(jié)構(gòu)的改善和經(jīng)營(yíng)效率的提升。公司正大力投入建設(shè)人工智能的能力和云基礎(chǔ)設(shè)施，以擁抱基礎(chǔ)模型帶來的機(jī)會(huì)，相信人工智能將會(huì)成為公司業(yè)務(wù)發(fā)展的倍增器。”

今年第一季度，騰訊的三大業(yè)務(wù)板塊均實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)——增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告、金融科技及企業(yè)服務(wù)的收入分別同比增長(zhǎng)9%、17%、14%。相比去年全年，前兩大業(yè)務(wù)收入增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，而代表騰訊To B業(yè)務(wù)的金融科技及企業(yè)服務(wù)的收入繼續(xù)保持正增長(zhǎng)，且增速加快。去年全年，該業(yè)務(wù)增速僅為3%，今年一季度的增速進(jìn)一步提升至14%，增速提升11個(gè)百分點(diǎn)。

具體到三大業(yè)務(wù)發(fā)展情況，首先，增值服務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入793億元，同比增長(zhǎng)9%，占總收入的比重為53%。其中，國(guó)際市場(chǎng)游戲收入增長(zhǎng)25%至132億元，本土市場(chǎng)游戲收入增長(zhǎng)6%至351億元；社交網(wǎng)絡(luò)收入增長(zhǎng)6%至310億元，主要受游戲內(nèi)虛擬道具銷售及音樂付費(fèi)會(huì)員服務(wù)驅(qū)動(dòng)。報(bào)告期內(nèi)，騰訊在音樂方面升級(jí)了收聽體驗(yàn)，加強(qiáng)了與唱片公司和藝人的合作，提升了用戶粘性和付費(fèi)意愿，使音樂訂閱收入同比增長(zhǎng)30%。

其次，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入210億元，同比增長(zhǎng)17%，占總收入的比重為14%。這得益于視頻號(hào)的新增收入來源、小程序中廣告的增加及移動(dòng)廣告聯(lián)盟的復(fù)蘇。

金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入487億元，同比增長(zhǎng)14%，占總收入的比重為32%。相比去年第四季度，金融科技服務(wù)同比加速增長(zhǎng)，主要由于中國(guó)消費(fèi)反彈帶來的商業(yè)支付活動(dòng)恢復(fù)。報(bào)告期內(nèi)，企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)的收入同比增速轉(zhuǎn)正，得益于部分云服務(wù)的銷售額增加，以及視頻號(hào)直播帶貨交易相關(guān)的技術(shù)服務(wù)首次創(chuàng)收。

視頻號(hào)日活創(chuàng)作者翻倍

今年1月，騰訊開始收取視頻號(hào)直播帶貨的傭金，開啟視頻號(hào)商業(yè)化之路。本次第一季度財(cái)報(bào)顯示，視頻號(hào)技術(shù)服務(wù)費(fèi)收入已經(jīng)計(jì)入企業(yè)服務(wù)板塊。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者還從騰訊方面了解到，為進(jìn)一步降低商家經(jīng)營(yíng)成本，即將到來的6·18大促期間，視頻號(hào)內(nèi)所有商家的技術(shù)服務(wù)費(fèi)率將減至1%。

視頻號(hào)的商業(yè)化之路，需要高流量和扎實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施作為支撐。第一季度財(cái)報(bào)顯示，視頻號(hào)的使用量持續(xù)增長(zhǎng)，用戶使用時(shí)長(zhǎng)及播放量均迅速上升。騰訊正在培育視頻號(hào)創(chuàng)作者生態(tài)，升級(jí)對(duì)新創(chuàng)作者的入駐扶持，提供更多的流量激勵(lì)、更廣泛的創(chuàng)作者覆蓋，和更有效的內(nèi)容創(chuàng)作工具。第一季度，日活躍創(chuàng)作者數(shù)及日均視頻上傳量是去年同期的兩倍多，擁有超過1萬個(gè)粉絲的創(chuàng)作者數(shù)是去年同期的三倍多。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，騰訊公司總裁劉熾平表示：“我們加強(qiáng)了視頻號(hào)帶貨的基礎(chǔ)設(shè)施，助力創(chuàng)作者從帶貨交易相關(guān)的銷售傭金中獲益。例如，我們豐富了視頻號(hào)店鋪的客戶管理功能，方便創(chuàng)作者與客戶打交道，提高銷售轉(zhuǎn)化。”

此外，記者還了解到，騰訊今年也繼續(xù)深化、開拓微信生態(tài)對(duì)視頻號(hào)的引流方式，助力視頻號(hào)的商業(yè)化。例如，2023年，創(chuàng)作者視頻號(hào)主頁的展示方式也迎來升級(jí)，除了掛載固有的視頻、直播、櫥窗等模塊，視頻號(hào)主頁正在嘗試支持掛載長(zhǎng)音頻甚至圖文等內(nèi)容形態(tài)，這意味著視頻號(hào)將創(chuàng)建除了推薦流和直播廣場(chǎng)之外的新分發(fā)場(chǎng)景，讓所有內(nèi)容和微信體系內(nèi)其他部分緊密融合，給更多創(chuàng)作者以機(jī)會(huì)。