每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 程鵬 董興生 蓋源源    

過(guò)去一周，更名為《乘風(fēng)2023》的“浪姐4”又一次爆了，而這次貢獻(xiàn)流量熱度的是美依禮芽和她身后的阿宅們。

一首曾“血洗”B站的《極樂(lè)凈土》讓一眾二次元粉絲自發(fā)涌入芒果TV投票，把日本歌手美依禮芽送上了“斷層”第一。截至目前，美依禮得票數(shù)為6968萬(wàn)，遠(yuǎn)超第二名。

火爆出圈后，B站、快手、抖音、小紅書(shū)紛紛向其拋來(lái)“橄欖枝”，試圖抓住這一“流量密碼”。B站率先推出直播；美依禮芽跳著《極樂(lè)凈土》入駐快手并開(kāi)啟直播；在抖音上，美依禮芽則選擇了“GARNiDELiA組合”的身份。

企查查數(shù)據(jù)顯示，早在2018年，“美依禮芽MARIA”相關(guān)商標(biāo)就已被自然人賀某申請(qǐng)注冊(cè)。其中，2018年申請(qǐng)的教育娛樂(lè)類商標(biāo)已注冊(cè)成功，2019年申請(qǐng)的服裝鞋帽類商標(biāo)狀態(tài)為無(wú)效。

王心凌“奇跡”之后，在圍繞美依禮芽的這場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，苦于存量競(jìng)爭(zhēng)的短視頻平臺(tái)，誰(shuí)能拿下“真人二次元”這塊蛋糕？

二次元“狂歡”

美依禮芽成為流量密碼

“這可是二次元一票一票投出來(lái)的”“懂不懂極樂(lè)凈土MV播放量2.2億的含金量啊”“天道好輪回，凈土饒過(guò)誰(shuí)”“今年輪到二次元爺青回了”……最近一周，伴隨著美依禮芽的《極樂(lè)凈土》旋律，二次元群體迎來(lái)“狂歡”。

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估計(jì)連芒果TV也沒(méi)想到，輕松拿下這一屆“姐姐”人氣王的會(huì)是美依禮芽。在二次元力量的加持下，截至目前，在《乘風(fēng)2023》安利榜人氣排名中，美依禮以6968萬(wàn)的票數(shù)穩(wěn)坐第一。

二次元粉絲助力美依禮穩(wěn)坐第一 圖片來(lái)源：芒果TV截圖

作為二次元音樂(lè)組合GARNiDELiA的主唱，美依禮芽曾被稱為“血洗B站的女人”。早在2016年，她便憑借現(xiàn)象級(jí)作品《極樂(lè)凈土》走紅B站。如今，在B站搜索“極樂(lè)凈土”，仍有多個(gè)翻跳視頻，最高的一條翻跳視頻播放量近3000萬(wàn)。

在《乘風(fēng)2023》第二期中，美依禮芽和龔琳娜合唱的雙語(yǔ)版《花?！?，更是俘獲了一大批粉絲。不過(guò)，這期節(jié)目的最終排名引發(fā)爭(zhēng)議，#花海居然輸了#隨即登頂微博熱搜第一。

網(wǎng)友們彈幕刷屏 圖片來(lái)源:B站截圖

熱度之下，早在2017年就入駐了B站的GARNiDELiA組合，近日也加速“營(yíng)業(yè)”。相比以往基本一個(gè)月一條視頻的發(fā)布節(jié)奏，5月短短十多天就發(fā)布了條視頻，均是美依禮芽在《乘風(fēng)2023》中表演以及為節(jié)目學(xué)習(xí)中文的視頻。

截至目前，GARNiDELiA組合在B站擁有超100萬(wàn)粉絲，獲贊超400萬(wàn)。3天前，GARNiDELiA組合還發(fā)布動(dòng)態(tài)稱：“今年除中國(guó)巡演以外，也會(huì)參加今年的Bilibili World和BILIBILI MACRO LINK。”

“美依禮芽爆火一定程度上反映出后疫情時(shí)代隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的復(fù)蘇，大眾對(duì)娛樂(lè)、新興事物的渴望，以及當(dāng)下整個(gè)社交媒體用戶的參與度越來(lái)越高，尤其是短視頻。”艾媒咨詢集團(tuán)CEO張毅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)分析。

平臺(tái)“哄搶” 二次元成流量爭(zhēng)奪制高地

美依禮芽成功出圈，一眾平臺(tái)也迅速出手，緊緊抓住這一“流量密碼”。

5月16日，在快手“老鐵們”的注視下，美依禮芽與一起合作《花?！返凝徚漳认嗑壑辈ラg。當(dāng)晚，直播間總觀看人數(shù)超9000萬(wàn)，直播總點(diǎn)贊數(shù)1.1億。通過(guò)這場(chǎng)直播，美依禮芽漲粉140w+，龔琳娜漲粉50w+。

美依禮芽與龔琳娜在快手直播 圖片來(lái)源:快手APP截圖

這并不是美依禮芽火爆后的第一場(chǎng)直播。5月14日，美依禮芽帶著GARNiDELiA組合的伙伴特酷t(yī)oku在B站舉辦了一場(chǎng)答謝直播。當(dāng)天，僅十幾分鐘，直播間的人氣超過(guò)1000萬(wàn)，“廣場(chǎng)舞BGM大師”鳳凰傳奇更是發(fā)了一條醒目留言跟美依禮芽約飯：“百大期許了，有機(jī)會(huì)請(qǐng)小美吃鐵鍋燉大鵝！”

每經(jīng)記者注意到，一周前，美依禮芽相繼發(fā)布短視頻官宣入駐抖音、快手兩大短視頻平臺(tái)，其中在抖音，美依禮芽選擇了以“GARNiDELiA組合”的身份入駐。

截至目前，已經(jīng)發(fā)布3個(gè)視頻的美依禮芽MARiA賬號(hào)在快手擁有超340萬(wàn)粉絲，獲贊超500萬(wàn)；在抖音上，“GARNiDELiA_美依禮芽&特酷”已發(fā)布兩個(gè)作品，擁有粉絲66萬(wàn)，獲贊近90萬(wàn)。

小紅書(shū)動(dòng)作更快，早在《乘風(fēng)2023》初舞臺(tái)后的5月6日，美依禮芽就入駐了小紅書(shū)。隨后，賬號(hào)陸續(xù)發(fā)布了美依禮芽心情隨記、后臺(tái)錄制花絮、宣傳照拍攝花絮、學(xué)中文視頻等內(nèi)容，吸引了一大波粉絲。

美依禮芽在小紅書(shū)的日常分享 圖片來(lái)源：小紅書(shū)截圖

“各個(gè)平臺(tái)對(duì)流量的渴求非常迫切。”張毅表示，對(duì)于所有的平臺(tái)，當(dāng)下都需要一些關(guān)鍵人物、關(guān)鍵事件去營(yíng)銷，以帶動(dòng)整個(gè)平臺(tái)的流量，“所以哪里有熱點(diǎn)和火爆的內(nèi)容，就都一窩蜂往里追”。因此，當(dāng)美依禮芽火爆出圈時(shí)，也成為抖音、快手、B站、小紅書(shū)等平臺(tái)關(guān)注的焦點(diǎn)。

從美依禮芽的火爆，張毅觀察到，存量競(jìng)爭(zhēng)之下，二次元正成為短視頻等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)流量爭(zhēng)奪的制高地。

“跳出美依禮芽的火爆，游戲行業(yè)這兩年最火的也是二次元。最主要的原因就是用戶群體已經(jīng)由80后、90后轉(zhuǎn)向了95后、00后，主要以2000年左右（出生）的人群為主，他們是典型的二次元用戶。”張毅認(rèn)為，一方面，現(xiàn)在的年輕人成長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的時(shí)代；另一方面，今天的二次元在“AI+”賦能后變得非常智能，所以二者的吻合程度更高。

記者|溫夢(mèng)華

編輯|程鵬 董興生 蓋源源

校對(duì)|段煉

封面圖片來(lái)源：截圖

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